Donna Karan/DKNY Fragrance

Donna Karan/DKNY Fragrance on newyorkilaisen muotitalon tuoksu- ja kauneushaara, jonka perustivat suunnittelija Donna Karan ja hänen aviomiehensä Stephan Weiss. Tuoksuliiketoiminta jakautuu kahteen toisiinsa liittyvään linjaan: Donna Karan Beauty on sidoksissa Donna Karanin päälinjaan ja DKNY nuorekkaampaan DKNY-diffuusiolinjaan. Molempien takana olevat tavaramerkit ovat kuuluneet G-III Apparel Groupille vuodesta 2016 [5], ja 1. heinäkuuta 2022 alkaen tuoksuja on valmistettu Inter Parfumsin hallussa olevan maailmanlaajuisen lisenssin nojalla [8].

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin talo aloitti toimintansa. Englanninkielinen Wikipedia-artikkeli merkitsee Donna Karan/DKNY-talon perustamisvuodeksi 1984 [5]; brändin oma sivusto ajoittaa alun vuoteen 1989, jolloin DKNY-diffuusiolinja esiteltiin [2]. Vuosiluku 1984 viittaa emoyhtiöön eli muotiyritykseen, kun taas 1989 merkitsee nimenomaan DKNY-linjan lanseerausta. Joka tapauksessa hajuvedet tulivat myöhemmin: tuoksuihin erikoistunut Donna Karan Beauty -mallisto lanseerattiin vuonna 1992.

Talo syntyi Donna Karanin omista vaatekaappitarpeista. Yrityksen mukaan DKNY-linja ”perustui farkkupariin ja urheilun nopeuteen”, ja se oli suunniteltu joksikin ”käytännölliseksi ja nykyaikaiseksi”. Karan on kuvaillut alkuperäistä sysäystä pikemminkin kaupunkia kuin itseään koskevaksi: ”Se saattoi alkaa siitä, että halusin farkkuparin, mutta totuus on, etten koskaan halunnut sen kertovan minusta. Halusin sen kertovan New Yorkista.” Suunnittelija, joka syntyi nimellä Donna Ivy Faske vuonna 1948 New Yorkissa, esitteli ensimmäisen naistenmallistonsa vuonna 1985.

DKNY saapui vuonna 1989 nuorekkaampana ja edullisempana diffuusiolinjana olemassa olevan Donna Karan New York -linjan rinnalle. Tuoksut seurasivat perässä vuonna 1992, kun ensimmäinen hajuvesi, Donna Karan New York, esiteltiin. Nämä varhaisimmat tuoksut valmistettiin talon sisällä, ja erään hajuvesialan arvion mukaan ne ”menettivät brändille huomattavasti rahaa” [7].

Tuoksuvalikoima muotoutui 1990- ja 2000-luvuilla. Cashmere Mist ilmestyi vuonna 1994 ja aloitti elämänsä vartalotuotteiden tuoksuna ennen kuin siitä tuli itsenäinen hajuvesi [7]. Be Delicious -linja lanseerattiin vuonna 2004 tunnusomaisella vihreä omena -pullollaan, ja se kasvoi seuraavien vuosien aikana laajaksi eri versioiden perheeksi. Myös Cashmere Mist laajeni useiksi versioiksi, joiden joukossa olivat Liquid Nude (2010), Pearl Essence (2012) ja Gold Essence (2013).

Tuoksujen valmistus on kulkenut useiden käsien kautta. Vuodesta 1997 vuoteen 2021 hajuvedet valmistettiin Estée Lauderin kanssa tehdyn lisenssijärjestelyn nojalla [7]. Vuonna 2021 tuo järjestely muuttui: G-III Apparel Group ja Inter Parfums ilmoittivat pitkäaikaisesta maailmanlaajuisesta lisenssisopimuksesta, ja Inter Parfumsista tuli Donna Karan- ja DKNY-tuoksubrändien yksinoikeudellinen maailmanlaajuinen lisenssinhaltija 1. heinäkuuta 2022 alkaen [8]. Aiempi Estée Lauder -lisenssi on nyt historiaa.

Yhtiön historia kulkee erillään tuoksujen lisensoinnista. Donna Karan -yhtiöstä tuli pörssiyhtiö vuonna 1996, ja LVMH osti sen vuonna 2001. Vuonna 2016 G-III Apparel Group osti Donna Karan- ja DKNY-tavaramerkit LVMH:lta 650 miljoonalla Yhdysvaltain dollarilla [5], ja G-III on edelleen brändin omistaja. Kun Donna Karan vetäytyi nimeään kantavasta yhtiöstä vuonna 2015 keskittyäkseen vuonna 2007 perustettuun Urban Zen -elämäntapabrändiinsä [6], LVMH pani lippulaivana toimineen Donna Karan International -linjan hyllylle vuonna 2016 ja keskittyi DKNY:n laajentamiseen. Inter Parfumsilla on hallussaan vain tuoksulisenssi, ei itse brändiä.

Brändin identiteetti rakentuu New Yorkin ympärille. Vuoden 1989 alustaan lähtien DKNY on esittänyt itsensä ”synonyyminä New Yorkille — kaupungin energian ja asenteen innoittamana”, ammentaen siitä, mitä yhtiö kutsuu Donna Karanin periaatteeksi ”suunnitella naiselle, joka ei koskaan tiennyt, minne päivä hänet veisi”. Ilmaistuna tavoitteena on ”kuvitella ja keksiä uudelleen” New Yorkin ”toimiessa sekä muusana että mentorina”, ja brändi tiivistää näkemyksensä lauseeseen ”syleilemme elämää ja voimaannutamme kaikkia”. Tuoksut sijoittuvat markkinoiden prestige-päähän, ja DKNY 24/7- ja Be Delicious -linjat ankkuroivat nykyisen valikoiman.

Kaksi hajuvettä hallitsee brändin tuoksutarinaa. DKNY Be Delicious, vuonna 2004 lanseerattu vihreä omena -tuoksu, kuvailtiin vuoden 2021 lisenssi-ilmoituksessa ”maailmanlaajuiseksi menestyskappaleeksi”, kun taas Donna Karan Cashmere Mistin mainittiin ”sijoittuneen johdonmukaisesti Yhdysvaltain 25 myydyimmän tuoksun joukkoon” [8]. Cashmere Mist tunnetaan pehmeästä, puuterimaisesta profiilistaan, joka rakentuu marokkolaisen jasmiinin, kielon, santelipuun ja myskin varaan. Nykyinen linja jatkuu DKNY 24/7:n myötä uusien Be Delicious -julkaisujen ohella.

Tuoksujen julkinen tunnustus tulee pääasiassa alan kanavien kautta ennemmin kuin riippumattomien palkintojen välityksellä. Vuoden 2021 lisenssi-ilmoituksessa Inter Parfumsin hallituksen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Jean Madar sanoi, että brändeillä oli ”vahva perinteinen kannattajakunta”, ja mainitsi niiden sisältävän tuoksuja, jotka oli hiljattain nimetty ”kaikkien aikojen parhaaksi tuoksuksi” ja ”kaikkien aikojen suurimmaksi tuoksuksi” [8]. Muodin puolella brändi nimesi Hailey Bieberin kesän 2026 kampanjansa kasvoiksi.

Vuonna 2013 DKNY oli osallisena valokuvien tekijänoikeuskiistassa. Yhtiö myönsi käyttäneensä newyorkilaisen katuvalokuvaajan Brandon Stantonin valokuvia myymälän ikkunassa ilman lupaa; julkisen arvostelun jälkeen se pyysi anteeksi ja lahjoitti 25 000 Yhdysvaltain dollaria YMCA:lle [5].

Brändi on aktiivinen. Sen verkkosivusto toimii myymälänä, joka pitää sisällään nykyisen tuoksuvalikoiman, ja vuoden 2026 muotikampanja vahvistaa toiminnan jatkumisen [1]. Donna Karan- ja DKNY-tavaramerkit ovat edelleen G-III Apparel Groupin omistuksessa, ja tuoksuja on valmistettu Inter Parfumsin maailmanlaajuisen lisenssin nojalla heinäkuusta 2022 lähtien. Hyväntekeväisyys suuntautuu New Yorkin kaupungin asioihin ympäristöohjelmien sijaan, ja yhtiö tukee muun muassa City Harvest-, Women in Need- ja Hetrick-Martin Institute -järjestöjä [4].