Estée Lauder

Estée Lauder on yhdysvaltalainen prestige-beauty-brändi, jonka perustivat New Yorkissa vuonna 1946 Estée Lauder, syntyjään Josephine Esther Mentzer, ja hänen aviomiehensä Joseph Lauder [4]. Brändi valmistaa skincare-tuotteita, meikkejä ja tuoksuja. Se on The Estée Lauder Companies Inc:n lippulaivabrändi, joka kantaa perustajansa nimeä — pörssinoteeratun konsernin, joka kasvoi alkuperäisestä brändistä ja omistaa nykyään laajan valikoiman muita beauty-taloja [2].

Brändi on edelleen aktiivinen ja sitä myydään maailmanlaajuisesti. Nykyinen valikoima kattaa skincare-tuotteiden, meikkien ja tuoksujen ydinsarjat sekä Re-Nutriv- ja AERIN-linjat. Sen varhaiset vuosikymmenet vakiinnuttivat useita pitkäikäisiä tuotteita ja tavaratalojakeluun perustuvan mallin, jonka yhtiö säilytti suuren osan historiastaan.

Estée Lauder perehtyi beauty-alaan nuoresta iästä lähtien setänsä John Schotzin kautta, joka oli unkarilainen kemisti ja perusti New Way Laboratories -yrityksen Brooklyniin vuonna 1924. Ensimmäinen sarja pohjautui kolmeen hänen kehittämäänsä ihovoiteeseen sekä kasvopuuteriin, luomiväriin ja Just Red -nimiseen huulipunaan [4]. Biography.comin mukaan pariskunta valmisti osan näistä varhaisista tuotteista entisen ravintolan keittiössä.

Yhtiö rekisteröitiin vuonna 1946 New Yorkissa. Sen perustaja rakensi liiketoiminnan ajatukselle, jonka hän muotoili sanoin "jokainen nainen voi olla kaunis" — filosofia, jonka brändi mainitsee edelleen osaksi perintöään.

Käännekohta koitti vuonna 1947, kun yhtiö sai ensimmäisen suuren tilauksensa — noin 800 dollarin edestä tuotteita Saks Fifth Avenuelta — ja seuraavana vuonna vakituisen tavaratalotilin jälleenmyyjän kanssa [4]. Jakelu pysyi tarkoituksella valikoivana: brändi myi tuotteitaan hienostuneiden tavaratalojen, kuten Saks Fifth Avenuen ja Bonwit Tellerin, kautta ja vältti alennuskanavia, mikä säilytti sen prestige-aseman.

Vuonna 1953 yhtiö julkaisi Youth-Dew'n, tuoksuvan kylpyöljyn, joka toimi myös hajuvetenä ja josta tuli sen ensimmäinen laaja kaupallinen menestys, yltäen noin 5 000 kappaleeseen viikossa 1950-luvun puoliväliin mennessä [4]. Kansainvälinen laajentuminen alkoi vuonna 1960 ensimmäisellä ulkomaisella tilillä Harrodsissa Lontoossa. Valikoima laajeni seuraavan vuosikymmenen aikana Aramis-tuoksulinjalla vuonna 1964 ja Clinique-brändillä, joka asemoitiin hypoallergeeniseksi ja lääketieteellisesti tutkituksi sarjaksi, vuonna 1968 [2]. Vuoteen 1983 mennessä yhtiö raportoi saavuttaneensa miljardin dollarin vuosimyynnin, ohittaen kilpailijansa Revlonin [4]. Vuonna 1995 The Estée Lauder Companies listautui New Yorkin pörssiin 26 dollarin osakekurssilla [2].

Estée Lauder on yksi The Estée Lauder Companies Inc:n brändeistä — emoyhtiön, joka kehittyi alkuperäisestä liiketoiminnasta [2]. Ajan myötä konserni kokosi laajan beauty-brändien valikoiman, joihin kuuluvat muun muassa Clinique, Aramis, La Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, M·A·C Cosmetics, Origins, Smashbox, Too Faced, Bumble and bumble sekä Darphin.

Brändi esittää prestige-beauty-tuotteet saavutettavana tavoitteena; biography.com huomauttaa, että sen perustaja markkinoi tuotteita "toivon purkkeina" [3]. Yhtiö korostaa korkeaa laatua, innovaatiota ja läheistä yhteyttä kuluttajiin. Sen emokonserni käyttää yritysmottoa "Bringing the best to everyone we touch and being the best in everything we do" [5].

Brändiin liitetään myös gift-with-purchase-taktiikka — ilmaisen tuotteen antaminen oston yhteydessä — jonka biography.com katsoo brändin perustajan keksineen ja josta tuli myöhemmin vakiokäytäntö koko kosmetiikka-alalla.

Youth-Dew'n lisäksi yhtiö esitteli 1960-luvun alussa Re-Nutrivin, korkealuokkaisen voiteen, jonka kuvailtiin yhdistävän 25 ainesosaa ja jonka hinta oli 115 dollaria [4]. Sen skincare-linja laajeni myöhemmin Advanced Night Repairilla, kohdennetulla seerumilla. Lähteet eroavat julkaisuvuoden osalta: se ajoitetaan laajalti vuoteen 1982 [7], kun taas encyclopedia.com antaa vuoden 1983 vuodeksi, jolloin tuotetta markkinoitiin ja jota yhtiö kuvaili "biologiseksi läpimurroksi" [4]. Seerumia myydään pienessä ruskeassa pullossa, jota yhtiö fragrantica.comin mukaan edelleen toimittaa.

Estée Lauder on aktiivinen. Se on The Estée Lauder Companiesin lippulaivabrändi — pörssinoteeratun globaalin beauty-konsernin — ja sitä myydään yli 150 maassa elävällä, ajankohtaisella tuotelinjalla.