Smashbox

Smashbox on yhdysvaltalainen värikosmetiikkamerkki, jonka perustivat vuonna 1996 Los Angelesissa veljekset Davis ja Dean Factor, Hollywoodin meikkiuranuurtajan Max Factorin lapsenlapsenlapset [1]. Sarja sai alkunsa Smashbox Studiosista, veljesten valokuvausstudiosta, ja se rakensi identiteettinsä meikin ympärille, joka kehitettiin ja testattiin ammattimaisissa kuvausolosuhteissa. Heinäkuusta 2010 lähtien merkki on ollut The Estée Lauder Companiesin omistuksessa, ja se toimii nykyään yhtenä konsernin kosmetiikkamerkeistä [2][3].

Merkin juuret ovat valokuvausstudiossa eivätkä laboratoriossa. Valokuvaaja Davis Factor ja hänen veljensä Dean avasivat Smashbox Studiosin Los Angelesiin palvellakseen kaupungin luovaa alaa. Lähteet eroavat tarkasta vuodesta: merkin omat sivut ja Estée Lauderin emoyhtiösivu ilmoittavat vuoden 1990 [4], kun taas alan lehti WWD kertoo vuodesta 1991 [3]. Kaikki lähteet ovat kuitenkin yhtä mieltä siitä, että itse kosmetiikkamerkki lanseerattiin vuonna 1996, kun Davis Factor laajensi studion työn tuotesarjaksi [1]. Nimi tulee ajan slangista, jolla tarkoitettiin laatikkomallista kameraa — viittaus yhtiön valokuvauksellisiin juuriin.

Smashboxin keskeinen ajatus on, että vaativassa kuvauksessa toimivaksi todettu meikki kestää missä tahansa. Yhtiö kuvaa tätä "studio-tested, real-life ready" -lähestymistavaksi, jonka tiivistää iskulause "Born in the studio. Built for life." (Syntynyt studiossa. Luotu elämää varten.) Merkki on asemoitu värikosmetiikan arvostettuun luokkaan, ja se on perinteisesti nojannut tunnusomaisesti primereihin ja kameraa kestäviin ihonsävytystuotteisiin. WWD kuvasi vuoden 2010 yrityskaupan yhteydessä raportoidessaan merkkiä sanoilla "best known for camera-friendly products such as Photo Finish primer and Photo Op Under Eye Brightener" [3].

Merkin tunnetuin tuote on Photo Finish Foundation Primer, joka esiteltiin pian vuoden 1996 lanseerauksen jälkeen ja jota emoyhtiö kuvasi myöhemmin "cult-favorite" -tuotteeksi, joka levisi meikkitaiteilijoiden keskuudessa suusanallisesti. Muita toistuvia tuotteita ovat Studio Skin 15 Hour Wear Hydrating Foundation, Full Exposure Mascara, O-Glow, Always On Liquid Lipstick ja Step-By-Step Contour Kit. Smashbox kuvaa meikkejään cruelty-free-tuotteiksi ja ilmoittaa, että Original Photo Finish Smooth and Blur Primer on Yhdysvaltain myydyin vegaaninen ja cruelty-free-kasvoprimer arvostetussa luokassa [5]. Eräs kauneushistoriaa käsittelevä artikkeli lukee Smashboxin ansioksi myös sen, että se oli ensimmäinen kosmetiikkayhtiö, joka valmisti HD-meikkiä.

The Estée Lauder Companies osti Smashbox Beauty Cosmeticsin 1. heinäkuuta 2010 [2]. Kauppahintaa ei julkistettu; WWD arvioi sen noin 200–300 miljoonaksi dollariksi ja kertoi merkin tuottaneen tuolloin noin 80 miljoonaa dollaria tukkumyyntiä ja 140 miljoonaa dollaria vähittäismyyntiä [3]. Kauppaan sisältyi vähemmistöosuus Smashbox Studiosista. Estée Lauderin alaisuudessa merkki sijaitsee kosmetiikkasisarusten, kuten M·A·C:n, Bobbi Brownin, Cliniquen ja Too Facedin, rinnalla. Davis Factor on pysynyt yhtiöön sidoksissa merkin perustajana.

Smashbox kertoo voittaneensa neljä Clio Awards -palkintoa digitaalisista mainoskampanjoista [4]. Sen Photo Finish -primeria on toistuvasti nostettu kauneuslehdistössä esiin merkkiä määrittävänä tuotteena.

Smashbox on aktiivinen merkki, joka toimii The Estée Lauder Companiesin alaisuudessa ja luokitellaan vuoden 2010 kaupan jälkeen ostetuksi eikä itsenäiseksi. Se lanseeraa edelleen tuotteita ja laajentaa jakeluaan; emoyhtiö kirjasi debyytin Yhdysvaltain Amazon Premium Beauty Storessa elokuussa 2024 [6]. Merkkiä myydään erikoisliikkeiden, kuten Sephoran ja Ultan, kautta, ja yrityskaupan aikaisen raportoinnin mukaan sitä jaeltiin Pohjois-Amerikassa ja noin 60 maassa.