Bumble and bumble

Bumble and bumble on newyorkilainen ammattilaishiustenhoitomerkki, joka sai alkunsa Manhattanilla sijainneesta salongista. Kampaaja ja yrittäjä Michael Gordon avasi salongin vuonna 1977 [2]. Merkki rakentui salonkiosaamiselle ja backstage-editorial-muotoilulle, ja sen tunnetuin tuote on Surf Spray, varhainen merisuolapohjainen tekstuurisuihke. Yritys on ollut The Estée Lauder Companiesin omistuksessa 2000-luvun alusta lähtien, mikä tekee siitä yhden konsernin ammattilais- ja prestige-kauneusmerkeistä.

Merkki pyörittää edelleen lippulaivasalonkeja New Yorkissa ja jakelee tuotteitaan jälleenmyyjien kautta Yhdysvalloissa ja Pohjoismaiden markkinoilla. Se ei kuitenkaan ole enää itsenäinen toimija, vaan kokonaan Estée Lauderin omistama merkki.

Merkki johtaa ilmoittamansa alkuperän New Yorkin Hairdresser's Row'n salongiin vuonna 1977 [3]. Perustaja Michael Gordon oli kouluttautunut vakiintuneissa prestige-salongeissa Lontoon Mayfairissa ja valitsi hämmentävän, hieman hassun nimen tarkoituksella. Kuten hän myöhemmin totesi, hienommat salongit ”olivat jokseenkin epämukavia ja teennäisen kuuloisia”, kun taas ”Bumble teki siitä kaikille sopivaa” [4].

Maantieteessä on pieni mutka. Into The Gloss -haastattelun mukaan Gordon oli aiemmin pyörittänyt samannimistä salonkia Johannesburgissa Etelä-Afrikassa ennen kuin New Yorkin luku alkoi [4]. Merkin oma aikajana ja Estée Lauderin konsernisivu sijoittavat kanonisen Bumble and bumblen alkuperän vuoden 1977 New Yorkin salonkiin [3]; eteläafrikkalainen salonki kuuluu Gordonin henkilökohtaiseen historiaan, ja nimi kulkeutui sieltä Manhattanille.

Salonki veti alusta asti editorial-väkeä puoleensa. Sessiomuotoilijoiden työn seuraaminen sai Gordonin kehittämään tuotteita, joita ammattilaiset todella halusivat käyttää. Yritys siirtyi tuotekehitykseen 1990-luvun aikana ja julkaisi täyden hiustenhoitosarjan vuonna 1995 vietettyään vuosia asiakkaille räätälöityjä koostumuksia sekoittaen.

Bumble and bumble on The Estée Lauder Companiesin omistuksessa. Tämän yhdysvaltalaisen kauneuskonsernin salkkuun kuuluvat myös Estée Lauder, Clinique, M·A·C, Aveda, La Mer, Jo Malone London ja Bobbi Brown. Wikipedia listaa sen yhdeksi konsernin 27 merkistä [2].

Yritysosto tapahtui kahdessa vaiheessa, ja lähteet eroavat siitä, milloin täysi omistus saavutettiin. Leonard Lauder osti enemmistöosuuden vuonna 2000, mikä on lainauksella vahvistettu luku Gordonin Into The Gloss -haastattelussa [4]. The Estée Lauder Companiesin kerrotaan sitten viimeistelleen täyden omistuksen vuonna 2006 ostamalla ulos jäljellä olleet vähemmistöomistajat [2]; tämä myöhempi ajankohta on peräisin toissijaisista tiivistelmistä eikä ensisijaisesta asiakirjasta, joten se on parasta käsittää vuonna 2000 alkaneen prosessin raportoituna päätöksenä.

Yritys asemoi itsensä ammattilaismerkiksi, joka juontaa juurensa salonki- ja catwalk-työhön. Sen yrityskuvauksen mukaan se on ”syvästi, intohimoisesti ja pelottomasti omistautunut hiusten käsityölle” ja tarjoaa ”korkeatasoisia tuotteita ja tekniikoita palvellakseen jokaista hiustyyppiä, tekstuuria ja muotoilumieltymystä” [3]. Estée Lauderin merkkisivu kehystää tämän perinnön iskulauseilla ”45+ vuotta lattialla”, ”30+ vuotta tuoteinnovaatioita” ja ”20+ vuotta backstagessa”.

Merkin ensimmäinen tuote oli Brilliantine, muotoiluvaha, jota seurasivat varhaiset perustuotteet kuten Seaweed Shampoo ja Conditioner, joiden perustaja huomautti olevan valikoimassa vielä vuosikymmeniä myöhemmin.

Sen tunnusomainen tuote on Surf Spray, jota yritys kuvailee ensimmäiseksi suolapohjaiseksi suihkeeksi ja jonka se kertoo voittaneen CEW Product of the Year -palkinnon [1]. Koostumus yhdistää merisuolan pehmentäviin öljyihin lisätäkseen tekstuuria ilman jäykkyyttä. Refinery29 kuvaili myöhempää ”Malibu Beach” -versiota arvioidessaan sitä ”kulttisuosikiksi” ja ylisti sen ”köysimäistä tekstuuria, joka näyttää sotkuiselta parhaalla mahdollisella tavalla” [5]. Muita merkittäviä julkaisuja ovat Bb.Band, rintaliivin olkaimista innoituksensa saanut hiuspanta, joka esiteltiin Moschinon catwalkilla Milanossa ja kehitettiin merkin backstage-muotoilutyön rinnalla.

Bumble and bumble ansaitsi varhaisen maineensa muotimedian kautta: se pääsi Voguen listalle New Yorkin kymmenestä parhaasta salongista, ja lehti kuvaili salongin mallille Karen Elsonille luomaa ”Bad Bob” -leikkausta ”vuoden hiustenleikkaukseksi” [1]. Surf Spray on toistuvasti esitetty kauneuslehdistössä kategoriaa määrittelevänä merisuolatuotteena.

Vuonna 2012 perustaja Michael Gordon oli verotapauksen kohteena; The New York Times raportoi otsikolla ”Salonkimoguli syytteessä 29,6 miljoonan dollarin salaamisesta verottajalta” [2]. Asia koski Gordonia henkilökohtaisesti eikä merkin toimintaa, joka oli silloin jo Estée Lauderin omistuksessa.

Bumble and bumble on edelleen aktiivinen ammattilaishiustenhoitomerkki, mutta se toimii hankittuna merkkinä eikä itsenäisenä yrityksenä. Se pyörittää lippulaivasalonkeja New Yorkissa ja myy tuotteitaan jälleenmyyjien kautta, ja saatavuus ulottuu Pohjoismaiden markkinoille. Sen viimeisin erikseen dokumentoitu merkkitoiminta on vuoden 2020 mainoskampanja, jossa esiintyi ammattiurheilijoita [2].