Bobbi Brown

Bobbi Brown on yhdysvaltalainen prestige-meikkimerkki, jonka meikkitaiteilija Bobbi Brown perusti vuonna 1991 ja jonka kotipaikka on New York [4]. Se sai alkunsa ajatuksesta, että kosmetiikan tulisi näyttää luonnolliselta eikä naamioivalta – lähestymistapa, jonka merkki tiivistää iskulauseeseensa "Be Who You Are" (suom. "Ole oma itsesi"). Vuodesta 1995 lähtien sen on omistanut The Estée Lauder Companies, joka osti merkin neljä vuotta perustamisen jälkeen [3][4]. Perustaja jätti yhtiön vuonna 2016, mutta merkki toimii edelleen konsernin aktiivisena maailmanlaajuisena alamerkkinä.

Merkki syntyi meikkitaiteilijan turhautumisesta 1980-luvulla muodikkaisiin rohkeisiin ja voimakaskontrastisiin meikkeihin. Yhdessä valokuvauksissa tapaamansa kemistin kanssa Bobbi Brown kehitti kymmenen ruskeansävyistä huulipunaa, joita kuvailtiin kermaisiksi, mattapintaisiksi ja hajuttomiksi. Hän myi niitä aluksi kotoaan puskaradion kautta, ennen kuin mallisto debytoi New Yorkin tavaratalossa Bergdorf Goodmanissa vuonna 1991 nimellä Bobbi Brown Essentials [3]. Erään toimituksellisen kuvauksen mukaan ensimmäisenä päivänä myytiin sata huulipunaa [4]. Seuraavana vuonna yhtiö toi markkinoille kymmenen meikkivoidepuikkoa, jotka oli tehty laajalle ihonsävyjen kirjolle ja joiden se kuvaa olleen hetki, jolloin se "muutti kauneuden kasvot" asettamalla varhaisen standardin sävyjen moninaisuudelle.

The Estée Lauder Companies osti Bobbi Brownin vuonna 1995. Toimitukselliset lähteet arvioivat hinnaksi 74,5 miljoonaa dollaria [4]; Wikipedia vahvistaa vuoden 1995 yritysoston mutta ei mainitse summaa [3]. Perustaja jäi yhtiöön säilyttäen luovan määräysvallan meikkimallistoon [3]. Vuoteen 2012 mennessä merkin raportoitiin vastaavan noin kymmenesosaa Estée Lauderin kokonaismyynnistä, ja sen kerrottiin saavuttaneen miljardi dollaria vuonna 2016 [4]. Konsernissa se sijoittuu sisarmerkkien rinnalle, joita ovat muun muassa Estée Lauder, Clinique, La Mer, M·A·C Cosmetics ja Jo Malone London.

Joulukuussa 2016 Bobbi Brown jätti nimeään kantavan yhtiön [3]. Estée Lauderin kanssa allekirjoitettu 25-vuotinen kilpailukieltosopimus esti häntä lanseeraamasta kilpailevaa mallistoa vuoteen 2020 asti, jolloin hän perusti erillisen merkin Jones Road [3]. Tämä hanke on oma yhtiönsä eikä kuulu tähän kuvaukseen; Bobbi Brown Cosmetics on jatkanut toimintaansa Estée Lauderin omistuksessa.

Merkki asemoi itsensä luonnollisen näköisen meikin ja inklusiivisten sävyvalikoimien ympärille. "We make makeup that enhances—not hides—your true beauty" (suom. "Teemme meikkiä, joka korostaa – ei peitä – todellista kauneuttasi"), sen esittelysivulla todetaan, ja se kuvaa sävyjen moninaisuutta standardiksi, jota se on pitänyt vuoden 1992 meikkivoidelanseerauksesta lähtien. Yhtiön mukaan sen lähestymistapa lähtee ihosta ja rakentuu kohti alasävyn mukaista sopivuutta – filosofia, jonka se jäljittää perustajansa meikkitaiteilijan silmään. Pääasiassa tavarataloissa prestige-hintatasolla myytävä mallisto liitetään usein 1990-luvun no-makeup makeup -estetiikkaan.

Alkuperäisten ruskeansävyisten huulipunien lisäksi merkin valikoima kattaa meikin ja pienemmän ihonhoitomalliston. Usein mainittuja tunnusomaisia tuotteita ovat Long-Wear Gel Eyeliner, vedenkestävä geelirajauskynä, Shimmer Brick -puristepuuteri, jota käytetään joko blushina tai highlighterina, Skin Foundation sekä Vitamin Enriched Face Base [5]. Long-Wear Gel Eyeliner on kuvattu pitkäaikaiseksi bestselleriksi, ja Good Housekeeping nimesi sen "Top Geliksi" [5].

Vuoden 2014 "Life's Work" -haastattelussa Harvard Business Review kertoi, kuinka perustaja rakensi malliston vuonna 1991 tyytymättömyydestä punaiseen huulipunaan ja kuinka Estée Lauder myöhemmin osti "luonnollisen ilmeen" merkin tarjoten hänelle sekä rahaa että luovaa määräysvaltaa [6]. Suuri osa laajemmasta lehdistöhuomiosta kohdistuu Bobbi Browniin henkilönä eikä itse merkkiin.

Bobbi Brown on edelleen aktiivinen, maailmanlaajuisesti jakeluun päässyt prestige-meikkimerkki, jota käytetään The Estée Lauder Companiesin alamerkkinä ja jonka nykyinen valikoima myydään Bobbi Brown Cosmetics -nimellä [2]. Sen perustaja ei ole ollut mukana yhtiössä vuoden 2016 jälkeen.