Too Faced

Too Faced on yhdysvaltalainen kosmetiikkayhtiö, jonka Jerrod Blandino ja Jeremy Johnson perustivat vuonna 1998 [1]. Yhtiö tunnetaan leikkisästä meikistä ja valikoimasta, joka ulottuu myös skincare-puolelle, ja se on ollut The Estée Lauder Companiesin kokonaan omistama tytäryhtiö vuodesta 2016 [2]. Perustajat jättivät yrityksen vuonna 2022, ja brändi jatkaa toimintaansa Estée Lauderin omistuksessa.

Blandino ja Johnson tapasivat työskennellessään tavaratalojen kauneusosastoilla ennen yhtiön perustamista. Blandino oli ollut töissä Estée Lauderilla, Armanilla ja Chanelilla, Johnson puolestaan Estée Lauderilla. Heidän mukaansa juuri tiskin takana kertynyt kokemus osoitti, millainen vaikutus meikillä voi olla ihmisiin, ja sai heidät aloittamaan oman sarjansa [3]. Tavoitteena oli rakentaa brändi, joka rikkoo sääntöjä ja tuo hauskuuden takaisin kosmetiikkaan. Yhtiö perustettiin Orange Countyyn Kaliforniaan [4], ja sen pääkonttorin osoite on kirjattu Irvineen samaan piirikuntaan [1].

Yhtiön alkuvuodet vakiinnuttivat sen värikosmetiikan valmistajana. Erään alan julkaisun mukaan se toi ensimmäisten joukossa glitterluomivärit ja lip plumper -tuotteet suurille kauneusmarkkinoille [3]. Marraskuussa 2016 The Estée Lauder Companies osti Too Facedin 1,45 miljardilla dollarilla, mitä kuvattiin tuolloin Lauderin historian suurimmaksi yrityskaupaksi [4][2]. Blandino ja Johnson jatkoivat yhtiössä vielä useita vuosia; heidän viimeinen työpäivänsä oli 30. kesäkuuta 2022 [4].

Too Faced on The Estée Lauder Companiesin omistuksessa, ja yhtiö osti sen vuonna 2016 [2]. Konsernissa sen rinnalla ovat muun muassa Estée Lauder, Clinique, M·A·C Cosmetics, Bobbi Brown, Smashbox, La Mer, Jo Malone London, Aveda ja Origins.

Yhtiö esittää meikin voimaantumisen ja itseilmaisun välineenä. Omilla sivuillaan se kuvaa itseään "a serious makeup brand that knows how to have fun" (suom. vakavasti otettava meikkibrändi, joka osaa pitää hauskaa) ja kertoo tarkoituksekseen auttaa asiakkaita "be your best and dream beyond your imagination" (suom. olemaan parhaimmillaan ja unelmoimaan mielikuvitusta pidemmälle) tuotteilla, joita se kutsuu älykkäiksi ja innovatiivisiksi. Too Faced kertoo myös olevansa cruelty-free ja lisää, että "kindness is always a good look" (suom. ystävällisyys pukee aina). Se asemoi itsensä prestige-luokkaan, ja sitä myydään yli 30 maassa [3].

Yhtiön päätuotantoa on värikosmetiikka ihonhoitosarjan ohella, ja valikoimaan kuuluu luomivärejä, huulipunia, ripsivärejä sekä siveltimiä [1]. Useista tuotteista on tullut brändin tunnusmerkkejä, muun muassa Better Than Sex Mascara, Born This Way Foundation, Sweet Peach -luomiväripaletti ja Chocolate Soleil Matte Bronzer. Blandinon mukaan Better Than Sex Mascaran menestys perustuu "combination of cheekiness and efficacy" (suom. veitikkamaisuuden ja tehon yhdistelmään), joka "catapulted it into franchise status" (suom. nosti sen franchise-asemaan) [2]; kauneusmediassa sitä siteerataan laajasti kulttisuosikkiripsivärinä.

Too Faced on edelleen toiminnassa: tuotevalikoima elää ja brändi näkyy vähittäiskaupassa, mutta ostettuna brändinä eikä itsenäisenä yhtiönä. Se on toiminut The Estée Lauder Companiesin tytäryhtiönä vuoden 2016 kaupasta lähtien [2], ja molemmat perustajat lähtivät vuonna 2022 [4].