Edwin Jagger

Edwin Jagger on brittiläinen märkäajotarvikkeiden valmistaja, jonka kotipaikka on Sheffieldissä Englannissa. Perheyrityksen perusti vuonna 1988 Neil Jagger, ja se suunnittelee ja valmistaa partaveitsiä, partasuteja, saippuoita, voiteita ja muita grooming-tuotteita [1][2]. Yritys toimii edelleen Sheffieldistä käsin, ylläpitää brittiläisiä ja yhdysvaltalaisia verkkosivuja ja jakelee tuotteitaan kansainvälisesti.

Perinteisen märkäajon harrastajien keskuudessa yritys tunnetaan parhaiten kaksiteräisistä partaveitsistään, erityisesti DE89-mallista, sekä työstään yhtenä harvoista kumppaneista, jotka on sertifioitu käyttämään aitoja Gillette-komponentteja.

Edwin Jaggerin perusti vuonna 1988 Neil Jagger, joka oli työskennellyt hopean parissa sheffieldiläisessä ruokailuvälineyrityksessä ennen liiketoiminnan aloittamista [4]. Yrityksen oman historian mukaan Jagger osti partaveitsen, jota hän piti houkuttelevana mutta huonosti suunniteltuna, ja päätti kehittää paremman version. Kotinsa kellarista käsin hän valmisti käsityönä messinkisen partaveitsen Gillette G11 -teriä varten; kun ystävät pyysivät kopioita ja tilauksia alkoi tulla, harrastuksesta kasvoi yritys [4].

Brändin oma historiasivu ei kerro Edwin-nimen alkuperää eikä sitä, viittaako se johonkin perheenjäseneen. Neil Jaggerin kuvataan edelleen suunnittelevan jokaisen kappaleen henkilökohtaisesti [1].

Liiketoiminta kasvoi Sheffieldin pitkästä metallintyöstö- ja ruokailuvälineperinteestä, johon yritys nojaa kuvatessaan itseään. Vuonna 2017 Edwin Jaggerista tuli Gillette Trusted Partner. Yrityksen mukaan kyseessä on yksi vain kolmesta tällaisesta kumppanuudesta maailmanlaajuisesti, ja se sertifioi aitojen Gillette-komponenttien käytön yrityksen vaihtoteräveitsissä [4].

Edwin Jagger esittelee itsensä käsityönä tehtyjen englantilaisten ajotarvikkeiden valmistajana, joka yhdistää perinteisen käsityötaidon moderniin muotoiluun ja valmistukseen. Yritys tiivistää näkemyksensä lauseeseen "integrity, promise and inspired design go hand in hand" (rehellisyys, lupaus ja inspiroitunut muotoilu kulkevat käsi kädessä) ja luettelee nämä ydinarvoikseen [1]. Sen iskulause kuvaa tuotteita sanoin "the finest hand made shaving accessories by Sheffield's Master Craftsmen" (hienoimpia käsityönä valmistettuja ajotarvikkeita Sheffieldin mestarikäsityöläisiltä) [1].

Yritys asemoi valikoimansa märkäajomarkkinoiden luksuspäähän ja kertoo, että sen partaveitset valmistetaan tai kootaan käsityönä Sheffieldissä [4]. Se myy tuotteita suoraan verkossa sekä jälleenmyyjäverkoston kautta, ja huomauttaa useiden brittiläisten ja yhdysvaltalaisten brändien tilaavan siltä eksklusiivisia mallistoja [1].

Tuotelinja kattaa kaksiteräiset partaveitset, Gillette Mach3- ja Fusion-järjestelmien kanssa yhteensopivat vaihtoteräveitset, synteettisellä kuidulla täytetyt partasudet, partasaippuat ja -voiteet, partavedet, parranhoitotuotteet sekä brändin omat tuoksut [3].

Sen tunnusomainen tuote on DE89-kaksiteräinen partaveitsi. Erikoistuneilla märkäajosivustoilla DE89-mallia pidetään yleisesti klassikkona ja suosituksena aloittelijoille; arvostelijat kuvaavat sitä lempeäksi ja helppokäyttöiseksi, mikä tekee siitä suositun ensimmäisen partaveitsen niille, joilla on herkkä iho tai ei aiempaa kokemusta kaksiteräisestä ajosta [6][7].

Edwin Jagger on toiminnassa. Se toimii edelleen Sheffieldistä käsin, ylläpitää brittiläisiä ja yhdysvaltalaisia verkkosivuja nykyisellä tuotevalikoimalla ja on pitänyt Gillette Trusted Partner -statuksen vuodesta 2017 [2][4]. Sen kaksiteräiset partaveitset, erityisesti DE89, ovat edelleen ajankohtaisen kolmannen osapuolen arvostelujen kohteena.