ELASAN

ELASAN on saksalainen iho- ja vauvanhoitobrändi, jonka tarina alkoi 1960-luvun lopulla Saksan demokraattisessa tasavallassa (Itä-Saksassa) vauvoille tarkoitettuna voiteena. Ensimmäinen tuote myytiin tummansinisessä rasiassa, jota koristi valkoinen haikara. Siitä se sai lempinimen "Storchencreme" ("haikaravoide"), jota brändi käyttää yhä vauvanhoitosarjastaan. Nykyään ELASAN kuuluu Leyh-Pharma GmbH:lle, joka on lääkevalmistaja Brotterode-Trusetalissa Thüringenissä, ja myös tuotteet valmistetaan siellä [11].

Brändin alku ajoitetaan kahdella tavalla. ELASANin mukaan asiakkaat ovat luottaneet sen tuotteisiin vuodesta 1967 [1], kun taas Euroopan pullolasimuseon (Europäisches Flakonglasmuseum) vuonna 2018 julkaisema artikkeli ajoittaa haikaravoiteen vuoteen 1966 [10]. Brändi on toiminnassa, ja sen valikoima ulottuu nykyään vauvanvoiteista ja -öljyistä kehäkukkasalvaan, jalkavoiteeseen ja useisiin tuotteisiin vaativammalle iholle.

ELASANilla ei ole nimettyä perustajaa. Sen loi valtionyhtiö VEB Leipziger Arzneimittelwerk Leipzigissa, joka kehitti sen vauvojen hoitotuotteeksi 1960-luvun lopulla, kertoo Kreismuseum Finsterwalden kokoelmakuvaus [11]. Museon mukaan Leipzigin tehtaasta tuli vuonna 1966 DDR:n ainoa vauvanhoitotuotteiden valmistaja. Sen ensimmäinen tuote oli vauvan ihoa suojaamaan tarkoitettu suojavoide, joka pakattiin litteään, tummansiniseen rasiaan valkoisen haikaran kera. Kaksi vuotta myöhemmin voide, jota tuolloin myytiin nimellä "Elasan-Creme", sai uuden koostumuksen.

Saksankielisen Wikipedian luettelo DDR:n tuotemerkeistä ja tuotteista mainitsee Elasanin yksinkertaisesti VEB Leipziger Arzneimittelwerkin vauvanhoitosarjana [9]. Se kertoo, kuinka tiiviisti nimi liittyi juuri tähän yhteen tuoteryhmään.

Perustamisvuosi riippuu siitä, mitä lähdettä seurataan. Yrityksen oma verkkosivusto kertoo käyttäjien luottaneen ELASANiin vuodesta 1967. Lasimuseon historiikki ajoittaa haikaravoiteen vuoteen 1966 ja "Elasan-Creme"-nimen ja -koostumuksen kaksi vuotta myöhemmäksi, ja myös yksityisen keräilijän DDR-kosmetiikkaa käsittelevä verkkosivusto ajoittaa ELASAN-logon vuoteen 1966 [12]. Finsterwalden museon kuvaus ei mainitse tarkkaa vuotta, vaan puhuu vain 1960-luvun lopusta. Tämä artikkeli noudattaa brändin omaa vuosilukua 1967 ja huomauttaa vuoden erosta.

Yhdestä voiteesta valikoima kasvoi vähitellen kokonaiseksi hoitosarjaksi. Lasimuseon mukaan sarjaan lisättiin ajan mittaan vauvanpuuteri, vauvaöljy, geeli, maito, Zartcreme (pehmeä voide), vauvasaippua ja vauvan kylpytuote. Tuotteet kuuluivat vakiovalikoimaan drogerioissa ja tavarataloissa, ja museon mukaan niitä käyttivät myös aikuiset, joilla oli hyvin herkkä iho tai hajusteyliherkkyys.

Sama keräilijän sivusto muistelee, että vuonna 1976 Leipzigin valmistajan kahdeksan mainoselokuvaa esitettiin "Tausend Tele-Tips" -televisiomainosohjelmassa. Yhdessä niistä hajamielinen isä seisoi poika sylissään ymmällään ELASAN-hyllyn edessä, kunnes myyjä selitti hänelle valikoiman. Sivuston mukaan vitsi oli siinä, ettei valittavaa ollut: ELASAN oli ainoa myynnissä ollut vauvanhoitosarja.

Brändin teollinen tausta muuttui, kun Itä-Saksan lääketeollisuus järjestettiin uudelleen. Vuodesta 1979 VEB Leipziger Arzneimittelwerk kuului vastaperustettuun valtiolliseen lääkekombinaattiin VEB Pharmazeutisches Kombinat GERMED Dresden [10]. Keräilijän sivuston mukaan GERMED oli sanamerkki, joka tarkoitti "German Medicaments".

Saksojen yhdistymisen jälkeen ELASAN vaihtoi omistajaa ja valmistuspaikkaa. Lasimuseon vuoden 2018 artikkelin mukaan ELASAN-tuotteita oli vuodesta 2000 lähtien valmistanut uudistetulla ulkoasulla Riemser Arzneimittel AG, jonka kotipaikka on Mecklenburg-Etu-Pommerissa sijaitseva hansa- ja yliopistokaupunki Greifswald. Valmistus siirtyi myöhemmin Thüringenin Trusetaliin Leyh-Pharmalle, mutta muutoksen ajankohtaa ei kerrota missään julkisessa lähteessä.

ELASANin omistus on kulkenut usean käden kautta, ja lähteet kuvaavat ketjun eri vaiheita. Lasimuseon vuoden 2018 artikkeli nimeää valmistajaksi vuodesta 2000 alkaen Riemser Arzneimittel AG:n [10]. Uudemmat lähteet mainitsevat Leyh-Pharma GmbH:n: Kreismuseum Finsterwalden kuvauksen mukaan brändiä käyttää nykyään Leyh Pharma GmbH [11], ja brändin verkkosivuston oikeudellisissa tiedoissa Leyh-Pharma mainitaan sivuston ylläpitäjänä [3]. Kyse on todennäköisesti peräkkäisistä omistajista eikä varsinaisesta ristiriidasta, mutta sitä, milloin ja miten brändi siirtyi Riemseriltä Leyh-Pharmalle, ei ole julkistettu.

Leyh-Pharmalla on oma, Saksojen yhdistymiseen kytkeytyvä syntytarinansa. Yrityksen mukaan apteekkari Klaus-Dieter Leyh perusti lääkevalmistamonsa Thüringenin metsään vain muutama päivä Saksojen yhdistymisen jälkeen [2]. ELASANin mukaan hän halusi käyttää uutta elinkeinovapautta pitääkseen hyviksi todetut koostumukset käytössä ja säilyttääkseen itäsaksalaisia kosmetiikkabrändejä, joita vahvat länsimaiset kilpailijat uhkasivat.

Leyh-Pharma kuvailee itseään pieneksi thüringeniläiseksi lääkkeiden, lääkinnällisten laitteiden ja kosmetiikan valmistajaksi, joka tekee myös sopimusvalmistusta [8]. ELASANin verkkosivuston oikeudellisissa tiedoissa toimitusjohtajaksi nimetään Wilhelm Haarmann, yrityksen osoitteeksi ilmoitetaan Im Beierstal Brotterode-Trusetalissa ja rekisteröinnin paikaksi Jenan käräjäoikeus. Yrityksen osakkaita ei ole dokumentoitu julkisesti. ELASANin rinnalla Leyh-Pharma myy sarjaa omalla "Leyhs"-nimellään, ja yrityksen mukaan osa sen tuotteista perustuu yhä thüringeniläisen lastenlääkärin, tohtori Erfurthin, ajatuksiin.

ELASAN esittää itsensä perinteisenä, alueellisesti juurtuneena koko perheen ihonhoitona. Sen iskulause on "Made in Thüringen", ja se kuvaa tuotteitaan sanoin "Apotheken-Qualität" (apteekkilaatu). Yrityksen mukaan se valmistaa vauvakosmetiikkansa yhä luonnollisista raaka-aineista ja alkuperäisiin apteekkiresepteihin perustuvista vaikuttavien aineiden yhdistelmistä. Se kertoo myös yhdistävänsä perinteisen käsityötaidon moderniin tutkimukseen.

Paikka on keskeinen osa sitä, miten brändi puhuu itsestään. Trusetal, jota yritys kutsuu tunnustetuksi terveyskylpyläpaikkakunnaksi Thüringenin metsän laidalla, esitetään vahvuutena: ELASANin mukaan sen tuotteet sisältävät lääkinnällisesti käsiteltyä lähdevettä, joka on saattanut aiemmin virrata paikallisen Trusetalin vesiputouksen yli. Yritys lisää ostavansa kosmetiikan raaka-aineensa usein alueelta ja tilaavansa jopa tuubinsa naapurikaupunki Wasungenista [2].

Toinen toistuva teema on sukupolvelta toiselle siirtyvä luottamus. Vauvanhoitosivullaan ELASAN ehdottaa, että vanhemmat hoitavat vauvaansa samalla tuotteella, jota lapsen äiti on ehkä itse saanut vauvana.

Nykyinen valikoima jakautuu ihonhoitoon, vauvanhoitoon ja erityishoitoon, minkä lisäksi tarjolla on Leyhs-sarja ja nenäsumute.

Vauvanhoito on yhä brändin ydin. ELASAN kuvaa tätä sarjaa sanoin "tunnetaan myös nimellä Storchencreme" ja kertoo sen valmistettavan Trusetalissa [5]. Sarjaan kuuluvat vauvasalva (Leyhs Babysalbe), joka yrityksen mukaan ei sisällä sinkkiä, parabeeneja, väriaineita, hajusteita eikä säilöntäaineita ja jota kätilöt suosittelevat; vegaaniseksi merkitty Zartcreme, joka on tarkoitettu hyvin kuivalle ja normaalille iholle; vauvaemulsio; sekä vauvaöljy ilman parafiinia ja säilöntäaineita, jota yritys kutsuu ei-komedogeeniseksi, eli sen ei pitäisi tukkia ihohuokosia.

Ihonhoitosarjaan kuuluvat hajusteeton ja säilöntäaineeton Intensiv Creme, kasvoille, vartalolle ja hiuspohjalle tarkoitettu Lipophile Pflegesalbe (runsas, öljypohjainen hoitosalva), joka yrityksen mukaan ei sisällä hajusteita, väriaineita eikä säilöntäaineita, Thüringer Ringelblumensalbe (hajusteeton kehäkukkasalva) sekä jalkavoide Thüringer Fußcreme. Lisäksi myynnissä on ihoa ja haavoja suojaava voide.

Erityishoitosarjan kohdalla yritys esittää soveltuvuusväitteitä eikä lääketieteellisiä väitteitä. Sen mukaan Ureaderm F10% -voide sopii erityisesti diabeetikoille ja tukihoidoksi psoriaasin hoidon rinnalla, ja sen jalkavoide sopii diabeetikon jalkojenhoitoon [6]. Yritys ei viittaa näiden väitteiden tueksi kliinisiin tutkimuksiin, ja sen lupaukset tiettyjen aineiden puuttumisesta koskevat yksittäisiä tuotteita eivätkä koko valikoimaa. Kolmannen osapuolen sertifikaatteja ei ole dokumentoitu.

ELASANilla on paikkansa Itä-Saksan esinehistoriassa. Brandenburgissa sijaitsevan Kreismuseum Finsterwalden kokoelmissa on alumiininen "Elasan Creme" -rasia, joka on ajoitettu 1980-luvulle ja jonka on valmistanut VEB Leipziger Arzneimittelwerk. Euroopan pullolasimuseo omisti vuonna 2018 DDR-ajan vauvanhoitosarjalle jutun otsikolla "Von Eheglück und Storchencreme" ("Avio-onnesta ja haikaravoiteesta"). Myös yksityisen keräilijän DDR-kosmetiikkaa käsittelevä verkkosivusto luetteloi brändin vanhoja rasioita, puutereita ja saippuoita.

ELASAN on toiminnassa. Syyskuussa 2026 brändillä on oma verkkokauppa, joka palvelee asiakkaita Saksassa ja Itävallassa ja jossa tuotteilla on asiakasarvioita, ja yritys mainitsee myös tehtaanmyymälän Trusetalin toimipaikassaan. Valmistus tapahtuu Thüringenin Trusetalissa Leyh-Pharma GmbH:n alaisuudessa. Myynti keskittyy Saksaan ja Itävaltaan.