ELL CRANELL

ELL CRANELL on saksalainen hiustenlähtöön keskittyvä brändi, jonka omistaa ihotautien hoitoon erikoistunut yritys Galderma. Sen päätuote on lääkinnällinen hiuspohjaliuos, joka sisältää alfatradiolia, estradiolihormoniin sukua olevaa yhdistettä. Wikipedian mukaan nimi on kahden Saksassa myytävän hiustenlähtöhoidon kauppanimi [8]. Toisin kuin useimmat kauneushyllyn brändit, kyseessä on luvanvarainen lääke eikä kosmetiikkatuote: liuosta myydään vain apteekeissa, mutta sen voi ostaa ilman reseptiä.

Brändi on huomionarvoinen vähemmän perustamistarinansa vuoksi, jota ei ole dokumentoitu, kuin vaikuttavasta aineesta käydyn keskustelun vuoksi. Galderma esittää liuoksen kliinisesti tuettuna ratkaisuna perinnölliseen hiustenlähtöön sekä miehillä että naisilla, kun taas riippumattomat arviot alfatradiolista ovat olleet huomattavasti varovaisempia. Brändi on edelleen toiminnassa, ja Galderman saksalainen tytäryhtiö ylläpitää sille omaa kuluttajasivustoa.

Sitä, milloin ELL CRANELL -nimeä käytettiin ensimmäisen kerran ja loiko Galderma brändin itse vai siirtyikö se sille toiselta yritykseltä, ei kerrota missään saatavilla olevassa lähteessä. Varhaisin brändiin liitetty varma päivämäärä koskee sen päätuotetta. Virallisten valmistetietojen mukaan liuos, joka sisältää alfatradiolia 250 mikrogrammaa millilitrassa, sai ensimmäisen saksalaisen myyntilupansa 26. helmikuuta 1996 [5]. Myyntilupa uusittiin viimeksi 18. syyskuuta 2001. Kyse on lääkkeen hyväksymispäivistä, ei brändin dokumentoidusta perustamispäivästä.

Tuotteen juridinen koti on Galderma Laboratorium GmbH Düsseldorfissa. Tämä saksalainen tytäryhtiö on myyntiluvan haltija ja julkaisee brändin kuluttajasivustoa [6]. Düsseldorf on siten brändistä Saksassa vastaavan yrityksen kotipaikka eikä nimenomaan ELL CRANELLin pääkonttori.

Vuonna 2016 julkaistu alan lehden artikkeli tiivisti brändin lähtökohdan yhteen lauseeseen: nimi tarkoitti alun perin alfatradioliin perustuvaa liuosta. Kaikki muu, mikä myöhemmin kantoi ELL CRANELL -nimeä, kasvoi tuon yhden lääkkeen pohjalta.

Suurimman osan dokumentoidusta historiastaan ELL CRANELL oli yhden tuotteen brändi. Pääliuoksen rinnalla Wikipedia mainitsee toisen, nimellä Ell-Cranell dexa myydyn hoidon, jossa alfatradioliin yhdistettiin kortikosteroidi deksametasoni [9]. Saksalaisen lääkehakemiston Rote Listen vuoden 2005 painokseen viittaavan merkinnän mukaan yhdistelmä oli reseptilääke, ja se oli tarkoitettu nuorempien naisten lievään tai keskivaikeaan perinnölliseen hiustenlähtöön.

Brändi sai laajempaa huomiota vuonna 2010. Tuolloin saksalainen kuluttajalehti Öko-Test tutki 30 hiustenlähtötuotetta reseptilääkkeistä ravintolisiin ja kosmetiikkaan ja antoi lähes kahdelle kolmasosalle niistä arvosanan "heikko" tai "epätyydyttävä". Testistä uutisoinut apteekkialan julkaisu APOTHEKE ADHOC kertoi, että testaajien mielestä alfatradiolilääkkeiden teho oli heikosti osoitettu, ja mainitsi markkinoilla olevina alfatradiolivalmisteina Galderman ELL CRANELLin ja kilpailevan tuotteen Pantostinin [11]. Artikkelissa ei kerrottu ELL CRANELLin omaa arvosanaa.

2010-luvun puolivälistä alkaen Galderma alkoi laajentaa nimeä lääkkeiden ulkopuolelle. Noin vuonna 2015 se toi markkinoille Ell-Cranell Re-Balancen, hiustenlähtöliuoksen, joka perustui lääkeaineen sijaan sipuliin, sitruunaan, guaranaan ja kaakaoon. Vuonna 2016 Re-Balance-sarjaa laajennettiin kahdella kapselituotteella, joita kumpaakin myytiin nimellä "Haarfülle+", toista miehille ja toista naisille [12].

Kapseleilla oli oma historiansa. Ne olivat alun perin Innéov-tuotteita. Innéov oli ravintolisäbrändi, joka perustettiin vuonna 2002 L'Oréalin ja Nestlén yhteishankkeena: Nestlé kehitti ainesosat ja L'Oréal vastasi myynnistä ja markkinoinnista. Innéov tuotiin ensin Ranskaan ja kaksi vuotta myöhemmin Saksaan, mutta siitä ei koskaan tullut siellä kaupallista menestystä, ja se katosi saksalaisista apteekeista vuonna 2015. Noin 18 kuukautta myöhemmin Galderma toi kaksi sen tuotetta takaisin ELL CRANELL -nimen alle. APOTHEKE ADHOCin mukaan uudelleen julkaistut kapselit olivat sisällöltään ja hinnaltaan identtisiä Innéovin alkuperäisten tuotteiden kanssa, eikä ollut tiedossa, miksi Galderma päätti olla elvyttämättä vanhaa nimeä. Innéov itse oli tuolloin yhä myynnissä Espanjassa, Portugalissa, Italiassa ja Brasiliassa.

Uudelleenjulkaisuun liittyi pieni ironia. Samassa vuoden 2010 Öko-Test-arviossa, joka kyseenalaisti alfatradiolin, Innéov Haarfülle -ravintolisä oli saanut arvosanan "epätyydyttävä", koska sen tehosta puuttui tietoa [11]. Kuusi vuotta myöhemmin tuote palasi brändin alla, joka oli alun perin rakennettu juuri saman alfatradioliliuoksen varaan.

Uudelleenjulkaisun tueksi Galderma järjesti rahanpalautuskampanjan kolmen kuukauden hoitojakson ostajille. Osallistujien piti lähettää kuitti ja täyttää kyselylomake, jossa kysyttiin, kuinka tyytyväisiä he olivat, suosittelisivatko he tuotetta ja olivatko he aiemmin ostaneet kilpailevia hoitoja, kuten Regainea, Priorinia tai Pantovigaria.

ELL CRANELL kuuluu Galdermalle, ja Saksassa sitä hallinnoi Galderma Laboratorium GmbH [6]. Sitä, miten ja milloin brändi siirtyi Galderman haltuun, ei ole dokumentoitu.

Galderman oma omistushistoria muodostaa taustan brändin myöhemmälle laajentumiselle. APOTHEKE ADHOCin mukaan Galderma perustettiin vuonna 1981 yhteisyrityksenä, ja vuonna 2014 L'Oréal luovutti osuutensa siitä Nestlélle osana laajempaa järjestelyä, jossa Nestlé pienensi omistustaan L'Oréalissa [12]. Innéovin lakkauttaminen käynnistettiin samana vuonna, ja kumpikin entinen kumppani säilytti oikeuden käyttää sen osaamista ja omistusoikeuksia omilla liiketoiminta-alueillaan. Tämä selittää taustan sille, että entisiä Innéov-tuotteita ilmestyi myöhemmin uudelleen Galderman brändin alle.

Galderman saksalaisella brändiportaalilla ELL CRANELL on ihonhoito-, resepti- ja estetiikkabrändien joukossa. Niihin kuuluvat Cetaphil, Benzaknen, Actinica ja Excipial sekä Loceryl, Nubral, Tannolact, Restylane ja Sculptra.

ELL CRANELL asemoi itsensä lääketieteelliseksi vastaukseksi tiettyyn ongelmaan. Sen tunnuslause "Haarausfall immer richtig behandeln" tarkoittaa suunnilleen "hoida hiustenlähtöä aina oikein", ja yritys rakentaa tarjontansa ajatukselle, että erityyppisillä hiustenlähdöillä on eri syyt.

Brändin keskeinen painopiste on perinnöllinen, hormonaalinen hiustenlähtö, jota kutsutaan lääketieteessä androgeeniseksi alopesiaksi. Kuluttajasivustollaan yritys selittää, että tämäntyyppinen hiustenlähtö johtuu hiusjuurten perinnöllisestä yliherkkyydestä dihydrotestosteronille eli DHT:lle, hormonille, jota elimistö tuottaa testosteronista. Brändin mukaan DHT lyhentää hiusten kasvuvaihetta, joten jokainen uusi hius kasvaa takaisin ohuempana ja pehmeämpänä ja irtoaa aiemmin. Galderma esittelee tuotteen myös diffuusiin hiustenlähtöön eli yleisempään hiusten ohenemiseen koko hiuspohjan alueella.

Brändin viestinnässä toistuu kaksi teemaa. Ensimmäinen on se, että hoidon kerrotaan sopivan yhtä hyvin miehille ja naisille. Toinen on kärsivällisyys. Galderma kertoo käyttäjille, ettei ensimmäisiä tuloksia pidä odottaa ennen 12 viikkoa, koska niin kauan hiusten takaisinkasvu kestää, ja kutsuu kärsivällisyyttä hoidon onnistumisen tärkeimmäksi yksittäiseksi tekijäksi.

Yritys korostaa myös helppokäyttöisyyttä. Sen mukaan liuos vaikuttaa suoraan hiusjuuressa, on hyvin siedetty ja sitä tarvitsee käyttää vain kerran päivässä. Brändin sivustolla lisätään, ettei neste ole tahmeaa eikä rasvaista, joten kampaus voi pysyä paikallaan käytön jälkeen.

Brändin lippulaivatuote on ELL-CRANELL mit Alfatradiol, hiuspohjaliuos, jonka vahvuus on 250 mikrogrammaa millilitrassa. Sitä myydään 100 ml:n pullossa sekä monipakkauksina, joissa on kolme 100 ml:n tai kolme 200 ml:n pulloa, ja se on luokiteltu ilman reseptiä saatavaksi apteekkilääkkeeksi. Liuos levitetään kerran päivässä hiuspohjan oireileville alueille applikaattorilla, jota yritys kuvaa patentoiduksi, vaikka patenttinumeroa ei mainita.

Virallisten valmistetietojen mukaan vaikuttava aine alfatradioli, jota kutsutaan myös 17α-estradioliksi, on naissukupuolihormoni 17β-estradiolin stereoisomeeri: molekyyli, jossa on samat rakennusosat eri tavalla avaruudellisesti järjestettyinä [5]. Brändi selittää, että alfatradioli estää 5-alfareduktaasia, entsyymiä, joka muuttaa testosteronin DHT:ksi, ja vähentää siten DHT:n vaikutusta suoraan yliherkässä hiusjuuressa. Yritys toteaa myös, että vaikka alfatradioli on johdettu naishormonista, se ei vaikuta elimistössä estrogeenin tavoin eikä häiritse elimistön omaa hormonitasapainoa. Wikipedia sen sijaan luokittelee yhdisteen heikoksi estrogeeniksi sekä 5-alfareduktaasin estäjäksi ja mainitsee Ell-Cranell Alphan yhtenä sen kauppanimistä [10].

ELL CRANELL -nimeä ovat vuosien varrella kantaneet myös muut tuotteet. Reseptilääkkeenä myyty yhdistelmä Ell-Cranell dexa yhdisti alfatradiolin ja deksametasonin. Re-Balance-alasarjassa Galderma myi sipuliin, sitruunaan, guaranaan ja kaakaoon perustuvaa liuosta sekä vuodesta 2016 alkaen Haarfülle+-kapseleita miehille ja naisille. Galderman nykyinen saksalainen brändisivu esittelee vain alfatradioliliuoksen, eikä ole selvää, myydäänkö dexa- ja Re-Balance-tuotteita yhä.

ELL CRANELLin tieteellinen perusta nojaa sen vaikuttavaan aineeseen, ja tässä brändin omat väitteet ja riippumattomat lähteet eroavat toisistaan.

Virallisten valmistetietojen mukaan kliinisissä tutkimuksissa aktiivisessa kasvuvaiheessa olevien hiusten osuus kasvoi selvästi hiuspohjan etuosassa ja päälaella lumelääkkeeseen verrattuna, eikä miesten ja naisten välillä ollut eroa [5]. Kuluttajasivustollaan brändi menee pidemmälle: sen mukaan hoito vähensi hiustenlähtöä 80 %:lla käyttäjistä ja toi näkyvästi enemmän ja paksumpia hiuksia, ja neljä viidestä käyttäjästä vahvistaa hoidon toimineen [7]. Nämä luvut ovat yrityksen omia väitteitä.

Riippumattomat lähteet antavat vaatimattomamman kuvan. Wikipedian alfatradiolia käsittelevä artikkeli kuvaa yliopiston johtamaa tutkimusta, jossa 103 naisella verrattiin alfatradiolia minoksidiiliin, toiseen iholle levitettävään hiustenlähtöhoitoon, ja minoksidiilin todettiin olevan tehokkaampi [10]. Tutkimuksessa alfatradioli ei lisännyt hiusten tiheyttä tai paksuutta, vaan ainoastaan hidasti tai pysäytti hiustenlähdön. Wikipedia huomauttaa myös, että muiden hiustenlähtölääkkeiden tavoin liuosta on käytettävä jatkuvasti, jotta hiustenlähtö ei jatku, ja että jo menetettyjen hiusten takaisinkasvu on mahdollista vain rajallisesti.

Vuoden 2010 Öko-Test-arvio, jossa alfatradiolilääkkeiden tehon katsottiin olevan heikosti osoitettu, viittaa samaan suuntaan [11]. Yhdessä lähteet osoittavat selvän eron brändin lupaaman runsaamman ja paksumman tukan ja ainesosaa koskevan varovaisemman riippumattoman näytön välillä.

ELL CRANELL on aktiivinen brändi. Sen kuluttajasivustolla haarausfall.de on Galderma Laboratorium GmbH:n vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä ja marraskuulta 2023 päivätyt pakolliset valmistetiedot, ja brändi on listattu yrityksen brändien joukkoon Galderman saksalaisella brändiportaalilla. Alfatradioliliuos on edelleen brändin päätuote. Saatavilla olevat lähteet kuvaavat ELL CRANELLia pääasiassa saksalaisena apteekkilääkkeenä, jota myydään kivijalka- ja verkkoapteekeissa.