Emma S.

Emma S. on tukholmalainen ihonhoitomerkki, jonka perustivat entinen muotimalli Emma Wiklund (o.s. Sjöberg) ja liikekumppani Nora. Yhtiö, joka on rekisteröity nimellä Emma S AB, kehittää ja myy ihonhoitoa, joka pohjautuu perustajan omiin kokemuksiin ihonhoidosta kansainvälisen mallinuran aikana. Toimitukselliset lähteet ajoittavat perustamisen 2000-luvun loppupuolelle, mutta ovat eri mieltä tarkasta vuodesta: Svensk Skincaren esittely ajoittaa lanseerauksen vuoteen 2009 [8], kun taas eräs koottu startup-tarinalähde antaa vuodeksi 2010 [9]. Merkin omilla sivuilla ei mainita perustamisvuotta.

Merkki on edelleen toiminnassa. Sen verkkokaupassa on ajankohtainen New Arrivals -osio, ja se ylläpitää aktiivisia Instagram- ja TikTok-tilejä tunnuksella @emmasskincare.

Emma Wiklund syntyi Tukholmassa ja kasvoi Huskvarnassa, ja nousi tunnetuksi muotimallina 1980-luvun lopulla ja 1990-luvulla. Hän esiintyi Voguen, Ellen ja Harper's Bazaarin kansissa ja käveli catwalkeilla muun muassa Chanelin, Diorin, Versacen ja Lanvinin näytöksissä [7]. Yhtiön mukaan hänen kiinnostuksensa ihonhoitoon kehittyi noiden vuosien aikana, jolloin terve iho oli työn kannalta olennaista.

Ruotsiin palattuaan Wiklund huomasi, ettei hän saanut kotimaastaan sellaista tuotetta kuin halusi. "Kaipasin todella ihonhoitomerkkiä, jolla olisi turvalliset ja luotettavat ainesosat eikä se olisi liian kallis", hän muisteli merkin alkuvaiheita [9]. Hän ryhtyi yhteistyöhön Nora-nimisen liikenaisen kanssa — joka mainitaan yhtiön sivuilla vain etunimellä — rakentaakseen valikoiman, jossa on turvallisia ainesosia ja jota ihotautilääkäri voisi suositella. Eräässä haastattelussa Wiklund kertoi käyttäneensä noin 18 kuukautta valmistajan löytämiseen ennen kuin tuotteet tulivat markkinoille ja päätyivät Åhléns-tavarataloon, mikä oli hänen mielestään virstanpylväs; yhtiö kasvoi alkuvuosinaan viiden työntekijän kokoiseksi [9].

Emma S. mieltää ihonhoidon muuksikin kuin pelkiksi tuotteiksi. Yhtiön mukaan "hyvä ihonhoito ei ole vain tuotteita — kyse on myös oikeiden rutiinien löytämisestä", ja se asemoi valikoimansa niin, että tuotteet sovitetaan henkilön ihotyyppiin, ikään ja tarpeisiin sen sijaan, että myytäisiin yhtä ainoaa voidetta. Merkki kertoo kehitystyönsä takana olevan yli 15 vuoden yhteenlasketun ihonhoitokokemuksen ja sanoo olevansa mukana jokaisessa vaiheessa ainesosien ja pakkausten valinnasta lopulliseen tuotteeseen.

Emma S:n mukaan kaikki sen tuotteet ovat vegaanisia ja vapaita haitallisista ainesosista, ja se kertoo teettävänsä riippumattomia tehokkuustutkimuksia tuotteistaan ja odottavansa niiden tuottavan näkyviä tuloksia. Yhtiö kertoo, että sen tuotteet ovat merkille ainutlaatuisia ja että se käyttää kunkin vaikuttavan ainesosan suositeltua annosta sekä tehon että turvallisuuden vuoksi. Pakkausvalinnat noudattavat samaa logiikkaa: merkki suosii tummia pulloja ja ilmatiiviitä pumppuja purkkien sijaan, minkä se sanoo suojaavan vaikuttavia ainesosia valolta ja hapelta.

Valikoima kattaa puhdistavia, kuorivia, kosteuttavia ja ikääntymistä ehkäiseviä tuotteita. Yhtiön nimeämiin tuotteisiin kuuluvat Cell Renewal Day & Night Cream (aiemmin nimellä "Ultimate"), Ageless Night Cream, Cleansing Facial Wash ja Exfoliating Enzyme Peel.

Sen ainesosaoppaassa luetellaan tuttuja ihonhoidon vaikuttavia aineita, muun muassa hyaluronihappo, C-vitamiini, niasiiniamidi, glykolihappo (AHA), salisyylihappo (BHA), polyhydroksihappo (PHA) ja peptidit, kasviuutteiden kuten tyrni-, avokado- ja jojobaöljyjen ohella. Merkki viittaa tuotteissaan myös useisiin nimettyihin ainesosakomplekseihin — Eyeliss, Fucogel, Getania ja StimulHyal.

Yhtiö valmistaa tuotteensa Ruotsissa, minkä se sanoo pitävän tuotannon lähellä pääosin pohjoismaista asiakaskuntaa ja vähentävän kuljetustarvetta. Se kertoo toimivansa vain sertifioitujen tavarantoimittajien kanssa ja että sen valmistuskumppanit käyttävät uusiutuvaa energiaa, sekä että se pyrkii tekemään kaikista muoveistaan ja pakkauskartongeistaan kierrätettäviä. Muodollisia kolmannen osapuolen sertifikaatteja, kuten Leaping Bunny tai Joutsenmerkki, ei ole lueteltu.

Tuotteidensa lisäksi merkki kertoo tukeneensa rintasyöpähankkeita yhteistyössä Ruotsin syöpäyhdistyksen ja rintasyöpäyhdistyksen kanssa, ja että Wiklund toimii jälkimmäisen lähettiläänä.

Merkki on noteerattu ruotsalaisen ihonhoidon uutisoinnissa. Svensk Skincaren esittely kirjaa tunnustuksen Elle Beauty Awards- ja Swedish Beauty Awards -gaaloissa erittelemättä tarkkoja vuosia tai tuotteita [8]. Impact Hub Stockholm julkaisi perustajan startup-tarinahaastattelun, joka käsitteli merkin alkuperää ja varhaista kasvua [9].

Emma S. on aktiivinen merkki. Sen ruotsalainen verkkokauppa toimii aktiivisena kaupankäyntisivustona ajankohtaisine tuotelanseerauksineen, ja yhtiö kuvaa asiakaskuntaansa pääosin pohjoismaiseksi. Sen Instagram- ja TikTok-tilit ovat edelleen aktiivisia tunnuksella @emmasskincare.