Evody

Evody, joka tunnetaan myös nimellä Evody Parfums, on pariisilainen niche-hajuvesitalo. Sen perustivat äiti ja tytär, Régine Droin ja Cérine Vasseur [2]. Kaksikko avasi vuonna 2006 Saint-Germain-des-Prés’n kaupunginosaan hajuvesiputiikin, jonka he kuvaavat olleen Pariisin ensimmäinen yksinomaan niche-tuoksuille omistettu liike. Oman hajuvesimallistonsa he julkaisivat vuonna 2008 [2]. Lähteet ovat eri mieltä siitä, mikä vuosi merkitsee talon perustamista: esimerkiksi Egoist ja Dor Prestige nimeävät perustamisvuodeksi 2006 [4][5], kun taas toisen perustajan haastattelussa hajuvesimerkin katsotaan alkaneen vuonna 2008 [2]. Talo on edelleen toiminnassa, ja sen tuorein päivätty julkaisu, Desir Troublant, ilmestyi vuonna 2023 [3].

Nimi juontuu sanasta "evodia", jonka yritys kuvaa "sadantuhannen kukan puuksi", viitaten lukemattomiin vielä luomatta oleviin tuoksuihin.

Régine Droinilla oli tausta kosmetiikka-alalla, kun taas hänen tyttärensä Cérine Vasseur tuli muodin ja haute couturen parista. Scenturyn haastattelussa Vasseur kertoo äitinsä pitäneen hajuvesiliikettä hänen ollessaan nuori, mikä varhainen kokemus muovasi hänen kiinnostustaan tuoksuihin. Vuonna 2006 kaksikko avasi Evody-putiikin Saint-Germain-des-Prés’hen.

Siirtymä omien tuoksujen kehittämiseen tapahtui Vasseurin mukaan silloin, kun parfyymöri Aglaé Nicolas ehdotti yhteistyötä. Saatuaan kaksi ostotarjousta liikkeestään perustajat päättivätkin keskittyä brändin rakentamiseen [2]. Ensimmäiset Evody-tuoksut julkaistiin vuonna 2008.

Putiikki avautui vuonna 2006 ja oma hajuvesimallisto seurasi vuonna 2008, alkaen Aglaé Nicolas’n ja hänen tiiminsä työstä. Ajan myötä talo laajensi valikoimaansa useisiin mallistoihin. Näitä ovat muun muassa Collection Première, joka rakentuu klassisten tuoksuteemojen kuten nahan, ambran ja appelsiininkukan ympärille, sekä Collection d'Ailleurs, joka koostuu eri kulttuureista ja paikoista inspiroituneista tuoksuista. Tuorein tunnistettu päivätty julkaisu on Desir Troublant vuodelta 2023 [3].

Evody kuvailee työtään "mood perfumery" -käsitteellä, jota yritys avaa "aitoina tuoksukompositioina, jotka on luotu luojien toiveiden mukaan" [1]. Talo keskittyy tarinankerrontaan ja korkealaatuisiin raaka-aineisiin pikemminkin kuin shokkiarvoon. Vasseur on luonnehtinut talon lähestymistapaa harkitun klassiseksi eikä provosoivan avantgardistiseksi, asettaen vilpittömyyden skandaalin edelle [2]. Eräs jälleenmyyjä tiivistää malliston perussävyn "hienostuneisuudeksi ja eleganssiksi".

Talo sijoittuu niche- tai luksussegmenttiin, ja hajuvedet maksavat tyypillisesti noin 129–199 euroa.

Evodyn valikoima rakentuu nimettyihin mallistoihin jaettuihin eau de parfum -tuoksuihin. Jälleenmyyjien listoilla mainittuja tuoksuja ovat muun muassa Cuir Blanc, Musc Intense, Blanc de Sienne, Ombre Fumée ja Ambre Intense. Collection d'Ailleurs -mallistossa talo esittelee tuoksuja, jotka on sidottu tiettyihin kulttuurisiin viittauksiin, kuten egyptiläisestä Kyphi-rituaalista ammentava Onde 7 sekä suitsukkeen, mausteiden, ambran ja rommin ympärille rakennettu Noir d'Orient, joka esitetään kunnianosoituksena Intialle [2].

Hajuvedet luodaan yhteistyössä ulkopuolisten parfyymörien kanssa. Nimettyjä tekijöitä ovat muun muassa Aglaé Nicolas, Anne-Sophie Behaghel, Amélie Bourgeois, Philippe Romano, Cécile Zarokian, Corinne Cachen ja Alexandra Monet.

Evodya myydään niche-hajuvesien jälleenmyyjien kautta, joihin lukeutuu muun muassa Jovoy Paris. Scentury-haastattelun aikaan jakelu ulottui useille Euroopan markkinoille, kuten Iso-Britanniaan, Saksaan, Italiaan, Alankomaihin, Belgiaan, Espanjaan, Venäjälle ja Ukrainaan. Laajentuminen Lähi-itään oli tuolloin käynnissä, ja suunnitelmissa olivat myös Yhdysvallat ja Aasia [2].

Talo on toiminnassa. Sen tuorein päivätty hajuvesi, Desir Troublant, julkaistiin vuonna 2023 [3]. Tuotteita myydään edelleen eurooppalaisten niche-jälleenmyyjien kautta, ja yritys ylläpitää läsnäoloa Instagramissa nimellä @evodyparfums.