Faith in Nature

Faith in Nature on brittiläinen luonnonmukainen vartalon- ja hiustenhoitoyritys, jonka Rivka Rose perusti vuonna 1974 [1]. Radcliffessa Greater Manchesterissa toimiva yritys valmistaa shampoita, hoitoaineita, suihkusaippuoita, saippuoita ja kotitaloustuotteita, joita myydään suoraan ja Britannian valtavirran vähittäiskauppojen kautta. Yritys on edelleen itsenäinen perheyritys, jonka toiminta on jatkunut aktiivisena aina vuosiin 2024 ja 2025 asti.

Merkki tunnetaan erityisesti kahdesta asiasta: pitkästä vegaanisesta ja eläinkokeettomasta historiastaan, joka edeltää valtavirran luonnonkosmetiikkaliikettä, sekä vuoden 2022 hallinnollisesta kokeilusta, jossa se antoi Luonnolle paikan hallituksessaan [8].

Merkin perusti New Yorkissa kasvanut Rivka Rose. Yrityksen mukaan hänellä oli lapsena vähän pääsyä viheralueille, ja hän kehitti varhaisen kiintymyksen luontoon kasvattamalla avokadonsiemeniä paikallisesta ruokakaupastaan [5]. Tämä kiinnostus johti myöhemmin yrityksen perustamiseen Yhdistyneessä kuningaskunnassa ajatuksen ympärille, jonka merkki tiivistää luonnon voiman valjastamiseksi vahingoittamatta sitä prosessissa. Faith in Nature kuvaa työskentelytapaansa tavaramerkillä suojatulla ilmauksella "The Rivka Rose Connecting to Nature Method".

Yritys kertoo valmistaneensa yksinomaan vegaanisia tuotteita vuodesta 1974 [6], aikana jolloin luonnonmukaiset ja eläinkokeettomat tuotteet olivat sen omin sanoin "ei niinkään muotivillitys kuin yhden miehen orkesteri".

Ydinvalikoima kattaa hiusten- ja henkilökohtaisen hoidon: shampoita, hoitoaineita, hiusnaamioita, suihkusaippuoita, saippuoita, käsisaippuoita ja voiteita sekä kotitaloustuotteita kuten pyykinpesu- ja astianpesuainetta. Shampoot on jäsennelty yksittäisten pääainesosien ja tuoksujen ympärille, joihin kuuluvat jojoba, merilevä, sitruuna ja teepuu, laventeli ja pelargonia sekä kookos.

Yrityksen mukaan valmisteet sisältävät vähintään 99 % luonnonperäisiä ainesosia. Vähittäiskaupan tuotetiedoissa mainitaan, että valikoima ei sisällä parabeeneja, SLS:ää tai SLES:ää [10]. Merkin pakkauslähtöiset tuotteet ovat myös osa sen identiteettiä: jätteettömät shampoo- ja hoitoainepalat, joita myydään muovittomina, 400 ml:n pullot, jotka on valmistettu kierrätysmuovista vuodesta 1999, sekä suuret 5 litran ja 20 litran täyttöpullot, joiden tarkoitus on vähentää kertakäyttöpakkauksia.

Faith in Nature asemoi itsensä edulliseksi, eettiseksi ja luonnonmukaiseksi henkilökohtaiseksi hoidoksi, ja sen ilmoittama tehtävä on "(uudelleen)yhdistää ihmiset luonnon voimiin tekemällä siitä kaikkien saatavilla olevaa". Yritys esittää edullisuuden pikemminkin periaatteena kuin taktiikkana ja perustelee, että kaikilla tulisi olla pääsy luontoon. Alan ja vähittäiskaupan lähteet sijoittavat sen edullisesti hinnoitelluksi merkiksi, joka on suunnattu ympäristötietoisille ostajille, jotka ostavat luonnonmukaisia tuotteita valtavirran supermarketeista ja luontaistuotekaupoista [9].

Tuotanto on Britanniassa, Manchesterin ulkopuolella, ja yritys kuvaa itseään Yhdistyneen kuningaskunnan suurimmaksi luonnonmukaisten tuotteiden valmistajaksi. Se kertoo pysyvänsä itsenäisenä, perheomisteisena ja ilman ulkopuolisia osakkeenomistajia.

Kestävyys on keskeinen osa merkin imagoa. Sillä on B Corp -sertifiointi [4] ja se kantaa Leaping Bunny -eläinkokeettomuusmerkkiä, jota hallinnoi Cruelty Free International ja jonka se sai vuonna 2003 yhtenä varhaisista hyväksytyistä merkeistä [7]. Sen tuotteissa näkyy myös Vegan Societyn Vegan Trademark -merkki. Yritys kertoo, että sen pakkauksissa käytetään kierrätysmateriaalia aina kun mahdollista ja että sen toiminta on hiilitasapainotettu yhteistyössä World Land Trustin kanssa. Vuonna 2024 se toi markkinoille 500 ml:n valikoiman 100-prosenttisesti kierrätetystä ja loputtomasti kierrätettävästä alumiinista.

Vuonna 2022 Faith in Nature ilmoitti tulleensa maailman ensimmäiseksi yritykseksi, joka nimitti Luonnon laillisesti hallitukseensa [8]. Järjestely, joka kehitettiin yhdessä oikeudellisten ryhmien Lawyers for Nature ja Earth Law Center kanssa sekä Shearman & Sterling LLP:n pro bono -yritystuen avulla, antaa Luonnolle äänen päätöksenteossa valtuutetun johtajan, Lawyers for Naturen Brontie Ansellin, välityksellä. Luova johtaja Simeon Rose sanoi yrityksen olevan "iloinen ollessaan ensimmäinen, joka tekee tämän, mutta emme halua olla viimeinen". PR Newswire uutisoi askeleesta, ja se levisi kauneus- ja kestävyysalan lehdistössä.

Tarkka päivämäärä on kirjattu epäjohdonmukaisesti. Virallinen PR Newswiren tiedote on päivätty 23. syyskuuta 2022, ja se on tässä käytetyn vuoden 2022 perusta [8]; jotkut toissijaiset lähteet sijoittavat askeleen vuoteen 2023.

Yritys käynnisti ensimmäisen joukkorahoituskampanjansa vuonna 2023 ja keräsi yli 760 000 puntaa kestävyysparannuksiin [9]. Vuonna 2024 se juhli 50 vuotta liiketoimintaa. Tammikuussa 2025 Cruelty Free International kutsui sen alahuoneeseen kunnioittamaan järjestön työtä ja keskustelemaan eläinkokeettomuusstandardien tulevaisuudesta tilaisuudessa, jonka isäntänä toimi Rotherhamin työväenpuolueen kansanedustaja Sarah Champion [7].

Faith in Nature on aktiivinen. Se on itsenäinen, Britanniassa toimiva valmistaja, jonka toimintaa on dokumentoitu vuoteen 2024 ja vuoteen 2025 asti, mukaan lukien sen 50-vuotisjuhla, alumiinipakkausten lanseeraus ja esiintyminen alahuoneessa [7]. Merkkiä myydään kaikkialla Britannian valtavirran vähittäiskaupassa, ja se ylläpitää maakohtaisia sivustoja Saksalle, Ranskalle ja Italialle sekä jakelua Pohjoismaiden markkinoilla.