Fenty Beauty

Fenty Beauty on yhdysvaltalainen meikkimerkki, jonka perusti laulaja Rihanna (Robyn Rihanna Fenty) ja joka lanseerattiin 8. syyskuuta 2017. San Franciscoon päämajansa sijoittava merkki on Rihannan ja luksuskonserni LVMH:n yhteisyritys, jota operoidaan LVMH:n Kendo Holdings -yksikön kautta [6]. Merkin nimi tulee Rihannan sukunimestä.

Fenty Beauty rakensi maineensa sävyjen inklusiivisuudelle. Sen ensimmäinen meikkivoide, Pro Filt'r, ilmestyi noin 40 sävyssä — huomattavasti laajempi valikoima kuin tuolloin oli tavallista — ja lanseerauksen katsotaan laajalti työntäneen koko kosmetiikka-alaa laajentamaan omia värivalikoimiaan [7]. Merkki on edelleen aktiivinen, ja se julkaisee jatkuvasti tuotteita ja on saanut viime aikoina tunnustusta lehdistössä.

Yrityksen mukaan Rihanna loi Fenty Beautyn oltuaan vuosia kauneusalan liepeillä ja nähtyään yhä ”tyhjiön tuotteille, jotka toimivat kaikilla ihonsävyillä ja -tyypeillä sekä hiuslaaduilla.” Merkki kuvaa lähtökohtansa haluna, että ”jokainen ihminen tuntisi olevansa aidosti edustettuna, ei vain mukaan otettuna vaan juhlittuna.”

Merkki lanseerattiin syyskuussa 2017 Pro Filt'r Soft Matte Longwear -meikkivoiteella, jota tarjottiin julkaisussa noin 40 sävyssä. Wikipedia kirjaa, että valikoima ”sai yleistä ylistystä tarjottujen sävyjen kirjosta” ja korjasi pitkään jatkuneen puutteen tummempien ihonsävyjen kosmetiikassa. Fenty Beauty on meikkilinja laajemmassa Fenty-perheessä, jonka yritys on sittemmin laajentanut kattamaan skincare-tuotteet, vartalonhoidon, hiustuotteet ja tuoksut.

Fenty Beauty on Rihannan ja LVMH Moët Hennessy Louis Vuittonin tasaosuuksin omistama, ja se on rakennettu 50/50-yhteisyritykseksi [6]. Päivittäinen toiminta pyörii Kendo Holdingsin (Kendo Brands) kautta, joka on LVMH:n yksikkö, joka valmistaa ja jakelee tuotteet. LVMH:n talleissa Fenty Beauty asettuu kauneustalojen kuten Benefit Cosmeticsin, OLEHENRIKSENin, Guerlainin ja Diorin rinnalle. Wikipedia arvottaa koko toiminnan noin 2,8 miljardiin Yhdysvaltain dollariin, josta puolet se lukee Rihannalle toimitusjohtajana [6].

Merkki asemoi itsensä radikaalin inklusiivisuuden ympärille, mikä tiivistyy sen tunnuslauseisiin ”Beauty for All” (kauneutta kaikille) ja ”Makeup For All” (meikkejä kaikille). Fenty Beauty kuvaa tehtäväkseen valmistaa tuotteita, jotka toimivat kaikilla ihonsävyillä ja -tyypeillä, ja luettelee inklusiivisuuden, edustavuuden ja kaikkien ihonsävyjen juhlimisen ydinarvoikseen. Sitä myydään prestige-tason merkkinä Sephoran ja muiden jälleenmyyjien kautta.

Hyväntekeväisyys on kytketty suoraan joihinkin tuotteisiin Clara Lionel Foundationin kautta, joka on Rihannan vuonna 2012 perustama ja hänen isovanhempiensa mukaan nimetty säätiö. Säätiö keskittyy ilmastonkestävyyteen ja perintötyöhön Barbadoksella; yritys ilmoittaa, että 35 % sen CLF 3-Piece Makeup Bag -tuotteen tuotoista hyödyttää säätiötä [4].

Pro Filt'r Soft Matte Longwear -meikkivoide on merkin lippulaiva ja tuote, joka liitetään vahvimmin sen identiteettiin. Kommentaattorit ovat kuvanneet ”Fenty-ilmiötä”, jossa meikkivoiteen laaja sävyvalikoima pakotti kilpailevat merkit laajentamaan omia valikoimiaan; eräs toimituksellinen arvio kirjoittaa, että ”kun Rihanna esitteli 40 sävyä Pro Filt'r -meikkivoidetta, kauneuden maisema muuttui ikuisesti” [7]. Sävyvalikoima on sittemmin kasvanut: alan ja toimitukselliset lähteet arvioivat nykyiseksi määräksi noin 50 [8][7], kun taas jotkin koostelähteet mainitsevat 52 [10]; lähteet ovat yksimielisiä alkuperäisistä 40 sävystä lanseerauksessa.

Muita tunnusomaisia tuotteita ovat Gloss Bomb Universal Lip Luminizer, Match Stix -puikot ja Killawatt Freestyle Highlighter. Gloss Bomb on merkin suosituin huulikiilto, jota tuotearvioissa kehutaan tahmeamattomaksi, kaikkia imartelevaksi ja kosteuttavaksi kiilloksi [9].

Fenty Beauty sai nopeaa tunnustusta lanseerauksensa jälkeen. Vuonna 2017 se nimettiin Time-lehden listalle vuoden 25 parhaasta keksinnöstä ja voitti WWD Beauty Inc. -palkinnon vuoden lanseerauksesta prestige-sektorilla [6]. Kaupallisesti merkki raportoi lähes 500 miljoonan euron (noin 573 miljoonan Yhdysvaltain dollarin) myynnistä vuoden 2018 loppuun mennessä [6].

Lokakuussa 2025 Pro Filt'r Soft Matte -meikkivoide otettiin Timen vuoden 2025 Best Inventions Hall of Fame -kunniagalleriaan — ainoana kauneustuotteena kyseisenä vuonna, nimettynä YouTuben, Nintendo Switchin ja OpenAI:n ChatGPT-4:n rinnalla [8].

Fenty Beauty on aktiivinen, maailmanlaajuisesti jaeltava merkki. Sen tuorein merkittävä virstanpylväs oli lokakuun 2025 Time Hall of Fame -valinta, ja sen verkkokauppa jatkaa tuotelanseerauksia ja kampanjoita laajemmassa Fenty-valikoimassa [8].