Fenty Hair

Fenty Hair on yhdysvaltalainen hiustenhoitomerkki, jonka perusti muusikko ja yrittäjä Rihanna ja joka lanseerattiin kesäkuussa 2024 [5]. Sitä valmistaa Kendo Brands, luksuskonserni LVMH:n tuotekehityksestä vastaava yksikkö, ja se toimii Rihannan luovassa johdossa. Tuotelinja laajentaa Fentyn beauty-portfoliota — johon kuuluivat jo meikkimerkki Fenty Beauty ja skincare-linja Fenty Skin — kolmanteen tuoteryhmään, ja sen toiminta on sijoittunut San Franciscoon [4].

Merkki asemoi itsensä korjaavaan hiustenhoitoon, joka on suunniteltu toimimaan kaikilla hiustyypeillä ja -tekstuureilla, kiharista ja suojaavista kampauksista suoriin ja laineikkaisiin. Sen tuotteet rakentuvat Replenicore-5-nimisen patentoidun ainesosakompleksin ympärille, jonka yritys esittää koko malliston läpi kulkevana punaisena lankana.

Rihanna on kuvannut hiuksia henkilökohtaisena punaisena lankana elämässään ja kehystänyt muuttuvat kampauksensa oman kehityksensä merkkipaaluiksi. Merkin mukaan tämä läpi elämän jatkunut kokeilu — siirtyminen weavejen, letitysten, värin ja luonnollisten tekstuurien välillä — muovasi päätöksen rakentaa hiustenhoitolinja, joka tähtää korjaamiseen ja eri tekstuureilla toimimiseen yhden hiustyypin sijaan. Rihanna julkisti merkin Instagramissa 4. kesäkuuta 2024 ennen sen julkista lanseerausta [7].

Fenty Hair kuuluu Rihannan laajempaan Fenty-liiketoimintaan, ja sitä valmistaa Kendo Brands, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton -konsernin tytäryhtiö [5]. Sama Kendo- ja LVMH-rakenne on sisarmerkkien Fenty Beautyn ja Fenty Skinin taustalla. Laajemmassa LVMH-konsernissa se jakaa omistuksen muun muassa Guerlainin, Acqua di Parman, Diorin beauty-linjan ja Benefit Cosmeticsin kanssa.

Rihanna vihjaili merkistä sosiaalisessa mediassa kesäkuun alussa 2024 ja avasi ennakkoilmoittautumiset Fenty Hair -sivustolla ennen julkaisua. Lähteet eroavat hieman lanseerauspäivän suhteen: Los Angelesin lanseeraustapahtuma ja ennakkopääsy liittyivät 12. kesäkuuta 2024 -päivään, kuten The Hollywood Reporter uutisoi [6], kun taas virallinen lehdistötiedote ja laajempi uutisointi antavat 13. kesäkuuta 2024 päiväksi, jolloin tuotteet tulivat saataville merkin sivustolla [5]. Kuvaukset viittaavat samaan lanseerausviikkoon.

Ensimmäinen tuotevalikoima käsitti yhdeksän tuotetta — yhden shampoon, kaksi hoitoainetta, yhden tehohoidon, neljä muotoilutuotetta ja yhden muotoilutyökalun — sisältäen muun muassa The Rich One Moisture Repair Shampoon, The Comeback Kid Instant Damage Repair Treatmentin ja The Sidestick-muotoilutyökalun [5]. Mallisto on sittemmin kasvanut alkuperäistä valikoimaa laajemmaksi; merkin sivustolle on lisätty uudempia tuotteita, muun muassa The Flashy One 9-In-1 Treatment Oil ja dry shampoo, jotka eivät kuuluneet alkuperäiseen yhdeksään.

Merkki kehystää tehtävänsä lauseen "Beauty For All" (kauneutta kaikille) ympärille ja laajentaa tuon ajatuksen kosmetiikasta hiustenhoitoon. Sen ilmoittama tavoite on korjaava hiustenhoito, joka sopii kaikille hiustyypeillä ja -tekstuureille ja jonka yritys sanoo olevan "backed by science + stylists" (tieteen ja stylistien tukemaa). Fenty Hair kuvaa tuotteidensa olevan testattu eri hiustyypeillä, ja sen markkinointi korostaa itseilmaisua ja ajatusta siitä, että ihmiset voivat "wear your hair your way" (pitää hiuksensa omalla tavallaan). Lehdistö on sijoittanut merkin osaksi laajempaa inklusiivisen, julkkisten perustaman beauty-liikkeen ja kehystänyt sen osaksi Rihannan vertikaalisesti integroitua Fenty-ekosysteemiä [7].

Jokainen Fenty Hair -tuote rakentuu Replenicore-5:n ympärille, patentoidun kompleksin, joka on merkin mukaan kliinisesti kehitetty viidestä keskeisestä ainesosasta: aminohapoista, hydrolysoidusta kasviproteiinista, Barbadosin karviaisesta, kierrätetystä jakkihedelmäuutteesta ja vihreän teen uutteesta [3]. Yritys kuvaa kompleksin olevan suunniteltu korjaamaan, vahvistamaan, kosteuttamaan, tasoittamaan ja suojaamaan hiuksia, ja kertoo sen teknologian tunkeutuvan hiuksen ytskikseen, auttavan korjaamaan haaroittuneita latvoja ja vähentävän tulevaa katkeilua.

Merkin siteeratuimpien tuotteiden joukossa ovat The Comeback Kid Instant Damage Repair Treatment sekä The Rich One -kosteuttava korjaava shampoo ja hoitoaine, jotka kaikki nimettiin varhaisiksi bestsellereiksi lanseerauksessa [6]. Linjaan kuuluu myös muotoilutuotteita, kuten The Homecurl Curl-Defining Cream, sekä pieni valikoima hiuksille ja vartalolle tarkoitettuja tuoksusuihkeita. Lanseerausmateriaalien mukaan tuotteet ovat kliinisesti testattuja, vegaanisia, sulfaatittomia, silikonittomia, DEA-vapaita, gluteenittomia ja eläinkokeettomia [5]. Merkki huomauttaa, että sen Replenicore-5-kompleksi käyttää kierrätettyä jakkihedelmäuutetta, joskaan mitään laajempaa muodollista kestävyysohjelmaa ei ole dokumentoitu.

Fenty Hair sai Allure Readers' Choice -palkinnon parhaana uutena merkkinä vuonna 2025 [2]. Lanseerauksen yhteydessä The Hollywood Reporter raportoi vahvasta varhaisesta kysynnästä kuvaten tuotteiden "selling like wildfire" (myyvän kuin häkä) ja listaten The Rich One -shampoon ja -hoitoaineen sekä The Comeback Kid -hoidon varhaisten bestsellereiden joukkoon [6].

Fenty Hair on aktiivinen. Vuonna 2024 Kendon ja LVMH:n alaisuudessa lanseerattu ja Rihannan laajemman Fenty-liiketoiminnan tukema merkki on jatkanut uusien tuotteiden julkaisemista, ja se palkittiin Alluren parhaan uuden merkin palkinnolla vuonna 2025.