Fudge

Fudge on ammattilaisten hiustenhoito- ja muotoilubrändi, joka perustettiin vuonna 1991 Sydneyssä Australiassa [1]. Se tuli tunnetuksi ensimmäisestä tuotteestaan Shaperista, tekstuuria antavasta vahavoiteesta, sekä muotoiluvetoisesta valikoimastaan, joka oli suunnattu ensisijaisesti kampaamoille ja kokeneille kampaajille. Brändin omistaa nykyään brittiläinen kulutustavarayhtiö PZ Cussons, ja sitä myydään kansainvälisesti kampaamoiden ja jälleenmyyjien kautta [2].

Fudge on edelleen toiminnassa osana PZ Cussonsin brändiportfoliota, joskaan se ei enää myy suoraan kuluttajille omalta verkkosivustoltaan. Sen brittiläinen sivusto lopetti suorien tilausten vastaanottamisen toukokuussa 2022 ja toimii nyt tiedotus- ja brändisivustona, kun taas ostaminen tapahtuu kampaamoiden ja kolmannen osapuolen jälleenmyyjien kautta [4].

Fudge perustettiin vuonna 1991 Sydneyssä Australiassa [1]. Kaksi eri jälleenmyyjän sivua kirjaa saman perustamisvuoden ja -paikan, eikä perustajan nimi käy ilmi käytettävissä olevista lähteistä. Brändin varhaisin tunnusomainen tuote oli Shaper, jota eräs jälleenmyyjä kuvaa tekstuuria antavaksi vahavoiteeksi, joka antaa puolimattapinnan ja jonka avulla hiukset voi muotoilla ja asetella "eletyn näköiseksi" tyyliksi.

Fudge sijoittuu ammattilaisten muotoilun ja hiustenhoidon segmenttiin, ja sen ilmoitettu painopiste on kokeneissa kampaajissa ja kampaamokäytössä. Sen valikoima kattaa muotoilutuotteita, kuten pastoja, suihkeita, geelejä ja muotoiluvaahtoja, sekä shampoita, hoitoaineita ja hoitotuotteita, jotka on järjestetty hiustyypin ja hiusongelman mukaan.

Suuri osa valikoimasta rakentuu nimettyjen tuoteperheiden ympärille, joita ovat muun muassa Clean Blonde, Damage Rewind, All Blonde, Luminizer, Xpander ja Clean Mint. Näiden sisällä yhtiö nostaa esiin tuotteita kuten Clean Blonde Damage Rewind Shampoo ja Matte Hed -muotoilusavi. Clean Blonde Damage Rewind -linjaa markkinoidaan tuotteina, jotka poistavat "väriä vääristävien, himmentävien ja vahingoittavien mineraalien" kertymän alle kahdessa minuutissa.

Fudge esittää hiusten muotoilun itseilmaisun ja lievän kapinan muotona. Motollaan "Fudge the Rules" (suom. "rikkoo sääntöjä") yhtiö kertoo tarkoituksekseen "antaa vapaa-ajattelijoille epäluonnollisen hyvännäköiset hiukset", ja se asemoi itsensä palvelemaan ihmisiä, jotka vastustavat lokerointia tai sitomista yhteen ainoaan tyyliin. Brändi kuvaa arvoikseen monipuolisuuden, itseilmaisun ja kokeilun [5].

PETA listaa Fudgen eläinkokeettomaksi ja toteaa, ettei brändin ainesosia eikä valmiita tuotteita testata eläimillä ja että sen tavarantoimittajat noudattavat samaa periaatetta [6].

Vuonna 2020 brändi käynnisti kestävyyskampanjan #SAVINGPLANETF, joka liittyi Plastic Free July -tapahtumaan, ja esitteli "Plastic Promise" -lupauksen, jonka tavoitteena olivat täysin kierrätettävät tuotteet vuoteen 2025 mennessä [7]. Tuolloisen alan uutisoinnin mukaan noin 73 % sen tuotteista valmistettiin kierrätettävistä muoveista, ja brändi oli suunnitellut muotoilupurkkinsa uudelleen käyttämään noin 30 % vähemmän muovia. Yhtiön edustaja kertoi, että Shaperin pakkauksen muutoksessa purkissa ja kannessa käytettiin yhtä ainoaa muovimateriaalia, jotta se voitaisiin kierrättää kokonaan.

Fudgen omistaa PZ Cussons, brittiläinen merkkituotteita valmistava kulutustavarayhtiö, joka kuvaa itseään "paikallisesti rakastettujen brändien" rakentajana [2]. Konsernin kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon portfoliossa Fudge on brändien kuten Sanctuary Spa, Charles Worthington, Original Source ja St. Tropez rinnalla [2].

Käytettävissä olevat lähteet kirjaavat Fudgen alkuperän Australiaan mutta ilmoittavat sen kotipaikaksi Ison-Britannian nykyisen omistajan alaisuudessa: brändin sivusto antaa Manchesterin osoitteen, joka on yhteinen PZ Cussonsin kanssa, kun taas jälleenmyyjien ja jakelijoiden sivut kuvaavat brändin alkuperältään australialaiseksi [1][2]. Manchesterin sijainti heijastaa emoyhtiön päämajaa eikä brändin perustamismaata. Yritysoston päivämääriä ja olosuhteita ei ilmoiteta käytettävissä olevissa lähteissä.

Fudge on aktiivinen brändi, joka toimii PZ Cussonsin alabrändinä [2]. Se ylläpitää elävää brittiläistä sivustoa, joka esittelee uusia tuotelanseerauksia, ja sitä myydään kansainvälisesti kampaamoiden ja jälleenmyyjien kautta. Suora verkkomyynti omalta sivustolta lopetettiin toukokuussa 2022, minkä jälkeen jakelu siirtyi kampaamoihin ja kolmannen osapuolen jälleenmyyjiin [4]. Tuorein lähteissä näkyvä toiminta sisältää brittiläisellä sivustolla vuonna 2026 listatut uutuudet.