St. Tropez

St. Tropez on brittiläinen itseruskettavien tuotteiden merkki, jonka pääkonttori sijaitsee Isossa-Britanniassa ja joka on nimetty Ranskan Rivieran lomakaupungin mukaan. Sen koostumus juontaa juurensa suihkurusketustuotteeseen, jonka Robyn ja Tim Gibson kehittivät Kaliforniassa vuonna 1993, mutta itse St. Tropez -merkki lanseerattiin virallisesti Isossa-Britanniassa vuonna 1996, kun sen taustavoimat olivat saaneet Saint-Tropez'n pormestarilta luvan käyttää kaupungin nimeä [5]. Yhtiö on PZ Cussons plc:n kokonaan omistama tytäryhtiö, ja konserni osti sen vuonna 2010 [6].

Merkki teki itseruskettavista tuotteista vakiintuneen osan 1990-luvun lopun ja 2000-luvun alun brittiläistä kauneuskulttuuria, ja sen Self Tan Express- ja Classic-vaahdot ovat yhä lajinsa tunnetuimpia tuotteita.

Itseruskettava koostumus sai alkunsa Yhdysvalloissa. Wikipedian mukaan kalifornialainen pariskunta Robyn ja Tim Gibson kehitti alkuperäisen suihkurusketustuotteen vuonna 1993. Koostumus saapui Britannian markkinoille jakelusopimuksen kautta, jonka takana olivat yrittäjät Judy Naaké ja Norman Oley. He kehittivät siitä johtavan itseruskettavien tuotteiden sarjan ja lanseerasivat St. Tropez -merkin virallisesti Isossa-Britanniassa vuonna 1996.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, kumpi vuosi lasketaan merkin perustamisvuodeksi. Wikipedia merkitsee perustamisvuodeksi vuoden 1996 eli Britannian lanseerausvuoden, kun taas erillinen hakukooste mainitsee vuoden 1993, jolloin koostumus keksittiin Kaliforniassa [5]. Vuotta 1996 pidetään varsinaisen St. Tropez -merkin perustamisvuotena ja vuotta 1993 sitä edeltäneenä koostumuksen keksimisen virstanpylväänä.

Erityisesti Naakén ansioksi luetaan liiketoiminnan kasvattaminen usean miljoonan punnan yhtiöksi noin vuosikymmenessä. Alan lehdistön kuvaus hänen myöhemmästä kaupastaan esittelee hänet itseruskettavien tuotteiden uranuurtajana, jonka pitkäaikaiseen asiakaskuntaan kuului televisiojuontaja Cat Deeley [12].

Varhaista kasvua vauhditti julkisuuden henkilöiden näkyvyys. Wikipedia toteaa merkin saaneen vauhtia sen jälkeen, kun julkisuuteen tuli kuvia Victoria Beckhamista kantamassa St. Tropez -pulloja. Se kytki tuotteen aikakauden julkkisvetoiseen itserusketuskulttuuriin.

Vuonna 2005 Judy Naaké myi St. Tropez'n pääomasijoitusyhtiö LDC:lle raportoidulla 70 miljoonan punnan hinnalla [12]. Viisi vuotta myöhemmin, vuonna 2010, PZ Cussons osti merkin LDC:ltä 62,5 miljoonalla punnalla, mikä vastasi tuolloin noin 98,9 miljoonaa dollaria [6]. Alan lehdistön mukaan St. Tropez'n liikevaihto oli heinäkuussa 2010 päättyneellä tilikaudella 20,7 miljoonaa puntaa ja käyttökate 7,4 miljoonaa puntaa, ja yli 80 prosenttia myynnistä keskittyi Isoon-Britanniaan [7].

Noin vuonna 2009 merkki toteutti Skin Smart -kampanjan, joka ajoi tiukempaa solariumien sääntelyä Isossa-Britanniassa, ja se ryhtyi tapahtumasponsoriksi muun muassa Brit Awards -gaalaan ja V Festival -festivaalille.

PZ Cussons plc on omistanut St. Tropez'n vuodesta 2010, ja merkki kuuluu konsernin itse "masstige"-salkuksi kuvaamaan kokonaisuuteen yhdessä esimerkiksi Sanctuary Span, Charles Worthingtonin, Fudgen ja Original Sourcen kanssa. Kaupan yhteydessä PZ Cussons kertoi järjestelyn vahvistavan tuotesalkkuaan ja viittasi jakelusynergioihin Sanctuary-kylpylämerkkinsä kanssa [6].

Osa aiemmasta alan uutisoinnista on liittänyt St. Tropez'n japanilaisen Kao Corporationin ostamiin merkkeihin. Tieto on virheellinen: Kao osti Bondi Sandsin, erillisen australialaisen itseruskettavien tuotteiden merkin, ja kaupat menevät toisinaan sekaisin, koska Bondi Sandsin järjestelyä on käytetty St. Tropez'n arvon vertailukohtana. Wikipedia, merkin oman sivuston alatunniste ja vuoden 2010 kaupan uutisointi nimeävät kaikki omistajaksi PZ Cussonsin [5][6].

Vuonna 2024 PZ Cussons ilmoitti selvittävänsä St. Tropez'n myyntiä, ja konsernin toimitusjohtaja kuvasi merkkiä ydinliiketoiminnan ulkopuoliseksi osaksi salkkua, josta oli tullut "too complex for our size" [8]. Analyytikot arvioivat merkin arvoksi jopa 100 miljoonaa puntaa, ja uutisoinnin mukaan noin 70 prosenttia sen liikevaihdosta tuli siihen mennessä Pohjois-Amerikasta [8]. Myöhempien tietojen mukaan myyntiprosessi vedettiin sittemmin pois.

St. Tropez asemoi itsensä itseruskettavien tuotteiden merkiksi, joka on "science backed & skincare-first". Yhtiön mukaan sen tehtävä on "to get everyone glowing with confidence", ja se korostaa, että sillä miltä itserusketus saa käyttäjän tuntemaan on yhtä paljon merkitystä kuin sillä miltä se näyttää. Painopiste on siinä, että asiakas säätelee itse lopputuloksen syvyyttä kevyestä glow'sta tummempaan bronze-sävyyn. Verkkosivuillaan yhtiö kuvaa itseään sanoin "the UK's favourite and most trusted self tanning brand."

Merkin valikoima rakentuu vartalon itseruskettavien tuotteiden ympärille, ja sen rinnalla on kasvojen rusketustuotteita, vähitellen tummuvia ja välittömästi vaikuttavia sarjoja sekä levitysvälineitä. Tunnetuin tuote on Self Tan Express Bronzing Mousse, ja Self Tan Classic Bronzing Mousse on pitkäikäinen lippulaivatuote. Muita usein mainittuja tuotteita ovat Gradual Tan Classic -sarjan kiinteyttävä voide, Self Tan Purity Face Mist ja kaksipuolinen levityshanska.

Valikoiman ruskettava aine on DHA (dihydroksiasetoni), jonka yhtiö kertoo olevan peräisin sokerijuurikkaan sivutuotteista käymisen kautta. St. Tropez yhdistää siihen ihonhoitoaineita, kuten hyaluronihappoa, kakadumin C-vitamiinia, E-vitamiinia ja erilaisia kasviuutteita, ja kertoo näiden tukevan kosteutusta sekä tasaisempaa ja pitkäkestoisempaa rusketusta. Jälleenmyyjien tuotetekstit mainitsevat myös Aromaguard-tuoksuteknologian, jonka kuvataan vähentävän itserusketukselle tyypillistä hajua vähintään 70 prosenttia.

Clean beauty -sivullaan St. Tropez kertoo olevansa PETA-sertifioidusti eläinkokeeton eikä testaa tuotteitaan eläimillä. Yhtiö on julkaissut sitoumuksia tehdä tuotevalikoimastaan täysin vegaaniystävällinen (viitaten 96 prosentin osuuteen matkalla vuoden 2022 tavoitteeseen), tehdä pakkauksistaan kierrätettäviä tai uudelleenkäytettäviä pumppuja lukuun ottamatta sekä vähentää muovin kulutusta 50 tonnilla ja leikata sitä ilmoituksensa mukaan edelleen vuoteen 2025 mennessä. Yhtiö huomauttaa, ettei clean beautylle ole olemassa maailmanlaajuisesti tunnustettua määritelmää, ja kuvaa omaa standardiaan pyrkimykseksi eikä ulkopuoliseksi sertifioinniksi.

St. Tropez'n tuotteet ovat saaneet toistuvasti tunnustusta toimituksilta. Self Tan Express -vaahto ja -suihke ovat voittaneet useita Allure Best of Beauty -palkintoja, ja Express-vaahtoa on kuvattu kolminkertaiseksi voittajaksi, joka on nostettu Alluren Best of Beauty Hall of Fameen [9]. Wikipedian mainitsemia aiempia palkintoja ovat Sunday Times Beauty Awards (Best Self Tan for Face and Body, 2009), CEW UK Beauty Awards (Everyday Body, 2009) ja NewBeauty Beauty Choice Award (2013) [5]. Toimitusten ja jälleenmyyjien tekstit luokittelevat Bronzing Moussen säännönmukaisesti kultti-itserusketustuotteeksi [10].

St. Tropez on aktiivinen merkki, joka toimii emoyhtiön omistuksessa. Vuonna 2026 sillä on alueelliset verkkosivut Isoon-Britanniaan, Yhdysvaltoihin, Australiaan, Kanadaan ja Ranskaan, aktiivinen läsnäolo Instagramissa ja TikTokissa sekä sivustoviestintää, joka merkitsee 30-vuotisjuhlaa sanoin "30 Years of Riviera Radiance". Se on edelleen PZ Cussonsin kokonaan omistama tytäryhtiö, joskin konsernin vuonna 2024 selvittämä myynti tarkoittaa, ettei tuleva omistus ole ratkennut.