HAAN

HAAN on espanjalainen henkilökohtaisen hoidon merkki, jonka perustivat Barcelonassa vuonna 2018 Eric Armengou ja Hugo Rovira [7]. Se aloitti kannettavista käsihuuhdeaineista ja on sittemmin laajentunut kattavampaan valikoimaan matkakokoisia arjen tuotteita, joita myydään yhdessä yhtiön sitoumuksen kanssa rahoittaa puhtaan veden hankkeita kehittyvissä maissa. Yhtiö yhdistää muotoiluvetoisen pakkauksen yhteiskunnalliseen missioon, jonka se tiivistää muotoon "Turning Care Around" (suom. "käännetään huolenpito suunnanmuutokseksi").

Merkki on edelleen aktiivinen, ja sillä on monikanavainen jakelu kymmenissä maissa sekä jatkuva mallisto, johon kuuluu rajoitetun erän yhteistyö The Smurfsin kanssa.

HAAN lanseerattiin vuonna 2018 Eric Armengoun ja Hugo Roviran toimesta heidän kotikaupungissaan Barcelonassa, ja se rakentui muotijakeluliiketoiminnalle, jonka kaksikko oli perustanut edellisellä vuosikymmenellä [7]. Yhtiön mukaan matka Malawiin osoittautui ratkaisevaksi ja sai perustajat sitoutumaan ohjaamaan osan voitoista puhtaan veden saatavuuteen kehittyvissä yhteisöissä yhtiön ensimmäisestä vuodesta lähtien. Eräässä haastattelussa Armengou kuvaili tuotteiden kaksijakoista luonnetta niin, että niissä on "A-puoli, näkyvä ja elämyksellinen puoli; ja B-puoli: taistelu vesi[kriisiä] vastaan ja hankkeiden rahoittaminen kehittyvissä maissa".

Toimitukselliset esittelyt, perustajien omat sosiaalisen median kanavat ja merkki itse nimeävät johdonmukaisesti Armengoun ja Roviran perustajakumppaneiksi [8][9].

Merkin ensimmäinen tunnusomainen tuote oli HAAN Pocket, pienikokoinen, uudelleentäytettävä suihkekäsihuuhde, jota myytiin pehmeäpintaisessa pullossa. Yhtiön mukaan koostumus yhdistää 65 % alkoholia aloe veraan, ja se kertoo tuotteen tuhoavan 99,9 % bakteereista samalla kun se auttaa ehkäisemään usein toistuvaan desinfiointiin liittyvää ihon kuivumista [7][8]. HAAN on kertonut, että sen koostumuksissa käytetään suurta osuutta luonnollisia ainesosia ja niihin sisältyy prebioottisia aktiiviaineita [6].

Tästä lähtökohdasta valikoima laajeni käsivoiteeseen, alumiinittomaan deodoranttiin, suusuihkeeseen, kasvo- ja vartalosumutteisiin, hammastahnaan, aurinkosuojaan ja muihin matkavalmiisiin perustuotteisiin sekä täyttöpakkauksiin ja tarvikkeisiin. Tuoksuvetoinen mallisto, Shake It Up -kokoelma, tarjoaa tuoksuja, jotka merkki nimeää Manhattan Glacéksi, Spicy Ginger Aleksi, Gentle Palomaksi, Margarita Spiritiksi ja Mojito Splashiksi. Täyttöpussit ovat suunnittelun keskiössä: yhtiön mukaan täyttöpakkauksiin siirtyminen voi vähentää muovin käyttöä jopa 89 % [1].

HAAN rakentaa toimintansa kahden pilarin ympärille, joita se kutsuu nimillä "Ready To Care", joka kattaa itse tuotteet, ja "Ready To Change", joka kattaa sen yhteiskunnallisen ohjelman [7]. Ilmaistu missio on "antaa takaisin ja tehdä hyvää sekä ihmisille että planeetalle", ja merkin tunnuslause asemoi sen "trendikkääksi henkilökohtaiseksi hoidoksi mukaan otettavaksi". Se markkinoi itseään neljällä seikalla: puhtaat ainesosat, raikkaat tuoksut, uudelleentäytettävyys ja kierrätettävät materiaalit.

Yhtiön mukaan se ohjaa 20 % voitoistaan hankkeisiin, jotka käsittelevät globaalia vesikriisiä, ja niitä käytetään kaivojen ja vesitietoisuustyön rahoittamiseen kehittyvissä yhteisöissä [7]. Suuri osa tästä on keskittynyt Malawiin: HAAN rahoitti kaivon Changoman koululla, joka palvelee yli 800 lasta, ja perusti myöhemmin Kalembo-hankkeen COVID-19-pandemian aikana rakentaakseen maanalaisia kaivoja [3]. Merkin vesihankesivu luettelee joukon kaivokohteita eri puolilla Afrikkaa.

Pakkauksen ja koostumuksen osalta yhtiö kertoo, että sen tuotteet ovat cruelty-free ja että monet ovat vegaanisia, ja se viittaa kierrätettävään, uudelleentäytettävään suunnitteluun keinona vähentää jätettä [5]. Saatavilla olevissa lähteissä ei mainita kolmannen osapuolen sertifikaatteja.

2020-luvun alkuun mennessä HAAN oli laajentunut travel retail -myyntiin ja tavarataloihin, ja merkki sekä toimituksellinen uutisointi mainitsevat läsnäolon kymmenissä maissa ja jälleenmyyjissä kuten Liberty, Selfridges, Galeries Lafayette ja El Corte Inglés [6]. Se esiintyi hopeakumppanina Moodie Davitt Virtual Travel Retail Expossa, ja siitä ovat tehneet profiileja alan ja alueelliset julkaisut, jotka käsittelivät sen vesimissiota ja Barcelonan alkuperää [7].

HAAN on aktiivinen yhtiö, jolla on globaali, monikanavainen jakelu, joka ulottuu muoti- ja kauneusjälleenmyyjiin, apteekkeihin ja travel retail -myyntiin. Sen nykyiseen mallistoon kuuluu rajoitetun erän yhteistyö The Smurfsin kanssa sekä aurinkosuojalinja, mikä osoittaa toiminnan jatkuvan [1].