Manhattan

Manhattan on saksalainen meikkibrändi, joka perustettiin vuonna 1964 hajuvesitehtaalla Eislingenissä Württembergin alueella Etelä-Saksassa [1]. Nimensä New Yorkin kaupunginosan mukaan saanut brändi rakensi liiketoimintansa edulliseen päivittäiskosmetiikan segmenttiin, jossa se on pitkään ollut esillä saksalaisten verrokkiensa, kuten Catricen ja Essencen, rinnalla. Vuodesta 2010 lähtien brändin on omistanut yhdysvaltalainen kauneusyhtiö Coty Inc., joka hankki sen osana emoyhtiötä Dr. Scheller Cosmetics AG:tä [2].

Brändin tavoite oli alusta alkaen tuoda maailmalla suosittuja lookeja saksalaisten ostajien ulottuville edullisin hinnoin [1]. Tämä asemointi — trendikkäät tuotteet massamarkkinahintaan — määrittää brändiä yhä, ja valikoima keskittyy nykyään täysin värikosmetiikkaan hoitotuotteiden tai tuoksujen sijaan.

Manhattan toi ensimmäiset tuotteensa markkinoille vuonna 1964, ja nimi kirjoitettiin alun perin muodossa "Manhatten". Brändin verkkosivut nimeävät perustajaksi tohtori Hans-Ulrich Schellerin ja sijoittavat varhaisen tuotannon yhtiön hajuvesitehtaalle Eislingeniin. Yhtiön mukaan perustamisajatus oli tuoda Saksan markkinoille edulliseen hintaan tuotteita, jotka ovat "kysyttyjä ja muodikkaita maailmanlaajuisesti".

Brändin syntytarinassa on yksi huomionarvoinen seikka. Vaikka manhattan.de ajoittaa Manhattan-brändin vuoteen 1964 ja tohtori Hans-Ulrich Schelleriin, saksankielinen Wikipedia-artikkeli emoyhtiöstä kertoo, että Dr. Scheller Cosmetics AG perustettiin jo vuonna 1944, ja perustajana oli Karl-Heinz Scheller [7]. Vuosiluvut viittaavat eri asioihin — emoyhtiön perustamiseen vuonna 1944 ja Manhattan-brändin tuotelanseeraukseen vuonna 1964 — eivätkä ne ole keskenään ristiriitaista tietoa.

Manhattanin omistus on vaihtunut useaan otteeseen. Sen emoyhtiö Dr. Scheller Cosmetics AG myi enemmistöosuuden venäläiselle kosmetiikkavalmistaja Kalinalle vuonna 2005 [11]. Viisi vuotta myöhemmin, marraskuussa 2010, Coty Inc. ilmoitti ostavansa Dr. Scheller Cosmeticsin — mukaan lukien Manhattan- ja Manhattan Clearface -brändit — Kalinalta, ja kauppa saatiin päätökseen vuonna 2011 [9]. Coty kertoi, että yrityskauppa nosti sen värikosmetiikan markkinaosuuden Saksassa 7 prosentista 17 prosenttiin, minkä alan media kuvasi tehneen Cotysta Saksan värikosmetiikkamarkkinoiden toiseksi suurimman toimijan [10].

Dr. Scheller Cosmetics AG purettiin 30. kesäkuuta 2011, ja tuotanto siirtyi Weckerle Cosmetics Eislingen GmbH:lle; Manhattan jatkoi Cotyn omistuksessa [7]. Brändi kuuluu nykyään Cotyn kuluttajaportfolioon yhdessä esimerkiksi Rimmelin, Bourjois'n, Max Factorin ja Sally Hansenin kanssa. Sen juridinen yhtiö on Darmstadtissa toimiva Coty Beauty Germany GmbH.

Manhattan rakentaa identiteettinsä moninaisuuden ja itseilmaisun ympärille. Yhtiön mukaan brändille "kauneus elää moninaisuudessa — niin lookien ja ihmisten kuin ympäristömme ja luonnonkin moninaisuudessa", ja se kertoo juhlistavansa "persoonallisuutta täydellisyyden sijaan" ja pitävänsä meikkiä luovuutena ja hauskanpitona. Sen Saksan markkinoilla käyttämä iskulause on "EXPRESS YOURSELF!". Cotyn yritystason brändisivulla esiintyy toinen, englanninkielinen iskulause "FEARLESS. FORWARD. YOU.", joka vaikuttaa erilliseltä markkina-asemoinnilta [8].

Kaupallisesti brändi on edelleen helposti saatavilla oleva päivittäiskosmetiikan merkki. Se myy tuotteitaan saksalaisten ketjujen, kuten dm:n ja Rossmannin, kautta, ylläpitää omaa verkkokauppaa osoitteessa manhattan.de ja on jakelussa myös kansainvälisesti, muun muassa Pohjoismaissa.

Manhattanin valikoima kattaa kasvo-, silmä-, huuli- ja kynsimeikin, ja brändin mukaan tuotenimikkeitä on noin 400. Tunnusomaisina tuotteinaan se nostaa esiin Volume Up Mega Lift Mascaran, Wonder'bond Bonding Serum Mascaran, Lasting Perfection Compact Make-upin ja Lasting Perfection Mega Matte Liquid Lip Colorin, ja bestsellereistään se korostaa Eyemazing Dip Eyelineria.

Brändin keskeisin oma aloite on Clean & Free, jonka se esittää clean beauty -alustanaan. Sen puitteissa yhtiö kertoo, että tuotteet ovat sataprosenttisen vegaanisia, mineraaliöljyttömiä, valmistettu vähintään 70-prosenttisesti luonnosta peräisin olevista raaka-aineista ja sopivat herkälle iholle [3]. Yhtiö kertoo myös, ettei koostumuksissa ole lisättyä hajustetta, yhtä maskaraa lukuun ottamatta.

Manhattan kuvaa pakkaustavoitteekseen, että kaikki sen pakkaukset olisivat vuoteen 2025 mennessä kierrätysmateriaalista valmistettuja tai kierrätettäviä, uudelleenkäytettäviä tai kompostoituvia, ja huomauttaa, että sen maskarassa käytetään jo 74-prosenttisesti kuluttajajätteestä kierrätettyä muovia [3]. Eläinkokeista brändi kertoo, että kaikki Manhattan-tuotteet on tunnustettu eläinkokeettomiksi Cruelty Free Internationalin Leaping Bunny -ohjelmassa, jota se kutsuu maailmanlaajuisesti tunnustetuksi eläinkokeettoman kosmetiikan standardiksi [4].

Dokumentoitu lehdistöhuomio on kohdistunut Manhattaniin lähinnä yrityshistorian kautta, ei tuotearvostelujen. Cotyn vuoden 2010 yrityskaupasta uutisoivat alan julkaisut, kuten PR Newswire, Consumer Goods Technology ja Cosmetics Business, joista useat kuvasivat Manhattania johtavaksi saksalaiseksi meikkibrändiksi [9]. Vuonna 2014 brändi juhli 50-vuotista taivaltaan "Express Yourself: 50 Jahre Beauty" -kampanjalla [12]. Merkittävää kansainvälistä kauneustoimitusten näkyvyyttä tai alan palkintoja ei ole dokumentoitu.

Manhattan on aktiivisesti toimiva brändi, jonka omistaa Coty Inc. — kyseessä ei siis ole itsenäinen yhtiö. Sen verkkosivuilla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä ja tuoreita tuotelanseerauksia, ja brändi ylläpitää aktiivisia sosiaalisen median kanavia Instagramissa ja TikTokissa [1]. Cotyn omistuksessa se on toiminut vuosien 2010–2011 yrityskaupasta lähtien.