Burberry

Burberry on brittiläinen luksustalo, jonka perusti vuonna 1856 Basingstokessa Hampshiressä Thomas Burberry, tuolloin 21-vuotias entinen kangaskauppiaan oppipoika [5]. Emoyhtiö Burberry Group plc on listattu Lontoon pörssiin (LSE: BRBY) ja kuuluu FTSE 100 -indeksiin. Vaikka Burberry tunnetaan parhaiten muodista ja päällysvaatteista, se ylläpitää myös kauneus- ja tuoksulinjaa; vuodesta 2017 lähtien tätä liiketoiminnan osaa on hoitanut yksinoikeudella pitkäaikaisen lisenssin turvin Coty Inc. [6].

Yhtiö sai alkunsa ulkoiluvaatteista, ja sen kauneuslinja on melko tuore laajennus pitkään perintöön. Brändi esittää kauneustuotteensa tämän historian jatkeena ja kuvaa linjaa ”ainutlaatuiseksi yhdistelmäksi taidokkaasti valmistettuja tuoksuja ja ajattomia värivalikoimia, jotka ammentavat Burberryn brittiläisestä perinnöstä”.

Thomas Burberry avasi kangaskauppansa Basingstokessa vuonna 1856 ollessaan 21-vuotias. Yhtiön mukaan häntä ajoi vakaumus siitä, että raskaat ja epämukavat päällysvaatteet rajoittivat liikkumista ulkona, ja hän pyrki mahdollistamaan sen, että ihmiset voisivat ”liikkua vapaasti ulkoilmassa”. Tämä tavoite johti hänen tunnusomaiseen keksintöönsä: vuonna 1879 hän kehitti gabardiinin, jota brändi kuvaa ”maailman ensimmäiseksi hengittäväksi ja säänkestäväksi kankaaksi” [2]. Gabardiinista tuli Burberryn sadevaatteiden ja myöhemmin trenssitakin perusta – vaatteen, joka alun perin muokattiin sotilaskäyttöön ensimmäisessä maailmansodassa ja joka viimeistellään yhä käsin Yorkshiressä.

Useat tämän varhaisen kauden tunnukset ovat edelleen talon keskiössä. Ratsastavaa ritaria esittävä logo otettiin käyttöön julkisen kilpailun voiton jälkeen noin vuonna 1901, ja se kantaa latinankielistä tunnuslausetta Prorsum, joka tarkoittaa ”eteenpäin”. Burberry Check -ruutukuvio, joka esiteltiin 1920-luvulla päällysvaatteiden vuorina, kohosi myöhemmin brändin maailmanlaajuiseksi tavaramerkiksi.

Burberry Group plc on pörssilistattu ja sen pääkonttori sijaitsee Lontoossa. Sen kauneus- ja tuoksuliiketoiminta jää kuitenkin yhtiön suoran hallinnan ulkopuolelle. 1970-luvulta 1990-luvulle Burberry hoiti tuoksuja lisenssisopimuksilla ulkopuolisten valmistajien kanssa; toimitusjohtaja Angela Ahrendtsin ja luovan johtajan Christopher Baileyn aikana se toi nämä lisenssit takaisin omaan hallintaansa ja lanseerasi kosmetiikkalinjan vuonna 2010.

Tämä järjestely kääntyi jälleen vuonna 2017, kun Burberry lisensoi tuoksunsa, kosmetiikkansa ja ihonhoitonsa Coty Inc:lle noin 130 miljoonalla punnalla pitkäaikaisessa maailmanlaajuisessa sopimuksessa [6]. Coty otti hoitaakseen koko Burberry Beauty -valikoiman kehityksen, valmistuksen ja jakelun ja liitti sen luksusosastoonsa [14]. Linja jakaa siten yritysperheen Cotyn muiden lisensoitujen ja omistamien tuoksubrändien kanssa, joita ovat muun muassa BOSS, Calvin Klein, Davidoff, Gucci-aikakauden kaltaiset nimet kuten Lancaster sekä massamarkkinamerkit kuten Rimmel ja Max Factor.

Burberry asemoi kauneuslinjansa ulkoiluun juurtuneen perintönsä jatkeeksi ja yhdistää saman brittiläisen identiteetin, joka kulkee läpi trenssitakin ja gabardiinin, tuoksuihin ja meikkiin. Yhtiö rakentaa tuotteensa tiettyihin tuoksuihin liittyvien tunnepitoisten tarinoiden ympärille – esittäen esimerkiksi Burberry Herin ”sarjaksi rohkeita, ainutlaatuisia tuoksuja modernille naiselle, jotka ammentavat Lontoosta”. Cotyn rakenteessa linja on asemoitu luksukseksi ja sitä myydään maailmanlaajuisesti useiden vähittäiskanavien kautta.

Burberry Beauty kattaa tuoksut ja meikin, joista tuoksupuoli on näistä kahdesta näkyvämpi. Talo astui hajuvesimaailmaan vuonna 1981 tuoksulla Burberry for Men [5], ja se rakensi seuraavien vuosikymmenten aikana valikoiman kantavia tuoksuja. Vuonna 2018 lanseerattu Burberry Her oli hajuvesikemisti Francis Kurkdjianin luoma ja ensimmäinen tuote, joka kantoi brändin tuolloin uudistettua identiteettiä [10]. Muita linjoja ovat miehille suunnattu Burberry Hero, joka rakentuu sen ympärille, mitä brändi kutsuu ”kolmikoksi setripuuöljyjä”, sekä Burberry Signatures, kokoelma, jonka yhtiön mukaan on tarkoitus henkiä ”luonnon yksinkertaisuutta”.

Linjan näkyvin tuore tuote on vuonna 2023 lanseerattu Burberry Goddess Eau de Parfum, joka rakentuu hajuvesikemisti Amandine Clerc-Marien gourmand-vaniljasävelmän ympärille, tuoksutalo dsm-firmenichin kanssa ja Coty valmistajana. Meikkivalikoima kattaa kasvot, huulet ja silmät, ja brändi korostaa pitkäkestoisia foundationeja ja ”runsaasti pigmentoituja” silmätuotteita ”Burberryn perinteisissä väreissä”.

Innovaatioiden puolella Burberryn dokumentoidut tekniset panokset kuuluvat sen tekstiileihin eivätkä kosmetiikkaan: alkuperäinen gabardiini ja kevyempi ”trooppinen gabardiini”, jota brändi kuvaa ”suihkulta suojaavaksi ja hengittäväksi”.

Burberry Goddess Eau de Parfum voitti vuoden 2024 Fragrance Foundation Award -palkinnon vuoden tuoksuna naisten prestige-kategoriassa, ja se jaettiin gaalassa Lincoln Centerissä 5. kesäkuuta 2024 [7]. Samassa palkintotilaisuudessa se voitti myös Consumer Choice -palkinnon naisten prestige-kategoriassa [13]. Tuoksu keräsi huomiota myös toimituksellisesti: Who What Wear -arvostelu kuvasi sitä ”aikuiseksi gourmandiksi” ja huomautti, että se oli ”levinnyt jokseenkin viraalisti TikTokissa”, mutta havaitsi samalla, että ”niillä ei ole parhaita pysyvyysominaisuuksia” [8].

PETA luokittelee Burberryn ei-cruelty-freeksi ja toteaa, että yhtiö testaa eläimillä – suoraan, tavarantoimittajien kautta tai kolmansien osapuolten välityksellä – ja myy Manner-Kiinassa, jossa eläinkokeet saattavat olla lain edellyttämiä [9]. PETA huomauttaa, että myös Coty, jolla on kauneus- ja tuoksulisenssi, luokitellaan vastaavasti yhtiöksi, joka harjoittaa eläinkokeita.

Burberry on edelleen toiminnassa ja jakelussa maailmanlaajuisesti. Emoyhtiö kuuluu FTSE 100 -indeksiin, ja kauneuslinja on jatkanut lanseerauksia ja tunnustusten keräämistä Cotyn alaisuudessa, viimeksi vuoden 2024 Fragrance Foundation Awards -palkinnoilla Burberry Goddessille. Muotitalo myös kehittää edelleen identiteettiään: helmikuussa 2023 luova pääjohtaja Daniel Lee esitteli uudistetun brändi-identiteetin, joka palautti käyttöön ratsastavan ritarin logon, kampanjassa, jossa esiintyi brittiläisiä julkisuuden henkilöitä kuten Shygirl, Liberty Ross ja Skepta.