Lancaster

Lancaster on monacolainen ihonhoito- ja aurinkotuotebrändi, joka perustettiin vuonna 1946 [3]. Se rakensi identiteettinsä valovanhenemisen ympärille – sillä tarkoitetaan auringonvalon aiheuttamia näkyviä ihovaurioita – ja markkinoi itseään erikoisosaajana ihon suojaamisessa ja korjaamisessa niiltä. Brändin omistaa Coty Inc., joka listaa sen Prestige Brands -divisioonaansa [2].

Lancaster on edelleen aktiivisesti toiminnassa, ja tuotelanseerauksia on kirjattu niinkin myöhään kuin vuonna 2024, mutta se toimii osana Coty-konsernia eikä itsenäisenä talona. NewBeautyn mukaan se on yhä ”Euroopan ykkösbrändi prestige-luokan aurinkosuojauksessa ja valosuojauksessa” [4].

Lancaster perustettiin Monacossa vuonna 1946. Sen takana olivat teollisuusmies ja entinen toisen maailmansodan lentäjä Georges Wurz sekä kosmetiikkakemisti, tohtori Eugène Frezzatti [3]. HelloMonacon mukaan Wurz oli paennut miehitetyltä alueelta vuonna 1940 ja tapasi Frezzattin Côte d'Azurilla. Kaksikko perusti yrityksen monacolaiseen huvilaan, ja brändi sai nimensä lentokoneesta, jota Wurz oli lentänyt sodan aikana – Avro Lancasterista, Royal Air Forcelle rakennetusta brittiläisestä nelimoottorisesta pommikoneesta.

Brändin tieteellinen painopiste juontaa juurensa Frezzattin omaan havaintoon. Hänen kerrotaan panneen merkille, että aurinkoisessa Monacossa asuvien naisten kasvonpiirteet vanhenivat näkyvämmin, ja hän ryhtyi tutkimaan ilmiötä, jota nykyään kutsutaan valovanhenemiseksi [4]. Tästä varhaisesta kiinnostuksesta tuli perusta Lancasterin myöhemmälle asemoinnille aurinko- ja korjausosaajana.

Lancasterin pysyvin kytkös on ruhtinaskunnan hallitsijasukuun. Vuonna 1965 Monacon ruhtinatar Grace – entinen näyttelijä Grace Kelly – nimitti Lancasterin viralliseksi ihonhoito- ja aurinkotuotteidensa hovihankkijaksi, ja nimityksen vahvistava virallinen sinetti seurasi vuonna 1975 [4]. Siteet Grimaldi-sukuun ovat säilyneet sen jälkeen, ja mainonnassaan brändi on esitellyt Pauline Ducruet'ta, ruhtinatar Stéphanien tytärtä [3].

Yritys lanseerasi oman aurinkosuojasarjan vuonna 1971, ja vuonna 1976 se toi retinolin Suractif-sarjaansa – askel, jota HelloMonaco kuvaa ensimmäiseksi kerraksi, kun kauneusbrändi käytti ainesosaa [3]. Tuotevirstanpylväitä seurasi lisää: Skin Therapy Vital Oxygen Supply vuonna 1993 ja turvallisempaan ruskettumiseen tähtäävä RPF-aurinkoteknologia vuonna 2002. Lähempänä nykyhetkeä 365 Skin Repair Youth Renewal Serum lanseerattiin vuonna 2022, Ligne Princière -sarja tuotiin uudelleen markkinoille Kiinan-yksinoikeutena vuonna 2023, ja rajoitetun erän Protecting Body Milk SPF 50 saapui eurooppalaiseen matkustajamyyntiin vuonna 2024 pakkausmateriaalilla, jota on yrityksen mukaan 54 prosenttia vähemmän [5].

Lancaster on kuulunut Coty-konserniin koko historiansa ajan ja on edelleen Coty Inc.:n omistuksessa, yhtiön Prestige Brands -divisioonassa. Coty on henkilökohtaisen hoidon tuotteisiin keskittynyt yhtiö, joka perustettiin Pariisissa vuonna 1904 ja jonka pääkonttori on nykyään Amsterdamissa. Sen valikoima kattaa tuoksut, kosmetiikan ja ihonhoidon, ja brändeihin lukeutuvat muun muassa Rimmel, Max Factor, Bourjois, Calvin Klein ja Burberry [6].

Lancaster asemoi itsensä monacolaiseksi valovanhenemisen asiantuntijaksi, joka toimii ”Repair and Protect” -periaatteella: iho suojataan auringon koko spektriltä ja samalla korjataan aurinkoon liittyvän ikääntymisen näkyviä merkkejä. Yritys kuvaa tavoitteekseen ”ihon suojaamisen ja korjaamisen, jotta iho näyttää nuorekkaalta ja säteilevältä … 365 päivää vuodessa”. Perusteluna on brändin esittämä väite, jonka mukaan auringolle altistuminen selittää noin 80 prosenttia ihon ikääntymisen näkyvistä merkeistä [5]. Coty markkinoi sarjaa iskulauseella ”FEARLESS. FORWARD. YOU.”

Nykyinen valikoima jakautuu kahteen perheeseen. Skin Care -puolelle kuuluvat esimerkiksi Golden Lift, Ligne Princière ja 365 Skin Repair, kun taas Sun Care kattaa Sun Beautyn, Sun Perfect Airin ja itseruskettavat tuotteet. Cotyn mukaan Lancasterin tutkijat käyttivät varhain ihonhoidossa aktiiviaineita kuten soluuutteita, retinolia, happea ja korjaavia entsyymejä [2]. Aurinkotuotteissa on yrityksen oma Full Light Technology, joka brändin mukaan kohdistuu auringon koko spektriin. Lancaster esittää tuotteistaan myös mitattavia tehoväitteitä: sen retinolin kerrotaan olevan kaksi kertaa tehokkaampaa kuin vapaa retinoli ja ihon uudistuvan jopa kymmenen kerroksen syvyydeltä [1].

Lancasteria valmistetaan yhä Monacossa, mitä alan media on kuvannut poikkeukselliseksi näin suurelle kauneusbrändille [5]. Yritys on Monacon ruhtinas Albert II:n säätiön kumppani – säätiö tukee Välimeren ympäristönsuojelua – sekä Rolex Monte-Carlo Tennis Mastersin virallinen UV-suojauskumppani.

Lancaster on aktiivisesti toimiva prestige-brändi, jonka omistaa Coty Inc. ja jota johdetaan yhtiön Prestige Brands -divisioonassa. Viimeisin kirjattu toiminta ajoittuu vuoteen 2024: rajoitetun erän Protecting Body Milk -lanseeraus eurooppalaisessa matkustajamyynnissä sekä Golden Lift -kampanja. Kaupallisesti brändi on vahvimmillaan Euroopassa, jossa NewBeautyn siteeraama ulkopuolinen vähittäiskaupan data asettaa sen prestige-aurinkotuotteiden kärkeen, ja Kiinan-yksinoikeussarja ulottaa sen tavoittavuuden alueen ulkopuolelle [4].