Rimmel

Rimmel, markkinointinimeltään Rimmel London, on brittiläinen kosmetiikkayhtiö, joka perustettiin Lontoossa vuonna 1834 [2]. Vaikka sitä pidetään yleisesti brittiläisenä instituutiona — pitkäikäinen iskulause kuuluu "Get the London Look" — talon takana oli ranskalainen parfymööri Hyacinthe Mars Rimmel, joka muutti perheineen Pariisista avatakseen hajuvesi- ja kosmetiikkaputiikin Albermarle Streetille West Endiin. Hänen poikansa Eugène Rimmel otti liiketoiminnan haltuunsa vuonna 1842 neljätoistavuotiaana ja nousi suvun keskushahmoksi. Hänen ansiokseen luetaan yksi ensimmäisistä kaupallisista maskaroista.

Yhtiö on ollut amerikkalaisen Coty Inc:n omistuksessa vuodesta 1996 [10]. Se on edelleen aktiivisesti markkinoitu brändi Cotyn valikoimassa, sitä myydään yli viidessäkymmenessä maassa ja se on asemoitu edulliseksi, trendivetoiseksi päivittäistavarakosmetiikan merkiksi.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, kuinka monta perustajaa merkille kuuluu. Wikipedian Rimmel-artikkeli mainitsee pelkästään Eugène Rimmelin [6], kun taas kauneushistorioitsija Lisa Eldridge nimeää perustajaksi Eugènen isän Hyacinthe Mars Rimmelin, parfymöörin, joka oli oppinut ammattinsa keisarinna Joséphinea palvelleen Pierre-François Lubinin johdolla [8]. Rimmelin oma esittelysivu asettuu näiden väliin ja ajoittaa perustamisen vuoteen 1834 "Eugène Rimmelin ja hänen isänsä" toimesta. Lähteet ovat yhtä mieltä vuodesta, kaupungista ja putiikin alkuperäisestä osoitteesta Albermarle Streetillä.

Liiketoiminta tunnettiin aluksi nimellä House of Rimmel. Eugène otti johdon vuonna 1842 ja laajensi yritystä selvästi hajuvesiä pidemmälle: hän avasi toimitilat Pariisiin ja New Yorkiin sekä perusti kukkapuutarhan ja eteeristen öljyjen tislaamon Nizzaan.

Eugène Rimmelin johdolla yhtiö tuli tunnetuksi sarjasta 1800-luvun kauneusalan kaupallisia ensimmäisiä: postimyyntiluetteloista hajuvesille ja kosmetiikalle, teatterivieraille tarkoitetuista tuoksuviuhkoista, tuoksutetuista ystävänpäiväkorteista ja hajuvesisuihkukaivosta, joka suihkutti tuoksusuihkuja vuoden 1851 maailmannäyttelyssä. Suihkukaivo kiinnitti kuningatar Viktorian huomion, ja tämä nimitti Rimmelin hovinsa parfymööriksi; uransa aikana hän keräsi kymmenen hovihankkijan arvonimeä Euroopan valtionpäämiehiltä [8].

Hänen merkittävin tuotteensa oli Superfin, joka esiteltiin vuonna 1860 ja jota on kuvattu ensimmäiseksi kaupalliseksi myrkyttömäksi maskaraksi; se valmistettiin sekoittamalla kivihiilipölyä ja vaseliinia [8]. Tuote osoittautui niin vaikutusvaltaiseksi, että sukunimi siirtyi arkikieleen: "rimmel" tarkoittaa yhä maskaraa useissa kielissä, muun muassa ranskassa, italiassa, espanjassa, portugalissa ja turkissa [7]. Eugène julkaisi myös teoksen The Book of Perfumes vuonna 1865.

Tiedot hänen kuolinvuodestaan eroavat toisistaan. Sekä Wikipedia että Lisa Eldridge merkitsevät sen vuodeksi 1887 ja viittaavat New York Timesin muistokirjoitukseen otsikolla "The Prince of Perfumers", joka on päivätty 15. maaliskuuta 1887 [7]; Rimmelin oma esittelysivu ilmoittaa sen sijaan vuoden 1890 [2]. Aiemmalla vuosiluvulla on tukenaan päivätyn muistokirjoituksen dokumentoitu todiste.

Rimmelin suku säilytti omistuksen vuoteen 1949, jolloin se myi yhtiön lontoolaiselle yritykselle. Nykyaikana merkki on nojannut näkyviin keulakuviin, pysyvimmin Kate Mossiin, joka aloitti viisitoista vuotta kestäneen yhteistyön vuonna 2001 ja esiintyi "Get the London Look" -kampanjoissa. Myöhempiä kasvoja ovat olleet Georgia May Jagger, Rita Ora, Cara Delevingne, Adwoa Aboah, Tom Daley — joka nimettiin merkin ensimmäiseksi mieskeulakuvaksi vuonna 2022 — sekä Maya Jama, joka julkistettiin globaaliksi keulakuvaksi vuonna 2023.

Rimmel on ollut osa Coty Inc:tä vuodesta 1996, jolloin Coty osti Unileverin eurooppalaiset kosmetiikkamerkit [10]. Kauppa vahvisti Cotyn asemaa värikosmetiikassa erityisesti Euroopassa. Cotyn sisällä Rimmel on samassa joukossa muun muassa Bourjois'n, Max Factorin, Sally Hansenin ja Manhattanin kanssa sekä lisensoitujen tuoksutalojen kuten Burberryn, Calvin Kleinin ja Hugo Bossin kanssa.

Yhtiö rakentaa identiteettinsä Lontoon ja kokeilunhalun ympärille ja tiivistää arvonsa iskulauseisiin kuten "Dare To Experiment", "True To You" ja "Live It London", joista viimeinen viittaa toimintaan kaupungissa vuodesta 1834. Se on myös toteuttanut kampanjan nimeltä "I Will Not Be Deleted", jota yhtiö kuvaa kannanotoksi kauneusalan verkkokiusaamista vastaan. Toimituksellisesti merkkiä pidetään luotettavana päivittäiskosmetiikan peruspilarina: muotijulkaisu Who What Wear kuvaili sitä "sellaiseksi uskolliseksi parhaaksi ystäväksi, johon voi luottaa missä tahansa tilanteessa" ja kiinnitti huomiota hinta-asemointiin, jossa kaikki maksaa alle kympin [9].

Rimmelin nykyinen valikoima kattaa kasvo-, silmä-, huuli- ja kynsimeikin sekä itseruskettavat tuotteet. Historiallisen Superfin-maskaran ohella sen tunnettuihin tuotteisiin kuuluvat Kate Mossin kanssa kehitetty Lasting Finish -huulipunasarja ja tuoreempi Kind & Free -mallisto. Yhtiön mukaan Kind & Free on täysin vegaaninen, siitä puuttuvat hajusteet ja mineraaliöljyt, ja sen maskara on valmistettu 74-prosenttisesti kierrätysmuovista [5].

Eläinkokeista yhtiö kertoo, että kaikki Rimmelin tuotteet on hyväksytty cruelty-free-tuotteiksi Leaping Bunny -ohjelmassa, jonka sertifioinnista vastaa Cruelty Free International [3]. Se on asettanut tavoitteeksi, että kaikissa sen pakkauksissa käytetään kierrätysmateriaalia tai että ne ovat kierrätettäviä, uudelleenkäytettäviä tai kompostoituvia, ja nimeää tavoitevuodeksi vuoden 2025.

Vuonna 2011 mainonnan valvontaviranomainen Advertising Standards Authority kielsi Rimmelin mainokset, joissa esiintyivät Kate Moss ja Georgia May Jagger, koska niiden katsottiin johtavan harhaan irtoripsien käytön osalta [6].

Rimmel on ostettu merkki, joka on ollut Cotyn omistuksessa vuodesta 1996 ja toimii yhtenä konsernin kuluttajabrändeistä itsenäisen yhtiön sijaan [10]. Se on edelleen kaupallisesti aktiivinen: sen verkkosivustolla on ajankohtaisia tuotelanseerauksia ja virtuaalinen sovitustoiminto, ja viimeisin nimetty keulakuva oli Maya Jama vuonna 2023. Merkin mukaan sen tuotteita myydään yli viidessäkymmenessä maassa.