Dr. Scheller

Dr. Scheller, jota markkinoidaan nimellä Apotheker Dr. Scheller, on saksalainen luonnonkosmetiikan ihonhoitomerkki, jonka apteekkari Dr. Hans-Ulrich Scheller perusti vuonna 1986. Tuotteiden pohjana on kehäkukkauute, jota yritys kutsuu lääkekasviesanssikseen, ja koko valikoima on suunniteltu kypsälle iholle ikääntymisen merkkeihin keskittyen. Merkillä on NATRUE- ja COSMOS-luonnonkosmetiikkasertifioinnit, se on rekisteröity The Vegan Societyyn, ja sitä myydään pääasiassa drogerieketjujen ja oman verkkokaupan kautta.

Dr. Scheller ei ole itsenäinen yritys. Vuonna 2011 BCG Baden-Baden Cosmetics Group osti luonnonkosmetiikkasarjan liiketoimintakaupalla, ja sarja jatkaa nykyään yhtenä konsernin merkeistä Baden-Badenista Schwarzwaldin alueelta käsin. Nimellä on myös pidempi yrityshistoria: vanhempi drogerietuotteiden valmistaja, eislingeniläinen Dr. Scheller Cosmetics AG, perustettiin vuonna 1944 ja lakkautettiin vuonna 2011.

Yrityksen mukaan Hans-Ulrich Scheller perusti oman luonnonkosmetiikkamerkkinsä vuonna 1986 "henkilökohtaisesta intohimosta" ja toi sen markkinoille nimellä Apotheker Scheller Naturkosmetik ("Apteekkari Schellerin luonnonkosmetiikka") [2]. Merkin oman kertomuksen mukaan ajatuksena oli yhdistää apteekkarin tietämys perinteisiin lääkekasveihin ja nykyaikaisiin, luonnollisiin ainesosiin perustuviin koostumuksiin. Yritys kuvaa häntä nykyään klassisen luonnonkosmetiikan uranuurtajaksi ja tiivistää hänen ajattelunsa hänen nimiinsä pantuun periaatteeseen: "Korkeatasoisen ihonhoidon on oltava kaikkien ulottuvilla."

Merkin iästä on eri tietoja, pitkälti siksi, että Scheller-nimeä kantaa kaksi eri toimijaa. Yritys ajoittaa merkin vuoteen 1986, ja samaa vuotta toistavat alan lehti Kosmetiknachrichten sekä merkin nykyinen omistaja. Saksankielinen Wikipedia sen sijaan mainitsee vuoden 1944 Dr. Scheller Cosmetics AG:n perustamisvuotena; yhtiön perusti Eislingeniin Karl-Heinz Scheller [7]. Yhtiö tunnettiin parhaiten Manhattan-kosmetiikkasarjasta ja durodont-hammashoitosarjasta, ja se on eri toimija kuin luonnonkosmetiikkamerkki. Tämä artikkeli pitää merkin perustamisvuotena vuotta 1986.

Merkin omatkin muotoilut vaihtelevat. Sen esittelysivulla puhutaan 40 vuodesta, kun taas etusivulla mainitaan "yli 35 vuotta". Molemmat luvut sopivat vuonna 1986 alkaneeseen historiaan.

Suuren osan historiastaan luonnonkosmetiikkasarja kuului laajempaan yritysrakenteeseen Eislingenissa, Baden-Württembergin švaabilaisella alueella. Vuodesta 2006 lausannelainen Kalina International omisti yli 75 prosenttia Dr. Scheller Cosmetics AG:stä [7]. Omien merkkiensä lisäksi yhtiö valmisti hammashoitotuotteita saksalaisten halpaketjujen omiin merkkeihin, ja vuonna 2007 sillä oli 387 työntekijää.

Konserni pilkottiin vuosina 2010 ja 2011. Sen pörssilistaus päättyi maaliskuussa 2010 vähemmistöosakkeiden pakkolunastukseen (squeeze-out), menettelyyn, jossa jäljellä olevat vähemmistöosakkaat pakotetaan luopumaan osakkeistaan, ja loppuvuodesta 2010 Kalina myi Manhattan-sarjan Cotylle. Kesäkuussa 2011 oikeus- ja talouslehti JUVE kertoi, että BCG Baden-Baden Cosmetics Group oli ostanut luonnonkosmetiikkasarjan, jonka nimi oli tuolloin "Dr. Scheller – Das Naturprodukt", eislingeniläiseltä DSN Cosmeticsilta, joka kuului venäläiseen Kalina-konserniin [9]. Kauppa toteutettiin liiketoimintakaupana, ja sitä edelsi kilpailutettu tarjousprosessi. JUVEn mukaan Kalina oli omistanut Dr. Schellerin kuusi vuotta, luonnonkosmetiikkadivisioonan vuotuinen liikevaihto oli noin viisi miljoonaa euroa, ja myynnillä Kalina vetäytyi kokonaan Saksan kosmetiikkamarkkinoilta. Dr. Scheller Cosmetics AG lakkautettiin 30. kesäkuuta 2011, jolloin sen merkit siirtyivät Cotylle ja BCG Cosmetics GmbH:lle ja tuotanto Weckerle Cosmetics Eislingenille [7].

Uuden omistajan aikana merkkiä muokattiin vähitellen. Ennen vuotta 2022 valikoima oli jaettu ainesosapareihin perustuviin sarjoihin, kuten Argan & Amaranth, Distel & Chia (ohdake ja chia) ja Mandel & Calendula (manteli ja kehäkukka). Yrityksen mukaan saksalainen laulaja Ella Endlich, joka on voittanut The Masked Singer -televisio-ohjelman, ryhtyi merkin lähettilääksi vuonna 2020.

Marraskuussa 2022 Kosmetiknachrichten kertoi BCG Baden-Baden Services GmbH:n toteuttamasta täydellisestä uudistuksesta [8]. Uudessa valikoimassa oli 12 uutta koostumusta, neljä uudistettua aiempaa tuotetta ja kaksi ennallaan säilytettyä myydyintä tuotetta. Sarjojen nimistä luovuttiin, ja tilalle tuli malli, jota yritys kutsuu "Mix & Match" -periaatteeksi: jokainen tuote rakentuu selvästi merkittyjen yksittäisten vaikuttavien aineiden ympärille, ja tuotteita voi yhdistellä vapaasti. Merkin lähettiläsivulla todetaan, että valikoima kokonaisuutena pieneni samalla.

Dr. Scheller on kuulunut BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH:lle vuoden 2011 yrityskaupasta lähtien. Konserni listaa Apotheker Dr. Schellerin merkkiensä joukkoon [10] termivesipohjaisen ihonhoitomerkin Sans Soucisin, Biodrogan, vegaanisen luonnonkosmetiikkasarjan Bio:Veganen, private label -liiketoiminnan ja koiranhoitomerkin Ylva&Youn rinnalle. BCG kertoo hyödyntävänsä yli 80 vuoden kokemusta ihonhoidosta.

Oikeudellinen kuva on mutkikkaampi. Merkin verkkosivuston oikeudellisissa tiedoissa mainitaan eri ylläpitäjäyhtiö, 7Garden Cosmetics GmbH, samassa Baden-Badenin osoitteessa Im Rosengarten 7 [5]. Vuoden 2022 alan uutisoinnissa uudistus taas nimetään BCG Baden-Baden Services GmbH:n tekemäksi. Kuvaukset eivät välttämättä ole ristiriidassa, sillä konserni voi listata merkin portfolioonsa samalla kun erillinen yhtiö ylläpitää sen verkkokauppaa, mutta mikään julkinen lähde ei selitä, miten 7Garden Cosmetics GmbH liittyy BCG-konserniin.

Dr. Scheller esittäytyy apteekkarin hahmon kautta. Sen tuotteiden merkkinimessä on sana "Apotheker" (apteekkari), ja sen iskulause kuuluu suomeksi "luonnonkosmetiikkaa, joka toimii". Yritys kuvaa koostumustensa perustuvan kolmeen pilariin: perinteisten lääkekasvien uutteisiin, apteekista tuttuihin hoitoöljyihin ja nykyaikaisiin "power"-tehoaineisiin, kuten se niitä kutsuu, joilla tavoitellaan ikääntymistä ehkäiseviä tuloksia. Yrityksen mukaan jokainen tuote on suunniteltu nimenomaan kypsälle iholle.

Merkki yhdistää tähän "100% free from" -linjauksen. Yrityksen mukaan sen sertifioitu luonnonkosmetiikka ei sisällä silikoneja, mineraaliöljyjä eikä parabeeneja, ja jokaisen tuotteen ihonsietokyky on vahvistettu dermatologisilla testeillä. Arvonsa se tiivistää kolmeen sanaan: asiantunteva, aito ja kestävä.

Hinnaltaan merkki sijoittuu markkinoiden drogerie-päähän. Oman verkkokauppansa lisäksi, joka toimittaa vain Saksaan, se nimeää jälleenmyyjikseen drogerieketjut dm:n ja Müllerin, ja dm myy sitä myös Itävallassa.

Merkin mukaan jokaisen Dr. Scheller -tuotteen perustana on sen oma Heilpflanzenessenz eli lääkekasviesanssi, joka valmistetaan tarhakehäkukasta (Calendula officinalis). Yritys kertoo, että täysin avautuneet kukat kerätään, oranssit terälehdet nypitään huolellisesti ja esanssi uutetaan terälehdistä. Se viittaa kasvin pitkään käyttöön perinteisessä farmasiassa ja sen maineeseen iholle hellävaraisena ja rauhoittavana.

Valikoimaan kuuluu puhdistustuotteita, serumeita, kosteusvoiteita, silmänympärys- ja huulituotteita, käsienhoitotuotteita ja naamioita sekä pieni "medical"-ihonhoitosarja, jossa on voide herkälle iholle ja korjaava salva. Merkki nimeää myydyimmiksi tuotteikseen Anti-Falten Argan Tagescremen ja Nachtcremen (ryppyjä ehkäisevät argan-päivä- ja yövoiteet), puhtaan risiiniöljyn, kiinteyttävän kofeiinia sisältävän silmänympärysvoiteen ja suojaavan sitruunamelissahuulivoiteen. Muita tuotteita ovat tehoava argan-serum, puhdas arganöljy ja hoitoturpeella (Heilmoor) valmistettu detox-naamio.

Vuoden 2022 uudistusta käsitelleen uutisoinnin mukaan ryppyjä ehkäisevässä päivävoiteessa yhdistyvät argan, jambu, hyaluronihappo ja skvalaani, kun taas yövoiteessa käytetään argania, valeriaanaa, kasviperäistä kollageenia ja shorea-voita. Uudistettuun valikoimaan kuului myös sävytetty päivävoide, jossa on mineraalisiin UV-suodattimiin perustuva SPF 15, rauhoittava malvapohjainen voidegeeli ja ravitseva ohdakepohjainen voidebalm.

Yritys kertoo tutkivansa ja kehittävänsä tuotteensa omassa laboratoriossaan ja valmistavansa ne kaikki Saksassa, ja sillä on tehtaanmyymälä Baden-Badenin osoitteessaan. Vuonna 2020 naistenlehti dfm toisti merkin väitteen, jonka mukaan se oli ensimmäinen, joka kehitti luonnonkosmetiikkaan AHA:n eli kuorivan hapon niin, että tuote sai silti NATRUE-sertifioinnin [12].

NATRUE- ja COSMOS-sertifiointiensa lisäksi merkki kertoo, että kaikki sen tuotteet on rekisteröity Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimivaan The Vegan Societyyn ja niissä on sen vegaanimerkintä [1]. Yrityksen mukaan se ei ole tehnyt eläinkokeita koskaan merkin perustamisen jälkeen, eivätkä sen tuotteet sisällä gluteenia.

Dr. Scheller kuvaa koko merkkiä hiilineutraaliksi konsulttiyritys ClimatePartnerin kanssa tehdyn yhteistyön ansiosta. Järjestelyssä sen päästöt analysoidaan ja niitä vähennetään, ja loput kompensoidaan tukemalla tuulivoiman rakentamista ja käyttöä Brasiliassa. Yrityksen mukaan sen pakkaukset valmistetaan ympäristöystävällisesti.

Marraskuussa 2020 dfm kertoi, että merkki oli saanut samana vuonna kolme tunnustusta. Saksalainen kuluttajatutkimusyhdistys DtGV nimesi Dr. Schellerin laatukategoriassa "Deutschlands beste Marke" (Saksan paras merkki). Argan & Amaranth Anti-Falten AHA Nachtserum, yöserum, voitti kasvotuotteiden sarjan 11. Healthy Living Award -kilpailussa. Kolmas oli kuluttajatestejä julkaisevan ÖKO-TEST-lehden "hyvä"-arvio merkin ryppyjä ehkäisevälle päivävoiteelle, ja se saatiin vasta aiemman, heikomman arvosanan jälkeen.

Joulukuun 2019 numerossaan ÖKO-TEST antoi Argan & Amaranth Anti-Falten Pflege Tag -voiteelle vain arvosanan "befriedigend" (tyydyttävä). Lehti ei löytänyt ainesosista huomautettavaa, mutta yritys ei ollut pystynyt esittämään näyttöä mainostamastaan ryppyjä vähentävästä vaikutuksesta [11]. Dr. Scheller toimitti tämän jälkeen tuotekohtaisia tehotutkimuksia, joissa testilaboratorio mittasi ihon pintaa 3D-menetelmällä ja kirjasi parannuksia 20 naisella neljän päivän päivittäisen käytön jälkeen. Kesäkuussa 2020 ÖKO-TEST nosti arvosanan tasolle "gut" (hyvä). Lehti kuitenkin huomautti, ettei tutkimus pystynyt osoittamaan etua tavallisiin kosteusvoiteisiin verrattuna, koska vertailuun ei ollut otettu mukaan käsittelemätöntä ihoaluetta.

Dr. Scheller on yritysostolla hankittu merkki, jota myydään edelleen omistajansa BCG Baden-Baden Cosmetics Groupin alaisuudessa. Sen verkkokauppa oli toiminnassa vuonna 2026, jolloin yrityksen esittelysivun mukaan vuoden 1986 perustamisesta tuli kuluneeksi neljä vuosikymmentä. Tuotteita myydään edelleen merkin omassa verkkokaupassa sekä dm- ja Müller-drogerieketjuissa.