Habibi New York

Habibi New York on yhdysvaltalainen tuoksumerkki, jonka perustivat vuonna 2016 aviopari Tabassum Khan ja Shakir Ahmed [7]. Vaikka nimi tulee arabian kielen sanasta, joka tarkoittaa "rakastettuni", yritys sijaitsee New Yorkissa ja valmistaa tuoksunsa Yhdysvalloissa. Se hyödyntää arabialaistyylisiä sävyjä, kuten oudia ja ruusua, sen sijaan, että se toimisi lähi-itäläisenä tuoksutalona [9].

Merkki myy hajuvesiä, partavesiä ja oud-vetoisia tuoksuja sekä kylpy-, vartalo- ja kotituoksutuotteita. Se asemoi itsensä saavutettavaksi luksukseksi, jota myydään pääosin suoraan kuluttajille. Merkki on edelleen aktiivinen, ja uusia julkaisuja on tullut läpi vuoden 2025.

Habibi New York sai alkunsa perustajien uranvaihdoksesta; he olivat naimisissa ja kasvattivat lapsia samalla kun heillä oli vakiintuneet työpaikat. Grit Dailyn perustajaesittelyn mukaan pari tunsi olevansa "kietoutuneena vanhemmuuden, uran ja ihmissuhteiden hoitamisen päivittäisiin vaatimuksiin" ja oli uupunut uutisten negatiivisuudesta ja jakautuneisuudesta. He jättivät uransa rakentaakseen liiketoiminnan arvostamiensa asioiden ympärille [7]. Haastatteluissa perustajat kuvaavat hanketta "rakkaudesta syntyneeksi merkiksi" ja liittävät sen nimen merkitykseen [8].

Molemmilla perustajilla oli ammatillinen tausta hajuvesialan ulkopuolisilla aloilla, ja yhtiön mukaan se pyrki yhdistämään tämän osaamisen suunnittelutaitoihin luodakseen saavutettavaa luksusta. Pari tunnisti markkinoilla olevan aukon premium-luokan pitkäkestoisille tuoksuille kohtuulliseen hintaan ja tavoitteli ostajien tutustuttamista niche- ja hienohajuvesiin pitäen ne samalla edullisina.

Nimi Habibi, arabiaksi "rakastettuni", ankkuroi merkin identiteetin, ja yhtiö yhdistää New Yorkin sijaintinsa monimuotoisuuden ja yhtenäisyyden ajatuksiin kuvaten kaupunkia "sulatusuuniksi" [7]. Sen esittelysivu kehystää työn "arabialaisen perinnön ylellisyyden ja vilkkaan suurkaupungin nykyaikaisuuden" yhdistelmäksi. Perustajat mainitsevat rakkauden, yhtenäisyyden ja monimuotoisuuden merkin ydinarvoiksi [8].

Habibi New York esittää itsensä saavutettavana luksuksena. BrandRatedin riippumattomassa arviossa sitä kutsuttiin "New Yorkiin sijoittuvaksi merkiksi, joka tarjoaa kohtuuhintaisia miesten ja naisten luksushajuvesiä", ja siinä huomautettiin, että yhtiö poistaa vähittäiskauppoihin liittyvät katteet pitääkseen hinnat alhaisempina [9]. Merkin ilmoittama missio on sen omin sanoin muistutus "hidastaa ja kirjaimellisesti pysähtyä haistelemaan ruusuja". Sen iskulause kuuluu "Rare ingredients. Small Batch. An Unforgettable Fragrance."

Merkin valikoima keskittyy oud-vetoisiin hajuvesiin, jotka rakentuvat sävyjen kuten ruusun, bergamotin, pippurin, jasmiinin ja santelipuun ympärille. Sen tunnetumpiin tuoksuihin kuuluvat Desert Oud, Jasmine Oud Absolute, White Moroccan Leather, Magnificent Rose ja Sweet Confessions. Hienohajuvesien lisäksi yhtiö tarjoaa kylpy- ja vartalotuotteita, partaöljyjä, vartalovoiteita, tuoksukynttilöitä ja kotidiffuusereita.

Habibi New York ilmoittaa, että kaikki sen hajuvedet on valmistettu 25 prosentin tuoksuöljypitoisuudella, jota se kuvaa extrait de parfum -tasoksi [5]. Tuoksun kestosta yhtiö kertoo, että useimmat sen tuoksut säilyvät 8–12 tuntia, kevyempien sitrus- ja kukkasommitelmien kestäessä noin 6–8 tuntia ja täyteläisempien, oud-painotteisten sekoitusten kantaessa 10–12 tuntia tai enemmän [5].

Sekoittaminen ja pullotus tapahtuvat Yhdysvalloissa. Yhtiö nimeää parfyymintekijät Amelie Jacquinin, Quentin Bischin ja Christian Provenzanon sommitelmiensa yhteistyökumppaneiksi ja kertoo hankkivansa raaka-aineita toimittajilta kuten CPL Aromas [3]. Vain jäsenille tarkoitettu "kuukauden tuoksu" -kollektiivi tarjoaa rajoitettuja, pienissä erissä valmistettuja tuoksuja tilauspohjaisesti.

Habibi New York kuvaa hajuvesiään eläinkokeettomiksi ja ilmoittaa, ettei niitä testata eläimillä, ja kertoo pakkaustensa olevan 90-prosenttisesti kierrätettäviä [3]. Yhtiön mukaan se noudattaa International Fragrance Associationin (IFRA) standardeja ja työskentelee eettisiksi luonnehtimiensa toimittajien kanssa hankkiakseen kestävästi viljeltyjä raaka-aineita [3]. Perustajat ovat myös kertoneet, että liiketoiminta lahjoittaa kuukausittain rahaa hyväntekeväisyyskohteille kuten naisten turvakodeille, orpojen koulutukseen ja katastrofiapuun [7].

Merkin oma lehdistösivu luettelee näkyvyyttä julkaisuissa kuten PopSugar, jonka se kertoo esitelleen Jasmine Oud -tuoksunsa oud-hajuvesien koosteessa, ja Yahoo News, jonka se kertoo käsitelleen Habibi New Yorkia osana uutta itsenäisten amerikkalaisten tuoksutalojen sukupolvea. Perustajahaastatteluja on ilmestynyt Grit Dailyssa ja Authority Magazinen "5 Things I Wish Someone Told Me" -sarjassa [8]. Muodollisia palkintoja ei ole dokumentoitu.

Habibi New York toimii ensisijaisesti suoraan kuluttajille myyvänä merkkinä oman verkkosivustonsa kautta, ja yhtiö ilmoittaa vähittäismyyntipaikoista Bloomingdale'sissa ja Nordstromissa. Se toimittaa tuotteita kansainvälisesti useimpiin maihin, myös eri puolille Eurooppaa, toimitusajan ollessa tyypillisesti 7–14 arkipäivää.

Merkki on aktiivinen. Sen uusin hajuvesijulkaisu on vuodelta 2025, ja se ylläpitää jatkuvaa "New Arrivals" -valikoimaa, vähittäismyyntiläsnäoloa ja maailmanlaajuisia toimituksia.