Hackett

Hackett on brittiläinen miestenvaatetalo, jonka Jeremy Hackett ja Ashley Lloyd-Jennings perustivat Lontoossa vuonna 1983 [4]. Sen ydinliiketoimintaa ovat miesten vaatteet ja räätälöinti, mutta kauneuden puolella se on mukana vuonna 2022 esitellyn lisensoidun miesten tuoksusarjan kautta. Yhtiö on edelleen toiminnassa, ja se ylläpitää yli 160 myymälää yli 30 maassa.

Merkki syntyi torikojusta ja käytettyjen vaatteiden liikkeestä, ja neljässä vuosikymmenessä siitä tuli tunnettu nimi perinteisessä brittiläisessä miestenmuodissa. Sen tuoksut laajentavat tätä identiteettiä tuoksuun, ja ne on asemoitu sen ympärille, mitä yhtiö kutsuu brittiläiseksi perinnöksi yhdistettynä moderniin kaupunkielämään.

Yhtiö sai alkunsa vuonna 1983, kun Jeremy Hackett ja Ashley Lloyd-Jennings aloittivat kojusta Lontoon Portobello Roadilla. Varhainen liike King's Roadilla Chelseassa myi yksinomaan käytettyjä englantilaisia vaatteita, ennen kuin kaksikko siirtyi omiin suunnitelmiinsa. Hackett on kuvaillut lähtökohtaa yksinkertaisin sanoin: "Aloitin kiertämällä Portobellon kirpputoreja ja ostamalla ainutlaatuisia englantilaisia vaatekappaleita."

Perustaja on kehystänyt merkin näkemyksen kestävyyden ympärille trendien sijaan ja kertonut olleensa "aina pakkomielteinen hyvästä laadusta, kestävistä asioista, kunnolla tehdyistä asioista, asioista, joissa on jonkinlaista perintöä" [4]. Tämä painotus perinnön, käsityötaidon ja laadun ympärillä on pysynyt yhtiön ilmoittamana punaisena lankana.

Vakiinnutettuaan asemansa Lontoossa Hackett laajensi Espanjaan avaamalla toimipisteen Madridissa vuonna 1989. Yhtiö kasvoi myöhemmin kansainväliseksi miestenvaatteiden vähittäismyyjäksi, ja kesäkuuhun 2019 mennessä se ilmoitti noin 160 myymälästä ympäri maailmaa [4]. Vuonna 2019 se avasi lippulaivamyymälän osoitteeseen 14 Savile Row Lontoossa ja ankkuroi merkin brittiläiseen räätälöintiin eniten yhdistettyyn katuun.

Siirtyminen kauneuteen tapahtui vuonna 2022, kun yhtiö lanseerasi ensimmäisen kansainvälisen hajuvesisarjansa miehille aloittaen kahdesta tuoksusta, Essential ja Bespoke [5].

Hackett on vaihtanut omistajaa useita kertoja. Vuonna 2005 Richemont myi yhtiön espanjalaiselle sijoitusyhtiölle Torreal S.C.R., S.A. [4]. Vuonna 2015 M1 Group ja L Capital Asia hankkivat liiketoiminnan, joka oli tuolloin osa Pepe Jeans Groupia [4].

Lähteet ovat eri mieltä nykyisestä emoyhtiöstä. AWWG-konserni (All We Wear Group), joka esittäytyy Hackettin omistavana konsernina, ilmoitti tuoksusarjasta vuonna 2022 [5]; AWWG on Madridiin sijoittunut konserni, joksi entinen Pepe Jeans Group uudelleenbrändättiin. Wikipedian merkintä listaa edelleen omistajiksi M1 Groupin ja L Capital Asian, mikä heijastaa vuoden 2015 kauppaa [4]. Tuoreempi julkaistu lähde osoittaa AWWG:n nykyiseksi omistajaksi.

Hackett asemoi itsensä brittiläiseksi taloksi, joka yhdistää perinteisen, Savile Row’n vaikutteisen tyylin moderneihin leikkauksiin. Yhtiön mukaan sen tuoksukokoelma edustaa "täydellistä tasapainoa perinneyksityiskohtien ja modernin kaupunkielämän välillä" ja kantaa merkin brittiläistä perintöä miesten tuoksuun [5]. Sarja on suunnattu korkeampaan hintaluokkaan, ja sen omistava konserni kuvailee sen tarjoavan "premium-suunnittelua huippulaadulla".

Kauneuden puolella Hackettin jalanjälki on sen miesten tuoksusarja, jonka valmistaa lisenssillä espanjalainen hajuvesitalo Tailored Perfumes AWWG-konsernin sisällä [5]. Vuoden 2022 lanseerauksen keulakuvana toimi Jenson Button, brittiläinen Formula 1 -maailmanmestari, kokoelman kasvoina.

Kaksi lanseeraustuoksua määrittivät sarjan valikoiman. Essential, jonka loi tuoksusuunnittelija Tim Gage, rakentuu englantilaiselle laventelille yhdistettynä vaaleanpunaiseen pippuriin ja bergamottiin, päällä amberia, tonkapapua ja patšulia, ja yhtiö kuvailee sen "hienostuneeksi, klassiseksi ja ajattomaksi Fougère-tuoksuksi modernilla brittiläisellä käänteellä" [5]. Bespoke, tuoksusuunnittelija Christian Provenzanon työ, yhdistää tammitynnyrissä kypsytetyn rommin vetiveriin, nahkaan, amberiin ja tupakkaan, ja se on luonnehdittu "mittatilaustyönä tehdyksi puuvivahteiseksi tuoksuksi, joka tiivistää modernin maskuliinisuuden" [5]. Myöhempiin lisäyksiin kuuluu Absolute sekä merkin omalla tuoksusivulla listatut Marine Blue ja Nightwalk.

Tuoksujen toimituksellinen kattavuus on ollut vähäistä ja tullut suurelta osin miestenmuodin ja grooming-julkaisuista pikemminkin kuin valtavirran kauneuslehdistöstä. Miestentyylistä kirjoittavan Carl Thompsonin vuonna 2023 tekemä arvio kuvaili Absolutea "vastakohtien juhlaksi", joka on suunnattu "modernille miehelle, joka on yhtä lailla mukavuusalueellaan neuvotteluhuoneessa kuin hienostuneessa cocktailbaarissa", ja viittasi "arvostettuun Hackettin taloon" [6].

Hackett on edelleen aktiivinen, maailmanlaajuinen miestenvaatetalo, jonka lisensoitu miesten tuoksusarja on ajankohtainen ja laajenee; sen läsnäolo kauneudessa rajoittuu tuoksuihin. Tuoksukategoriaa päivitetään jatkuvasti, ja vuoden 2022 lanseerausta seuraa uudempia versioita.