HAIRtamin

HAIRtamin on yhdysvaltalainen hiusten hyvinvointiin keskittyvä brändi, jonka valikoiman ytimessä ovat suun kautta otettavat hiuslisäravinteet. Sen perustivat Kaliforniassa ystävykset Leyla Milani ja Lilly Ghalichi, jotka molemmat kertovat yrityksen lähtökohdaksi omat kokemuksensa hiustenlähdöstä ja hiusten ohenemisesta [2]. Ensimmäinen tuote, vegaaninen kapselimuotoinen ravintolisä Advanced Formula, on yhä valikoiman keskiössä. Nykyään valikoimaan kuuluu myös vitamiinipastilleja, synnytyksen jälkeiseen aikaan tarkoitettu valmiste, shampoo, hoitoaine, hiusnaamio, hiuspohjan serum ja yhteisbrändätty selvityskampa.

Brändi aloitti suoramyyntinä kuluttajille ja siirtyi vähittäiskauppaan vuonna 2021, kun Ulta Beautysta tuli sen ensimmäinen jälleenmyyjä [11]. Yritys on edelleen toiminnassa ja myy tuotteitaan omalla verkkosivustollaan sekä tavarataloissa, kauneudenhoitoalan liikkeissä ja verkon kauppapaikoilla. Sen ravintolisät ovat saaneet alan palkintoja, joita yritys tuo näkyvästi esiin, mutta ne ovat kohdanneet myös riippumatonta kritiikkiä ainesosien annostelusta [12].

Milani ja Ghalichi olivat jo julkisuuden henkilöitä perustaessaan HAIRtaminin. WWD:n vuonna 2021 julkaisemassa jutussa heitä kuvattiin tv-persooniksi ja yrittäjiksi, joilla oli omilla ja brändin tileillä yhteensä noin viisi miljoonaa seuraajaa sosiaalisessa mediassa. Milanilla oli aiempaa kokemusta hiusalan liiketoiminnasta: vuonna 2009 hän perusti Leyla Milani Hairin, joka myi klipsillä kiinnitettäviä hiuspidennyksiä aidoista hiuksista. Hän on työskennellyt myös näyttelijänä, mallina ja televisiojuontajana [10].

Kertomukset yrityksen synnystä eroavat yksityiskohdiltaan. HAIRtaminin oman version mukaan ystävyksillä oli "yhteinen ongelma" hiustenlähdön ja hiusten ohenemisen kanssa, mutta eri syistä: Milani menetti hiuksiaan synnytyksen jälkeen, kun taas Ghalichin hiukset olivat vaurioituneet muotoilun seurauksena [2]. Eräs kuluttajien arvostelublogi kertoo yksinkertaisemman version: molemmat naiset kärsivät merkittävästä hiustenlähdöstä lastensa syntymän jälkeen ja huomasivat markkinoilta puuttuvan tuotteita synnytyksen jälkeiseen hiustenlähtöön [14]. Kummassakin versiossa perustajien ratkaisu oli sama. Shampoon tai iholle levitettävän hoidon sijaan he aloittivat päivittäisellä ravintolisällä, Advanced Formulalla, ja tuo valinta määrittää brändiä yhä.

Ensimmäisinä vuosinaan HAIRtamin myi tuotteitaan suoraan kuluttajille verkossa. Siirtymä kivijalkakauppaan tapahtui tammikuussa 2021, kun WWD uutisoi Advanced Formulan tulevan myyntiin kaikkiin Ulta Beautyn myymälöihin ja muun valikoiman Ultan verkkosivustolle. Tuolloin valikoimaan kuuluivat jo vitamiinipastillit, vastustuskykyä tukeva ravintolisä ja synnytyksen jälkeiseen aikaan tarkoitettu ravintolisä. WWD:n mukaan alan lähteet arvioivat brändin tukkumyynnin olevan 8–10 miljoonaa dollaria sen ensimmäisten 12 kuukauden aikana Ultassa, ja HAIRtaminin asiakasrekisterissä oli lehden mukaan yli 700 000 asiakasta ja asiakaspysyvyys oli 61 prosenttia [11]. Ghalichi kertoi lehdelle, että pandemia oli "todella nostanut kaltaisemme brändin keskiöön", ja kutsui vuotta "todella laajentumisen vuodeksi".

Myyntiverkosto on sittemmin laajentunut yhtä ketjua laajemmaksi. HAIRtamin mainitsee jälleenmyyjikseen muun muassa Ultan, Nordstromin, Bootsin, Harrodsin, London Drugsin, Purishin, Healfin ja iHerbin, eli myyntipisteitä on Yhdysvalloissa, Kanadassa ja Isossa-Britanniassa sekä verkon kauppapaikoilla [7]. Vuonna 2026 yrityksen kotisivu kuvasi brändiä sanoin "Loved by 1,200,000 customers."

HAIRtaminin keskeinen ajatus on, että hiusten terveys alkaa ravinnosta. "Uskomme, että hiusten todellinen terveys alkaa sisältä", yritys kirjoittaa ja kuvaa ravintolisiään yhdistelmäksi "puhtaita vitamiineja, kivennäisaineita ja kasviperäisiä aineita" ja lähestymistapaansa "kohdennetuksi, tieteeseen perustuvaksi ravitsemukseksi, joka toimii luonnollisesti kehon kanssa". Sen ilmoitettu visio on tehdä hiusten terveydestä "yksinkertaista, helposti lähestyttävää ja tehokasta" sekä naisille että miehille. Visiota tukee kolme arvoa: ravitsemus sisältä ja ulkoa, arjen itsevarmuus sekä perustajien omiin vaikeuksiin juurtuva yhteisö, joka brändin mukaan on "kasvanut liikkeeksi".

Markkinoinnin pääteemoja ovat testaus ja puhtaus. Kotisivulla on tunnuslause "Potent. Trusted. Tested." ja tuotteita kuvataan sanoin "Clean, Clinical & Credible". Lisäksi kerrotaan, että niiden laatu, puhtaus ja teho on testattu ulkopuolisella taholla. HAIRtaminin oma usein kysyttyjen kysymysten osio on kuitenkin varovainen tuotteiden vaikutusten suhteen. Sen mukaan tuotteet eivät paranna hiustenlähtöä, vaan auttavat "edistämään tervettä kasvua, hiustupen vahvuutta ja vähentämään hiusten ohenemista", ja tulokset näkyvät tyypillisesti 60–90 päivän jatkuvan käytön jälkeen [4]. Tuotteissa on Yhdysvalloissa ravintolisiltä vaadittava vastuuvapauslauseke, jonka mukaan Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkevirasto FDA ei ole arvioinut väitteitä eikä tuotteita ole tarkoitettu minkään sairauden diagnosointiin, hoitoon, parantamiseen tai ehkäisyyn. Tämän rinnalla yritys tarjoaa "Happiness Guarantee" -rahat takaisin -takuun asiakkaille, jotka kokeilevat vähintään kolmen kuukauden annoksen.

Kerran päivässä otettava vegaaninen kapseli Advanced Formula on brändin ensimmäinen ja tunnetuin tuote. Yrityksen mukaan sen valmisteissa yhdistyvät 5 000 mikrogrammaa biotiinia, kurkuma, aloe vera, C-vitamiini, D3-vitamiini, sinkki, seleeni, rosmariini ja supermarjat. Gummy Stars tarjoaa saman idean tähdenmuotoisena pureskeltavana pastillina. HAIRtamin MOM on kerran päivässä otettava, synnytyksen jälkeiseen aikaan tarkoitettu kapseli, jonka kerrotaan brändin lehdistösivulla olevassa lainauksessa sisältävän 35 kasviperäistä ainesosaa. Yritys on laajentanut myös hiusten ulkopuolelle: BLOATamin on yrtteihin ja ruoansulatusentsyymeihin perustuva ruoansulatusta tukeva ravintolisä ja IMMUNEtamin vastustuskykyä tukeva valmiste.

Valikoiman ulkoisesti käytettävät tuotteet on suunniteltu käytettäviksi ravintolisien rinnalla. Niihin kuuluvat Biotin & Botanicals -shampoo, -hoitoaine ja Deep Condition & Repair Hair Mask -hiusnaamio, Peptide Dry Shampoo sekä hiuspohjan serum, joka brändin lainaamien lehtijuttujen mukaan sisältää rosmariini-, tea tree- ja piparminttuöljyä, sahapalmua ja 3 prosenttia Procapilia, ainesosaa, jonka Bazaar kuvasi edistävän hiusten kasvua. Brändin lehdistösivu toistaa The Zoe Reportin lauseen, jonka mukaan serumin "väitetään lisäävän hiusten paksuutta 121 prosenttia ja vähentävän hiustenlähtöä jopa 58 prosenttia säännöllisessä käytössä" [3]. HAIRtaminin oma tulossivu sen sijaan nojaa asiakkaiden lähettämiin ennen ja jälkeen -kuviin eikä julkaistuihin kliinisiin tutkimuksiin. Valikoiman täydentää Miracle Brush x HAIRtamin, useissa väreissä myytävä yhteisbrändätty selvityskampa.

Ainesosista ja valmistuksesta yritys kertoo, että kaikki tuotteet ovat vegaanisia, geenimuuntelemattomia ja PETA-sertifioidusti eläinkokeettomia, eivätkä ne sisällä gelatiinia, keinotekoisia väri- tai aromiaineita, säilöntäaineita tai sideaineita. Yrityksen mukaan tuotteet valmistetaan Yhdysvalloissa FDA-sertifioiduissa, cGMP-vaatimukset täyttävissä tuotantolaitoksissa [4]. Kotisivulla kerrotaan myös, että tuotteilla on NSF Contents Certified -sertifikaatti, joka kattaa ainesosien testauksen, pakkausmerkintöjen oikeellisuuden tarkastukset ja tuotantolaitosten auditoinnit, ja että pakkaukset ovat kierrätettäviä.

HAIRtamin listaa verkkosivustollaan useita kauneudenhoitoalan toimituksellisia palkintoja. Sen ravintolisät voittivat NewBeauty Award -palkinnon parhaana hiuslisäravinteena vuonna 2022 ja uudelleen vuonna 2023, ja vuonna 2024 brändi sai lisäksi NewBeautyn Best Mask for Thinning Hair -palkinnon, Marie Clairen Best Overall Hair Mask -palkinnon ja voiton Today Show Skin & Hair Awards -kilpailussa [1]. Lehdistösivulle on koottu lainauksia muun muassa Alluresta, Forbesista, Bazaarista, Cosmopolitanista, Byrdiestä ja Us Weeklystä. Niiden joukossa on Alluren haastattelemia ihotautilääkäreitä, jotka suosittelevat brändin vitamiineja ja hiuspohjan serumia, sekä Byrdien lause, joka kiittää ajatusta nimenomaan synnytyksen jälkeisiin hiusongelmiin tehdystä ravintolisästä. Lainaukset ovat brändin itse valitsemia ja esittämiä.

Riippumattomat arviot ovat olleet vähemmän myönteisiä. Kaupallisen ravintolisäarvioyrityksen Illuminate Labs -yrityksen arvio, joka päivitettiin viimeksi marraskuussa 2025 ja jonka lääketieteellisen tarkastuksen teki lääkäri Brian Moore, käsitteli Advanced Formulaa ja pastilleja yksityiskohtaisesti [12]. Sen mukaan Advanced Formulan 22 vaikuttavasta ainesosasta vain yksi, sinkki, oli annosteltu tehokkaasti, eikä arviossa pystytty tunnistamaan valmisteen 242 milligramman patentoidusta yrttiseoksesta yhtään ainesosaa, jota olisi tutkittu hiusten kasvun kannalta. Arviossa huomautettiin myös pastillien lisätyistä sokereista, glukoosisiirapista ja sakkaroosista, ja johtopäätös kuului: "Emme tällä hetkellä suosittele Hairtaminia." Arvio on ristiriidassa brändin lainaamien lehtijuttujen kanssa, joissa valmisteiden kuvataan sisältävän "jopa 22 puhdasta, kliinisesti tutkittua, biologisesti hyödynnettävää ainesosaa" [3].

HAIRtamin on toiminnassa. Vuonna 2026 sen verkkosivusto myy ja toimittaa tuotteita asiakkaille Yhdysvaltoihin, Kanadaan ja kansainvälisesti, ja sen viimeisimmät listatut palkinnot ovat vuodelta 2024 [1]. Emoyhtiöstä tai yrityskaupasta ei ole raportoitu, ja tuotteet valmistetaan edelleen Yhdysvalloissa.