Halloween

Halloween on espanjalainen tuoksumerkki, joka rakentui yhden ainoan naisellisen hajuveden ympärille. Sen julkaisi ensimmäisen kerran vuonna 1997 suunnittelija Jesús del Pozon madridilainen muotitalo [5]. Tuoksu, joka nimettiin Espanjassa tuolloin vielä vähän tunnetun juhlapäivän mukaan, jäi eloon tekijäänsä pidemmäksi aikaa: del Pozon kuoltua vuonna 2011 merkki siirtyi tuoksukonserni Grupo Perfumes y Diseñolle, joka vuonna 2015 teki Halloweenista itsenäisen, omilla jaloillaan seisovan merkin [7]. Se on edelleen aktiivisessa tuotannossa, ja sitä myydään valmistajan ammattilehtien mukaan yli 90 maassa [7].

Merkin omistaa ja sitä hallinnoi Perfumes y Diseño Comercial, S.L., madridilainen PyD-konsernin emoyhtiö.

Halloween sai alkunsa hajuvetenä eikä yrityksenä. Jesús del Pozo (1946–2011) oli Madridissa syntynyt muotisuunnittelija, joka perusti vaatetalonsa vuonna 1974 ja siirtyi tuoksuihin vuonna 1992 ensimmäisellä naisellisella tuoksullaan Duende [5]. Useita muita hänen nimeään kantavia hajuvesiä ilmestyi seuraavien vuosikymmenten aikana.

Itse Halloween-tuoksu ilmestyi vuonna 1997, ja sen loi tuoksusuunnittelija Max Gavarry, joka suunnitteli myös sen puolikuun muotoisen pullon [6]. Fragrantica luokittelee sen orientaaliseksi kukkatuoksuksi, joka rakentuu orvokki- ja meriaromien varaan suitsukkeen, santelipuun, madagaskarinvaniljan ja mirhamin muodostamalle pohjalle. Erään syntytarinan mukaan tuoksu suunniteltiin 1990-luvun Espanjassa salaperäiseksi syystuoksuksi aikana, jolloin Halloween-juhlaa ei siellä laajalti vietetty.

Useimmat julkaistut vuosiluvut ovat yhtä mieltä vuoden 1997 julkaisusta: merkin oma sivusto, Wikipedia ja Fragrantica antavat kaikki tämän ajankohdan [4][5]. Vuoden 2015 espanjalainen ammattiartikkeli kuvaa hajuveden julkaistun ”17 vuotta sitten”, mikä viittaisi vuoteen 1998; tuo luku on päätelmä sanamuodosta eikä ilmoitettu ajankohta, ja vuosi 1997 on paremmin tuettu [7].

Vuoden 1992 Duenden jälkeen Halloween-hajuvesi julkaistiin vuonna 1997 ja siitä tuli valmistajan oman kertoman mukaan Jesús del Pozon nimellä myydyistä tuoksuista myydyin [7]. Muunnelma, Halloween Kiss, seurasi vuonna 2008.

Ratkaiseva muutos tapahtui perustajan kuoleman jälkeen. Jesús del Pozo kuoli elokuussa 2011, ja Grupo Perfumes y Diseño hankki merkin hänen perillisiltään. Yhtiö uudisti ensin muotibrändin nimeksi DELPOZO ja palkkasi Josep Fontin luovaksi johtajaksi [5]. Tuoksulinja kulki eri tietä: vuonna 2015 Perfumes y Diseño järjesti tuoksuvalikoimansa uudelleen uuden, itsenäisen Halloween-identiteetin alle ja esitteli tuoreen logon sekä linjan ”Your Perfumes. Your Dreams.” [7].

Halloween on Perfumes y Diseño Comercial, S.L.:n kokonaan omistama merkki, joka on rekisteröity Madridiin ja kuvailee itseään PyD-konsernin emoyhtiöksi [3]. Konserni hankki merkin del Pozon perillisiltä vuonna 2011. PyD:llä on tuoksuoikeudet joukkoon merkkejä, kuten Scalpers, El Ganso ja Tous Perfumes, ja se jakelee useita kansainvälisiä nimiä. Konserni raportoi vuodelta 2023 liikevaihdon 112,38 miljoonaa euroa, mikä oli 22 prosenttia edellisvuotta enemmän [8].

Halloween esittelee itsensä ”sukupolvien välisenä ikonina”, jonka keskiössä ovat naisellinen mysteeri, viettely ja se, mitä yhtiö kuvaa sisäiseksi ”taiaksi”. Sen englanninkielinen viestintä kulkee iskulauseen ”Believe in your magic” alla, ja espanjankielinen versio on ”Revela tu magia” (”Paljasta taikasi”). Yhtiö kuvaa alkuperäisen Eau de Toiletten vangitsevan ”naisten arvoituksellisen ja viettelevän viehätyksen”.

Alkuperäinen Halloween Eau de Toilette on edelleen merkin peruskivi ja yhä tuotannossa. Sen ympärille yhtiö on rakentanut naisellisia sarjoja, joihin kuuluvat Halloween My Wish, Halloween Bliss, Halloween Blue Drop, Halloween Blossom ja uudempi My Wish Addiction, järjestettyinä kokoelmiin kuten Woman Classic ja Bloom. Rinnalla kulkee maskuliininen linja nimillä kuten Halloween Man ja My World. Naisellisten tuoksujen pohjana on vuoden 1997 alkuperäistuotteen luoma orvokkinen, kukkainen ja makean pihkainen luonne.

Alkuperäinen hajuvesi valittiin Glamour-lehden vuoden 2004 parhaaksi naistentuoksuksi [5].

Halloween on aktiivinen. Sitä myydään toimivan verkkokaupan kautta, se julkaisee edelleen uutuuksia kuten My Wish Addiction ja tavoittaa maailmanlaajuisen markkinan, jonka kerrotaan kattavan yli 90 maata. Sen valmistaja Perfumes y Diseño on edelleen kasvava espanjalainen tuoksukonserni [8].