Jesús del Pozo

Jesús del Pozo on espanjalainen tuoksusarja, joka sai alkunsa samannimisen madridilaisen muotisuunnittelijan (1946–2011) työstä. Kansainvälisesti sarja tunnetaan parhaiten Halloween-hajuvedestään. Se alkoi muotisuunnittelijan sivuprojektina ja kasvoi sittemmin itsenäiseksi tuoksuliiketoiminnaksi. Suunnittelijan kuoltua vuonna 2011 merkin osti espanjalainen tuoksuyhtiö Perfumes y Diseño (PyD), joka markkinoi Halloween-sarjaa edelleen [4].

Merkin historia jakautuu kahtia. Muotitalo nimettiin uudelleen DELPOZOksi ja on sittemmin lopettanut toimintansa, kun taas tuoksusarja jatkaa PyD:n omistuksessa yhtenä yhtiön omista merkeistä [4]. Nimi viittaa siksi nykyään ennen kaikkea hajuvesivalikoimaan eikä itsenäiseen suunnittelijamerkkiin.

Jesús del Pozo oli espanjalainen muotisuunnittelija, joka syntyi Madridissa 21. joulukuuta 1946. Hän avasi ensimmäisen miestenvaateliikkeensä vuonna 1974 ja esitteli ensimmäisen miestenmallistonsa Pariisissa kaksi vuotta myöhemmin. Sen jälkeen hän siirtyi naisten valmisvaatteisiin Madridin Cibeles-muotinäytöksessä 1980-luvulla.

Hajuvesialalle hän tuli vuonna 1992 Duende-nimisellä tuoksulla, joka kehitettiin yhteistyössä Perfumes y Diseñon kanssa [4]. Lähteet ovat eri mieltä siitä, mikä vuosi merkitsee tuoksumerkin alkua. Wikipedia ajoittaa sen vuoteen 1992, jolloin del Pozo julkaisi Duenden [4]; jälleenmyyjien ja toimitusten luetteloissa merkki ajoitetaan yleensä vuoteen 1997, jolloin tunnusomainen Halloween-hajuvesi tuli markkinoille [6]. Aiempi vuosiluku kuvaa suunnittelijan ensimmäistä askelta tuoksujen pariin, myöhempi sen tuotteen tuloa, joka vei nimen ulkomaille.

Sarjan ratkaiseva hetki koitti vuonna 1997 Halloweenin myötä. Naisten hajuvesi oli parfyymitaiteilija Max Gavarryn käsialaa, ja markkinoinnissa sitä kuvattiin kunnianosoituksena salaperäiselle, "vamp"-tyyppiselle naiselle eikä suinkaan vuotuiselle juhlapäivälle. Rinnakkaisversio Halloween Kiss seurasi vuonna 2008. Aiempiin ja rinnakkaisiin julkaisuihin kuului Quasar, joka mainitaan toimituksellisissa lähteissä toisena suunnittelijan menestystuoksuista.

Del Pozo työskenteli sekä muodin että tuoksujen parissa kuolemaansa asti; hän kuoli Madridissa 13. elokuuta 2011. Pian sen jälkeen Grupo Perfumes y Diseño osti merkin. Muotipuoli nimettiin uudelleen DELPOZOksi luovan johtajan Josep Fontin alaisuudessa, kun taas tuoksusarja säilytettiin [4].

Vuodesta 2011 lähtien merkin on omistanut Perfumes y Diseño, madridilainen perheomisteinen espanjalainen tuoksu- ja kosmetiikkayhtiö [2]. PyD listaa Halloweenin omien merkkiensä joukkoon sanamuodolla "Halloween (Jesús del Pozo -sarja)" muiden nimien, kuten El Gansen, Scalpersin, Tousin, Nightologyn ja OTZ LABin, rinnalla. Yhtiö kuvaa itseään selektiivisten tuoksujen ja kosmetiikan kehittäjäksi ja jakelijaksi ja kertoo toimivansa yli 85 markkina-alueella [3]. PyD itse perustettiin vuonna 1998, ja se on eri toimija kuin suunnittelija, joka kuoli samana vuonna kun yhtiö osti hänen merkkinsä.

Halloween-sarja rakentuu henkilökohtaisen muodonmuutoksen ympärille, minkä tiivistää iskulause "Tu magia, tu deseo" ("Sinun taikasi, sinun halusi"). PyD:n mukaan tuoksujen on tarkoitus antaa käyttäjän paljastaa persoonallisuutensa kätketty puoli, ja toimituksellisissa lähteissä sarja esitetään salaperäisen naisellisen viehätyksen ilmauksena eikä naamiaisjuhlien tuoksuina [5]. PyD sijoittaa sarjan markkinoiden prestige- eli selektiiviseen segmenttiin [2].

Halloween on edelleen merkin ydin. PyD:n valikoimassa on kaksitoista tuoksua, jotka jakautuvat naisten ja miesten sarjaan. Mukana ovat muun muassa Halloween EDT, Halloween Magic, Halloween Bliss, Halloween Blossom ja Halloween Blue Drop sekä miesten tuoksut, kuten Man ja My World. Alkuperäistä vuoden 1997 Halloweenia kuvataan toimituksellisissa lähteissä sarjan suosituimmaksi hajuvedeksi ja pitkäikäiseksi klassikoksi [5]. Merkin perintöön kuuluvat myös sen varhaisimmat tuoksut Duende (1992) ja Quasar, jotka ovat Halloween-nimeä vanhempia.

Merkin takana ollut suunnittelija sai laajaa tunnustusta espanjalaisessa muodissa. Jesús del Pozo palkittiin Aguja de Oro -kunnianosoituksella (Kultainen neula) vuonna 1981 ja Cristóbal Balenciaga -kansallispalkinnolla vuonna 1989. Vuonna 1998 hänestä tuli ensimmäinen muotisuunnittelija, jolle myönnettiin Espanjan kultainen ansiomitali kuvataiteiden alalla; mitalin luovutti kuningas Juan Carlos I [4]. Wikipedia mainitsee myös useita Glamourin, GQ:n ja Cosmopolitanin tuoksupalkintoja, joskin vuosia ja kategorioita ei eritellä.

Jesús del Pozo -merkki ei ole enää itsenäinen. Perustajan kuoltua vuonna 2011 sen osti Perfumes y Diseño, ja siihen liittynyt DELPOZO-muotitalo on sittemmin lopettanut toimintansa [4]. Halloween-tuoksusarja on kuitenkin edelleen aktiivinen: PyD listaa ja markkinoi sitä yhtenä omista merkeistään, ja valikoimassa on tällä hetkellä kaksitoista tuotetta naisten ja miesten sarjoissa sekä uudempia lisäyksiä, kuten My Wish, Bliss, Blue Drop ja Blossom [1].