HEADSPACE

HEADSPACE on ranskalainen niche-hajuvesitalo, jonka perusti hajuvesiyrittäjä Nicolas Chabot. Hän oli aiemmin herättänyt henkiin historiallisen Le Galion -talon vuonna 2014 ja luonut Aetherin vuonna 2016 [7]. Nimi juontuu headspace-tekniikasta, menetelmästä, jolla raaka-aineen tuoksu vangitaan ja rakennetaan uudelleen siinä paikassa, jossa se luonnostaan kasvaa, ja jokainen tuoksu rakentuu yhden tällaisen ainesosan ympärille. Hajuvedet valmistetaan Grassen lähellä Ranskassa ja niitä myydään itsenäisten putiikkien ja tavaratalojen kautta yli 25 maassa.

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin talo tarkalleen sai alkunsa. Suurin osa toimituksellisesta katsauksesta ajoittaa lanseerauksen vuoteen 2022, jolloin merkki esiteltiin ennakkoon Esxence-messuilla Milanossa kesäkuussa ja virallisesti lokakuussa hajuvesivalmistaja IFF:n tiloissa [7][9]. Eräs Fragrantican merkintä sen sijaan kuvaa HEADSPACEn ”lanseeratuksi vuonna 2021” [10], mikä heijastaa todennäköisimmin merkin luomista tai kypsyttelyä pikemminkin kuin vuotta, jona ensimmäiset tuotteet tavoittivat ostajat.

HEADSPACEn perusti Nicolas Chabot, jota alan lehdistö kuvaa vakiintuneeksi hahmoksi niche-hajuvesialalla [7]. Ennen tätä hanketta hän oli käynnistänyt Le Galionin uudelleen vuonna 2014 ja perustanut Aetherin vuonna 2016. Riippumaton kriitikko Persolaise on luonnehtinut projektia ”virtaviivaisiksi, 'puhtaiksi' tuoksuiksi, joissa on yhden nuotin nimeäminen ja tieteisestetiikan asemointi” [6].

Talo esittää itsensä yhteisöllisenä ponnistuksena ennemmin kuin yhden nenän merkkinä, ja sen tiimisivulla luetellaan joukko hajuvesimestareita, muun muassa Nicolas Beaulieu, Fanny Bal, Caroline Dumur, Julien Rasquinet, Miroslav Petkov ja Paul Guerlain. Pullon suunnitteli Jules Dinand, 1900-luvun hajuvesipullosuunnittelija Pierre Dinandin lapsenlapsi [7]. Eräs lanseerausraportti nimeää suunnittelijaksi Pierre Dinandin itsensä [8], mutta sekä merkin oma tiimisivu että alan julkaisu Formes de Luxe liittävät työn Julesille, jonka kerrotaan tekevän yhteistyötä isoisänsä kanssa.

Yritys kehystää työnsä omin sanoin ”tieteen ja runouden hajusynteesiksi”, joka palauttaa ohikiitäviä vaikutelmia ”poikkeuksellisilla luonnollisilla raaka-aineilla, joita käsitellään yliannostuksena”. Sen ilmoittama tavoite, kuten eräässä alan artikkelissa muotoiltiin, on ”vangita vangitsematonta ja kääntää se tuoksuiksi tunnusomaisen raaka-aineen avulla” [7]. Merkki käyttää iskulausetta ”Perfume of the Elusive” (suom. vaikeasti tavoitettavan hajuvesi) ja kuvaa hajuvesiään moderneiksi ja radikaaleiksi.

HEADSPACE asemoi itsensä niche-markkinan yläpäähän; sen seitsemää debyyttituoksua tarjottiin 30 ml:n ja 100 ml:n kokoina [7]. Yrityksen mukaan kaikki osat hankitaan ja valmistetaan Ranskassa, ja hajuvedet valmistetaan käsityönä Grassen lähellä, raaka-aineet kerätään ja käsitellään käsin. Vegaanisia, cruelty-free- tai kestävyyssertifikaatteja ei ilmoiteta.

Talo on nimetty headspace-tekniikan mukaan, jonka yritys jäljittää sveitsiläiseen kemistiin Roman Kaiseriin 1970-luvulla [3]. Menetelmä vangitsee elävää tai elotonta kohdetta ympäröivät haihtuvat molekyylit, jotta tuoksu voidaan analysoida ja rakentaa uudelleen — myös, kuten merkki huomauttaa, sellaisista kasveista, joita ei voida käsitellä perinteisellä tislauksella tai liuotinuutolla. Kaavojaan varten Chabot työskenteli IFF:n hajuvesimestareiden ja IFF:n headspace-teknologian kanssa [9]. Jokainen tuoksu yhdistää luonnollisia materiaaleja headspace-uutteeseen ja on nimetty keskeisen raaka-aineensa mukaan; ydinkokoelmaan kuuluvat Absinthe, Acacia, Cèdre, Champaca, Genièvre, Kirsch, Myrrhe, Oud, Rose ja Safran.

Malliston tuoksuista Tubéreuse — Nicolas Beaulieun luomus — on kerännyt eniten huomiota. Jules Dinandin suunnittelema pullo hahmoteltiin suurikokoiseksi jäljennökseksi pienistä pulloista, joita löytyy hajuvesimestarin työpöydältä, minimalistisella etiketillä ja mustalla bakeliittikorkilla.

Kriittinen vastaanotto on ollut vaihtelevaa. Arvioidessaan Tubéreusea vuonna 2022 niche-hajuvesisivusto CaFleureBon sijoitti sen vuoden kymmenen parhaan hajuveden joukkoon ja kirjoitti, että Beaulieu oli ”saavuttanut tasapainon aistillisuuden ja hienostuneisuuden välillä, mikä tekee siitä hajuveden, jolla on kaikki edellytykset tulla 'klassikoksi'” [5]. Tammikuun 2024 esittelyarviossa Persolaise oli paljon kriittisempi ja kutsui mallistoa ”epätoivoisesti reunaevakoksi yrittäväksi Jo Maloneksi” ja väitti, että sen sommitelmat ”tukeutuvat liiaksi väsyneiden synteettisten aineiden yliannostuksiin”; kriitikko nosti esiin ainoastaan Fanny Balin Genièvren ”etsimisen arvoisena” [6].

HEADSPACE on aktiivinen. Sen viimeisin dokumentoitu toiminta on tammikuussa 2024 arvioitu laajennettu esittely, joka toi mukanaan lisää tuoksuja tekijöiltä Caroline Dumur, Julien Rasquinet, Miroslav Petkov, Fanny Bal ja Paul Guerlain [6]. Merkki ei pidä omia lippulaivaputiikkeja; jakelu tapahtuu kokonaan ulkopuolisten jälleenmyyjien kautta, kuten Harvey Nichols Lontoossa, Dover Street Parfums Market ja Jovoy Pariisissa sekä jälleenmyyjät Pohjoismaissa.