Hickap

Hickap on ruotsalainen kosmetiikkamerkki, jonka perustivat vuonna 2016 sisarukset Wilma ja Emil Holmqvist. Merkki myy meikkejä, ihonhoitotuotteita ja meikkisiveltimiä [1]. Yritys sai alkunsa vaikuttajavetoisena hankkeena ja kasvoi monikanavaiseksi pohjoismaiseksi beauty-merkiksi. Marraskuusta 2024 lähtien enemmistöomistajana on ollut suomalainen Dermoshop Oy, ja perustajat ovat jatkaneet vähemmistöomistajina ja liiketoiminnan johtajina [8].

Merkki rakensi varhaisen identiteettinsä edullisten, täysin vegaanisten tuotteiden ja kehopositiivisen viestin ympärille, jota yritys kutsuu nimellä "Unfake Beauty" [9]. Sen kotipaikka on Tukholma, ja tuotanto liittyy Ruotsiin.

Tarina juontaa vuoteen 2010, jolloin Wilma Holmqvist alkoi julkaista meikkivideoita YouTubessa. Seuraajajoukon kasvaessa hän ja hänen veljensä oivalsivat, että katsojista voisi tulla asiakkaita [6]. Wilma perusti ensimmäisen yrityksensä 15-vuotiaana yhdessä Emilin kanssa, joka oli juuri täyttänyt 18 vuotta; kaksikko perusti Hickapin virallisesti vuonna 2016.

Merkki lanseerattiin edullisilla vegaanisilla meikkisiveltimillä, jotka ruotsalaisen toimituksellisen aineiston mukaan myytiin loppuun lähes heti niiden ilmestyttyä. Alkuvuosina Emil hoiti tehdashankintoja ja kuvaamista, kun taas Wilma kouluttautui meikkaajaksi ja kehitti tuotteita. Lähteet eroavat hieman siitä, kenen ansioksi perustaminen luetaan: Elle Sweden nimeää yksin Wilma Holmqvistin perustajaksi [7], kun taas merkin oma sivusto, myöhempi yritysoston tiedote ja yrittäjyysjulkaisu Entreprenörden mainitsevat johdonmukaisesti molemmat sisarukset [6]. Sekä Wilma että Emil kirjataan perustajiksi.

Hickap laajeni tasaisesti alkuperäisen sivellinvalikoimansa ulkopuolelle. Vuonna 2020 ruotsalainen Svenska Krämfabriken osti puolet liiketoiminnasta [8]. Seuraavana vuonna, elokuussa 2021, merkki lanseerasi ihonhoitolinjan, mikä laajensi valikoimaa meikkien ja siveltimien ulkopuolelle [10]. Oman ilmoituksensa mukaan yritys oli palvellut yli 236 000 asiakasta vuodesta 2016.

Vuonna 2024 omistus muuttui jälleen. Suomalainen Dermoshop otti haltuunsa Svenska Krämfabrikenin osuuden ja hankki enemmistöosuuden Hickap AB:stä, ja kauppa saatiin päätökseen 29. marraskuuta 2024. Perustajat Wilma ja Emil Holmqvist jäivät vähemmistöomistajiksi ja pysyivät mukana päivittäisessä toiminnassa [8].

Dermoshop Oy, jonka kotipaikka on Korsnäs Suomessa, on Hickapin enemmistöomistaja vuoden 2024 lopusta lähtien. Vuonna 1983 perustettua ja sisarusten Henriettan ja Rasmus Backlundin johtamaa Dermoshopia kuvattiin kaupan yhteydessä perustaksi yhteiselle kasvulle tuotekehityksessä, brändäyksessä ja verkkokaupassa. Yritysoston tiedotteen mukaan Hickapin liikevaihdoksi vuonna 2025 oli budjetoitu 10 miljoonaa euroa [8]. Merkki toimii edelleen omalla nimellään.

Hickap keskittää viestinsä itsensä hyväksymiseen ja matalan stressin lähestymistapaan kauneuteen. Yritys tiivistää tämän ajatuksen nimeen "Unfake Beauty" — käsitys siitä, että asiakkaat ovat hyviä sellaisina kuin ovat ja että ihonhoidon ja meikkien tulisi tuoda iloa ja energiaa paineen sijaan [9]. Sen ilmoittama iskulause on "You are amazing just the way you are", ja merkki kertoo uskovansa "sisäiseen kauneuteen, itsetuntoon ja hyvinvointiin".

Edulliseen hintaluokkaan asemoituna Hickap kuvaa tuotteitaan kestäviksi, edullisiksi ja täysin vegaanisiksi. Se tavoittaa asiakkaat oman verkkokauppansa sekä jälleenmyyjien kuten Lykon, Kicksin ja H&M:n kautta.

Merkin pääkategoriat ovat meikit, ihonhoito ja meikkisiveltimet, minkä lisäksi on pienempiä linjoja kuten hiustenhoito, asusteet ja "Hickap Home" -sarja, joka sisältää käsisaippuaa ja käsivoidetta. Sen ensimmäinen tuote oli vegaaninen meikkisivellin, jonka varsi on koivua ja alumiinia ja harjakset synteettistä taklonia. Meikkien puolella yritys nostaa esiin "Makeup Sticks" -formaatin allekirjoitustuotteenaan.

Hickap kuvaa ainesosalähestymistapaansa rakentuvan "koeteltujen" aktiivien varaan, joita iho sietää hyvin — hyaluronihappo, niasiiniamidi ja lievästi kuorivat hapot — yhdistettynä siihen, mitä se kutsuu merestä johdettujen ainesosien merelliseksi teemaksi [9]. Yritys ilmoittaa, että kaikki tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia, että sen meikkisiveltimissä ei käytetä eläinten karvoja ja että tuotteet ovat hajusteettomia tai vain hyvin kevyesti tuoksutettuja. Se kertoo, että ihonhoitotuotteet on dermatologisesti testattu herkällä iholla ja luokiteltu iholle ystävällisiksi EU:n tunnustaman Cosmetics Europe -standardin mukaan, ja testauksesta vastaa dermatologi.

Vuonna 2023 Elle Sweden esitteli merkin listalla yhdeksästä ruotsalaisesta naiskauneusyrittäjästä ja kuvasi Wilma Holmqvistin matkaa Hickapin kanssa nopeasti "megasuccé" -menestykseksi [7]. Vuoden 2024 kauppa Dermoshopille sai huomiota ruotsalaisessa ja suomalaisessa talousmediassa, mukaan lukien Breakit ja Vasabladet [11][12].

Hickap on aktiivinen merkki. 29. marraskuuta 2024 lähtien sen enemmistöomistaja on ollut suomalainen Dermoshop Oy, kun taas perustajat Wilma ja Emil Holmqvist säilyttävät vähemmistöomistuksen ja liiketoiminnan johdon. Se käy edelleen kauppaa Pohjoismaissa oman verkkokauppansa ja suurten jälleenmyyjien kautta, ja perustajat ovat kuvanneet tavoitteita laajentua edelleen Eurooppaan.