Human+Kind

Human+Kind on irlantilainen ihonhoitomerkki, joka valmistaa vegaanisia, kasvipohjaisia tuotteita monikäyttöisyyden ympärille: pieni valikoima tuotteita on suunniteltu korvaamaan useita yhteen tehtävään tarkoitettuja voiteita. Merkin perustivat kaksi hollantilaista, Rene van Willigen ja Jeroen Proos, jotka käynnistivät yrityksen asuessaan Corkissa Irlannissa [8]. Merkki toimii emoyhtiö Zeon Healthcaren aputoiminimenä, ja sen kotipaikka on Mullingar, Co. Westmeath [1].

Yritys asemoi itsensä edullisuuden ja yksinkertaisuuden kautta: se kuvaa viestiään sanoilla "Kind to Your Skin. Rooted in Ireland" (suom. "Ystävällinen ihollesi. Juuret Irlannissa") ja suuntaa tuotteensa ihmisille, jotka ovat kyllästyneet liian monimutkaisiin ja tuhlaileviin rutiineihin. Merkki on edelleen aktiivinen ja pyörittää suoramyyntiin ja vähittäiskauppaan perustuvaa verkkokauppaa, joka toimittaa tuotteita lähes koko Eurooppaan.

Ajatus Human+Kindistä syntyi kotona kuullusta valituksesta. The Nationalin vuoden 2012 jutun mukaan perustajajäsen Rene van Willigen keksi merkin kuunneltuaan vaimonsa ja siskonsa valittavan ihonhoitovoiteidensa määrästä ja siitä, että useimmat sisälsivät kemikaaleja. Hän tutki ainesosia noin puoli vuotta ennen kuin värväsi mukaan markkinoinnin asiantuntijan Jeroen Proosin, ja kaksikko perusti yrityksen yhdessä. Alun perin Amsterdamista kotoisin oleva van Willigen ja hollantilaisesta Goesista kotoisin oleva Proos rakensivat merkin asuessaan molemmat Corkissa [8].

Yritys on johdonmukaisesti esittänyt itsensä irlantilaisena hollantilaisista perustajistaan huolimatta. Toimituksellisissa kirjoituksissa se kuvataan irlantilaiseksi ihonhoitomerkiksi, jonka kaksi hollantilaista miestä loi [7], ja merkin oma iskulause nojaa samaan identiteettiin.

Human+Kind tuli kaupallisesti markkinoille Dubaissa noin vuoden 2011 puolivälissä, noin kymmenen kuukautta ennen huhtikuun 2012 artikkelia, joka dokumentoi sen varhaista kasvua; tuotekehitys oli alkanut "vähän yli kaksi vuotta" aiemmin [8]. Yksikään lähde ei kerro tarkkaa perustamisvuotta, mutta aikajana viittaa siihen, että yritys sai muotonsa noin vuosina 2010–2011.

Vuoteen 2012 mennessä yritys työllisti Irlannissa noin kymmenen henkeä ja myi tuotteitaan Alankomaissa, Singaporessa ja Malesiassa Enterprise Irelandin vientituen turvin. Myöhemmät toimitukselliset lähteet kertovat jakelusta myös Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa [7].

Human+Kind toimii Zeon Healthcaren, rekisteröidyn emoyhtiön, aputoiminimenä [1]. Saatavilla olevissa lähteissä ei ole dokumentoitu yritysostohistoriaa.

Merkin sijainti näkyy eri rekistereissä eri tavoin, mikä heijastelee sen historiaa. Merkin verkkosivusto ilmoittaa nykyisen osoitteen Mullingarissa, Co. Westmeathissa [1], kun taas yrityksen usein kysytyt kysymykset -sivu antaa Mullingarin osoitteen rinnalla rekisteröidyn osoitteen Waterfordissa [6]. Alkuperäinen perustaminen tapahtui perustajien asuessa Corkissa, kuten vuoden 2012 lehtikirjoituksissa on todettu.

Merkki rakentaa asemointinsa pienen, monikäyttöisen tuotevalikoiman varaan. Lähtökohta on yrityksen esittämänä se, että rutiinin karsiminen muutamaan hyvin koostettuun tuotteeseen poistaa tarpeen monille yhteen tehtävään tarkoitetuille tuotteille. Toimituksellisissa lähteissä kohdeasiakas tiivistetään ihmiseksi, joka on "kyllästynyt tuhlaamaan aikaa ja rahaa tarpeettomiin tuotteisiin" [7].

Human+Kind on määritellyt viisi arvoa: myötätunto, kestävyys, läpinäkyvyys, laatu ja edullisuus. Edullisuudesta yritys sanoo pyrkivänsä tekemään "tietoisista valinnoista kaikkien saavutettavia". Tuotteita kuvataan luonnollisiksi ja vegaanisiksi, ja ne on koostettu ilman parabeeneja, synteettisiä värejä ja hajusteita sekä ilman eläinkokeilla testattuja ainesosia.

Valikoiman ytimessä ovat monikäyttöiset voiteet, öljyt ja vartalotuotteet. Toistuvia tuotteita ovat All-in-One Family Remedy Cream, jota markkinoidaan ekseemasta jalkasieneen ulottuviin vaivoihin, All-in-One Anti-Ageing Cream, joka on asemoitu yhdistetyksi yö-, silmä- ja päivävoiteeksi, vartalo-, hius- ja kasvokäyttöön sopiviksi kuvatut vartaloöljyt sekä Body Soufflé ja vartalonpesutuotteet.

Merkki nostaa esiin yli neljäkymmentä luonnollista ainesosaa ja mainitsee Acmella Oleracean, jonka se esittää luonnollisena vaihtoehtona Botoxille ryppyjen ulkonäköön [9], sekä lisäksi centella asiaticaa, ruusunmarjansiemenöljyä, aloea ja kasvivoita ja -öljyjä. Yritys kertoo koostumustensa olevan "92–99-prosenttisesti luonnollisia" ja sanoo tulostensa olevan ihotautilääkärien testaamia hypoallergeenisen luokituksen tueksi. Tuotteiden hinta on alle 30 euroa, ja niitä myydään apteekeissa ja luontaistuotekaupoissa sekä verkossa [7].

Tuotesarjalla on The Vegan Societyn sertifiointi [3], ja yritys kuvaa koostumuksiaan eläinkokeettomiksi.

Kestävyys on yksi merkin määrittelemistä peruspilareista, ja useita konkreettisia sitoumuksia on dokumentoitu. Yritys kertoo siirtyvänsä pakkauksiin, joissa on sokeriruokopohjaiset tuubit ja kierrätettävät polypropeenikannet, ja että sen lahjapakkaukset on sertifioinut Forest Stewardship Council ja valmistettu Irlannissa kuljetuspäästöjen vähentämiseksi. Se kertoo myös metsityskumppanuudesta ja ilmoittaa istuttaneensa 250 puuta Reforest Nationin kanssa [2].

Human+Kind voitti Irish Tatler Beauty Award -palkinnon monikäyttöisyyskategoriassa kaudella 2012/2013 [9]. Merkin perustamista ja varhaista kansainvälistä laajentumista käsiteltiin The Nationalin vuoden 2012 liike-elämäjutussa.

Merkki on aktiivinen. Vuonna 2026 se pyörittää suoramyyntiin ja vähittäiskauppaan perustuvaa verkkokauppaa, jolla on ajantasainen tekijänoikeusmerkintä, uusi tuotemallisto ja käynnissä olevia kestävyyshankkeita, ja se toimittaa tuotteita lähes koko Eurooppaan sekä on ilmoittanut aikovansa avata myynnin uudelleen Yhdysvalloissa. Sen dokumentoitu kaupallinen jalanjälki on ulottunut Irlantiin, Alankomaihin, Yhdistyneisiin arabiemiirikuntiin, Singaporeen ja Malesiaan.