HURRAW!

HURRAW! on yhdysvaltalainen luomulaatuisten ja vegaanisten huulivoiteiden valmistaja, jonka kotipaikka on Whitefishissä, Montanassa. Yritys kertoo toimineensa ”vuodesta 2010” [4], jolloin sen balmit tulivat myyntiin koko maassa. Alueellisen lehdistön mukaan perustaja Corrie Colbert ja hänen miehensä Neil Stuber alkoivat valmistaa tuotetta käsin jo vuonna 2008, kaksi vuotta ennen kyseistä lanseerausta [7]. Yritys rakensi nimensä yhden tuoteryhmän varaan – kasvipohjaisen huulten hoidon, joka tehdään ilman mehiläisvahaa tai eläinperäisiä aineita – ja on sittemmin laajentanut valikoimaansa sävyttäviin tuotteisiin, deodoranttiin ja aurinkosuojaan pitäen valmistuksen omassa tehtaassaan Montanassa.

Yritys on edelleen toiminnassa. Sen verkkokauppa on ajan tasalla, ja luomu- ja vegaaniväitteiden taustalla olevat sertifikaatit uusitaan vuosittaisilla ulkopuolisilla auditoinneilla.

HURRAW!:n tausta on henkilökohtaisessa etsinnässä, ei liiketoimintasuunnitelmassa. Bozeman Magazinen vuoden 2011 henkilökuvan mukaan Corrie Colbert – valokuvauksen MFA-tutkinnon suorittanut ja vegaanisesti elävä – ei löytänyt huulivoidetta, joka olisi täyttänyt kaikki hänen toiveensa, joten hän päätti tehdä sellaisen itse [7]. Hän ja Stuber muuttivat New Yorkista pieneen Whitefishin kaupunkiin Montanaan ja alkoivat valmistaa balmia siellä vuonna 2008 [7]. Tammikuussa 2010 tuote lanseerattiin koko maassa, ja tätä ajankohtaa yritys pitää nykyään lähtöpisteenään [4][7].

Alkuvaiheen tuotanto oli tietoisen pientä ja käsityövaltaista. Vuoden 2011 haastattelussa Colbert kertoi, että jokainen balm tehtiin käsin ”sekoituksesta kaatamiseen”, ja että hän otti yhteyttä reilun kaupan viljelijöihin suoraan hankkiakseen raaka-aineet ja karsiakseen välikäsiä mahdollisuuksien mukaan [6]. Tuon ajan iskulause oli ”All natural. Organic. Vegan. Raw. Good.” (Kaikki luonnollista. Luomua. Vegaanista. Raakaa. Hyvää.)

HURRAW! asemoi itsensä luomu-, vegaani- ja raakojen raaka-aineiden ympärille, mikä tiivistyy tavaramerkkiin rekisteröityyn kuvaukseen ”Made with organic, vegan, & raw ingredients.” Yrityksen omilla sivuilla toistuva ohjenuora on asettaa ”aate voiton edelle ja yhteisö yksilön edelle”, jolloin huomion kohteena on asiakas eikä yritys itse [2]. Yritys kertoo valmistavansa tuotteet itse ja tuottavansa niitä ”tarpeen mukaan” sen sijaan, että se kerryttäisi varastoa.

Läpinäkyvyys toistuu perustajien omissa puheissa. Colbert sanoi eräälle haastattelijalle olevansa ”aika lailla täyden avoimuuden kannalla” [6], ja myöhemmässä alan lehden jutussa yritys arvosteli sitä, mitä se kutsui ”liialliseksi viherpesuksi”, sekä sanan ”luomu” laimentunutta merkitystä [5]. Samassa haastattelussa pakkaukset esitettiin avoimena ongelmana, jonka parissa yritys yhä työskentelee – miten ”korvata ja vähentää” muovia ja tehdä siitä parempi versio.

Alkuperäinen tuote oli putkiloon pakattu huulivoide, ja huulten hoito on edelleen valikoiman ydin. Essential Lip Balmin rinnalle mallisto on kasvanut käsittämään sävyttävät balmit ja kasvipohjaisen huulivärin nimellä PLANTCOLOR, puristettavan balmin nimellä BALMTOO, BALMUNDER-deodorantin sekä mineraalipohjaisen aurinkotuotteen SUNUP SPF27.

Koostumukset perustuvat kasviperäisiin öljyihin ja voihin öljyjalosteiden tai eläinperäisten aineiden sijaan. Yritys käyttää mehiläisvahan sijaan pääasiallisena sidosaineena kestävästi korjattua kandelillavahaa Meksikosta sekä öljyjä kuten aprikoosinsiemen-, argan-, avokado-, jojoba- ja meadowfoam-öljyä ja yhtä ainoaa voita – raakaa, paahtamatonta kaakaovoita. HURRAW! kertoo, ettei se käytä minkäänlaisia eläinperäisiä aineita ja että turvallisuustestaus tehdään ihmispaneeleilla eikä eläimillä.

Yrityksen ympäristö- ja eettiset väitteet on sidottu virallisiin sertifikaatteihin. HURRAW! on ollut USDA:n National Organic Program -ohjelman sertifioima luomukäsittelijä ja -tuottaja vuodesta 2015, vuosittaisin auditoinnein, ja sen balmeilla on ollut Ecocert COSMOS Natural -sertifiointi vuodesta 2017, sekin vuosittaisten paikan päällä tehtävien auditointien alaisena [1]. Yritys selittää, ettei se yllä korkeampiin luomurajoihin siksi, että sen kandelillavaha kasvaa luonnonvaraisena eikä ole luomusertifioitua. Vegaanipuolella HURRAW! on rekisteröity The Vegan Society -järjestöön ja mukana PETAn cruelty-free-ohjelmassa. Kaikki tuotteet valmistetaan yrityksen omassa NOP- ja Ecocert-sertifioidussa tehtaassa Whitefishissä, Montanassa.

HURRAW! tavoitti kansainvälisen yleisön verrattain varhain pieneksi indie-valmistajaksi. Vuoteen 2011 mennessä alueellinen lehdistö kuvasi balmilla olevan ”vahva pohja Australiassa ja Euroopassa, ja yhä useampi asiakas tulee Aasiasta” [6], ja yritys toimitti vuonna 2010 noin 50 000 putkiloa, kun seuraavan vuoden ennuste oli 150 000. Omalla lehdistösivullaan yritys luettelee esiintymisiä julkaisuissa kuten The New York Times, The Washington Post ja InStyle sekä kytköksiä henkilöihin kuten Gwyneth Paltrow ja Norma Kamali, joskin nämä ovat yrityksen itsensä ilmoittamia ”as seen in” -mainintoja eikä niitä ole tässä vahvistettu riippumattomasti.

HURRAW! on toiminnassa. Yrityksellä on ajantasainen verkkokauppa ja laajentunut valikoima, joka ulottuu nykyään huulivoiteiden ohi deodoranttiin ja aurinkosuojaan, ja sen luomu- ja vegaanisertifikaatteja uusitaan ja auditoidaan edelleen vuosittain. Valmistus jatkuu Whitefishissä, Montanassa.