I Love

I Love on brittiläinen kylpy- ja vartalotuotemerkki, joka perustettiin vuonna 2009 [1]. Yritys toimii nimellä I Love Cosmetics Ltd ja sijaitsee Leylandissa Luoteis-Englannissa. Se valmistaa tuoksuvia vartalonhoitotuotteita, joiden perustana ovat kasviperäiset ainesosat, ja myy niitä rekisteröidyllä nimellä I LOVE. Merkki on edelleen aktiivinen: sillä on uudistettu verkkokauppa, ja se julkaisi blogitekstejä vuoden 2025 puoliväliin asti [2].

Yritystä johtaa perustaja ja toimitusjohtaja James Brown, joka aloitti I Loven vuonna 2009 esikoismallistolla nimeltä Originals. Mallisto rakentui hedelmäsekoitusten ja makeiden gourmand-tuoksujen varaan [3]. Erään toimittajan tapaustutkimus kuvaa yritystä "palkituksi brittiläiseksi kylpy-, vartalo- ja kauneusmerkiksi" [4].

I Loven perusti vuonna 2009 James Brown, joka toimii toimitusjohtajana [3]. Sen ensimmäinen mallisto Originals ammensi hedelmäisistä ja jälkiruokamaisista tuoksuista; yrityksen mukaan useat näistä varhaisista tuotteista ovat yhä valikoimassa. Perustamisvuosi toistuu samana merkin omassa blogissa, alan lehdistössä ja toimittajan kuvauksessa, jotka kaikki ajoittavat lanseerauksen vuoteen 2009 [1][4].

Seuraavan vuosikymmenen aikana merkki laajeni Originals-mallistosta uusiin sarjoihin, joihin kuuluvat Signature, Naturals ja Wellness sekä myöhempi Your Vibe Your Rules -sarja, joka on suunnattu nuoremmille Z- ja alfa-sukupolven asiakkaille.

Vuonna 2018 I Love esitteli uuden brändi-ilmeen ja sen rinnalla kuusi tuoksuvaa kylpy- ja vartalotuotetta — Elderflower Fizz, Vanilla Milk, English Rose, Violet Dreams, Glazed Raspberry ja Exotic Fruits — jotka yritys toi verkkoon saman vuoden heinäkuun 18. päivästä alkaen [5]. Uudistusta julkistaessaan perustaja James Brown sanoi tuoksujen olevan "intohimomme ja kaiken tekemisemme ytimessä" [5].

I Love rakentaa tuotteensa itsestä huolehtimisen ympärille, ei pelkän kosmetiikan. Yrityksen ilmaisema lähtökohta on, että "todellinen kauneus alkaa siitä, että pidät itsestäsi huolta", ja se kokoaa näkemyksensä neljän ajatuksen alle: kasvien voima, asiakkaasta huolehtiminen, planeetasta huolehtiminen sekä ajatus siitä, että "jakaminen on välittämistä". Merkki asemoi vartalonhoitotuotteensa clean beauty -kategoriaan, vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi.

Merkin tuotanto keskittyy kylpy- ja vartalotuotteisiin. Tunnusomaisia tuotteita ovat Whipped Body Butters -vartalovoit, Perfumed Body Mists -vartalosuihkeet ja Whipped Shower Foams -suihkuvaahdot sekä sokerikuorinnat, kylpysuolat, kasvonaamiot ja suihkusaippuat. Yrityksen mukaan sen vartalovoiden ainesosista 85 % on luonnosta peräisin, ja ne on suunniteltu päivittäiseen käyttöön.

Koostumusten perustana ovat kosteuttavat ainesosat kuten sheavoi ja luomukookosöljy sekä pro-vitamiini B5, E-vitamiini, aloe vera ja luonnolliset hedelmäuutteet. Yritys kertoo, että sen tuotteiden ainesosista yli 98 % on luonnosta peräisin ja että ne ovat vapaita parabeeneistä, öljypohjaisista ainesosista, ftalaateista ja SLS:stä; koostumuksia se kuvaa 95-prosenttisesti biohajoaviksi [6]. Yritys ilmoittaa myös, että jokainen tuote täyttää kosmetiikkasäädökset täysin ja on läpikäynyt pätevien arvioijien tekemän CPSR-turvallisuustestauksen.

I Love kuvaa tuotteitaan vegaanisiksi ja eläinkokeettomiksi. Vegan Society -sertifioinnin laajuus esitetään yrityksen omassa aineistossa kahdella tavalla: About-sivu toteaa laajasti, että "koostumuksemme ovat Vegan Society -sertifioituja" [6], kun taas usein kysytyissä kysymyksissä tämä rajataan tiettyihin sarjoihin toteamalla, että "Wellness- ja Naturals-mallistomme ovat Vegan Society -sertifioituja" [7]. Merkki on kertonut toivovansa saavuttavansa Leaping Bunny -statuksen ja selvittävänsä hakemista, mutta se ei listaa sitä nykyiseksi sertifioinniksi.

I Love kertoo pyrkivänsä hankkimaan kaikki tuotteensa Isosta-Britanniasta pienentääkseen hiilijalanjälkeään ja edetäkseen kohti hiilineutraaliutta, ja kuvaa koostumuksiaan 95-prosenttisesti biohajoaviksi [6]. Sen vartalonhoitotuotteet kehitetään Isossa-Britanniassa.

Erään yhteistyökumppanin tapaustutkimus kertoo, että I Love voitti Queen's Award for International Trade -palkinnon sekä "lukemattomia kansainvälisiä kauneuspalkintoja", mutta siinä ei mainita vuosilukua yhdellekään niistä [4]. Sama lähde kertoo kansainvälisestä jakelusta noin 30 maassa. Vuoden 2018 uudistuksesta kirjoitti alan julkaisu Cosmetics Business.

I Love on aktiivinen merkki. Sen viimeisin näkyvä toiminta on 4. kesäkuuta 2025 julkaistu blogiteksti "Your Vibe, Your Rules – What's the deal?", ja se ylläpitää ajantasaista verkkokauppaa [2]. Yritys kertoo toimivansa useilla alueilla, mikä vastaa sen ilmoittamaa kansainvälistä jakelua.