i+m Naturkosmetik

i+m Naturkosmetik on saksalainen luonnonkosmetiikkayritys, jonka kotipaikka on Berliini ja joka perustettiin vuonna 1978 [1]. Se valmistaa sertifioitua luonnonkosmetiikkaa – täysin vegaanista ihonhoitoa sekä vartalon- ja hiustenhoitoa – ja kertoo poikkeuksellisen avoimesti arvoistaan: yritys kutsuu itseään ”Saksan poliittiseksi kosmetiikkamerkiksi” ja rakentaa liiketoimintansa reiluuden, luomun ja vegaanisuuden varaan. Yritys on edelleen toiminnassa, se toimii Berliinistä käsin ja mainitsee tuoreimpiin tapahtumiinsa kuuluvan vuoden 2025 ehdokkuuden Saksan kestävän kehityksen palkinnon saajaksi [3].

Nimi juontuu kahdesta perustajasta. Yrityksen mukaan kätilö Inge Stamm ja hänen ystävänsä Monika Berg käynnistivät yrityksen yhdessä ja yhdistivät etunimiensä alkukirjaimet – Inge + Monika = i+m [1]. Joissakin jälleenmyyjien kuvauksissa perustajaksi ja merkin kasvoiksi nimetään pelkästään Inge Stamm [10], mutta yrityksen oma historiikki mainitsee molemmat naiset.

Merkin juuret ovat 1970-luvulla, jolloin kätilönä työskennellyt Inge Stamm huomasi vastasyntyneiden ihon reagoivan usein huonosti aikakauden tavanomaisiin, öljypohjaisiin tuotteisiin. Kun luonnollista vaihtoehtoa ei ollut markkinoilla, hän alkoi sekoittaa omaa kasvipohjaista ihonhoitoaan ilman säilöntäaineita, mineraaliöljyjä ja synteettisiä ainesosia. Yritys kuvaa hänen taustaansa yhdistelmäksi kemistin, kätilön ja luontaishoitajan koulutusta [1]; joidenkin jälleenmyyjien teksteissä hänet esitellään sen sijaan proviisorina [10], mikä johtunee hänen ammattinimikkeensä saksankielisen termin käännöksestä.

Kun hänen voiteidensa kysyntä kasvoi, Stamm ja Monika Berg päättivät keskittyä uuteen hankkeeseen kokopäiväisesti, ja i+m Naturkosmetik perustettiin Länsi-Berliinissä vuonna 1978. Yrityksen kertoman mukaan Stamm jatkoi alkuvuosina yövuoroja kätilönä ja nukkui muutaman tunnin retkisängyllä tehtaalla tuotannon johtamisen ja seuraavan vuoronsa välissä. Berg oli mukana toiminnassa vuoteen 1988 asti, minkä jälkeen Stamm luotsasi yritystä yksin.

Vuonna 2000 yritys siirtyi täysin vegaanisiin koostumuksiin ja poisti tuotteistaan viimeiset eläinperäiset ainesosat, mehiläisvahan ja hunajan [1]. Yritys esittää tämän varhaisena askeleena vegaanisen kosmetiikan liikkeessä, otettuna hyvissä ajoin ennen kuin kasvipohjaisesta kauneudenhoidosta tuli valtavirtaa.

Vaikein vaihe koitti vuonna 2006. Yrityksen mukaan Stamm oli vastustanut alan suuntausta kohti raskaampaa markkinointia ja näyttävämpiä pakkauksia, mikä vei merkiltä näkyvyyttä ja johti lopulta maksukyvyttömyyteen [1]. Sen pelastivat Jörg von Kruse ja Bernhard von Glasenapp – kaksi liikkeenjohdon konsultoinnin ja kauppaoikeuden taustaista miestä, jotka yrityksen kertoman mukaan halusivat rakentaa kestävämmän kaltaisen yrityksen – ja he uudistivat liiketoiminnan yhdessä Stammin kanssa.

Inge Stamm jäi eläkkeelle vuonna 2013 ja kuoli vuonna 2024 vakavan sairauden jälkeen [1]. Johto siirtyi von Kruselle ja von Glasenappille, ja Verena Zydek liittyi johtoon vuonna 2015. Von Glasenapp lähti vuonna 2019 pitämään luomumaaseutuhotellia, joskin yritys huomauttaa hänen pysyneen mukana sen Sambian naistenturvakotihankkeessa, jonka i+m avasi vuonna 2014. Von Kruse ja Zydek ovat johtaneet yritystä siitä lähtien.

i+m Naturkosmetik on yksityisomistuksessa, eikä sillä ole tiedossa olevaa emoyhtiötä. Vuoden 2006 pelastuksen jälkeen omistus ja johto ovat keskittyneet Jörg von Kruselle ja vuodesta 2015 Verena Zydekille. Yritys ei raportoi yritysostoja ja toimii itsenäisenä yhtiönä eikä osana suurempaa kosmetiikkakonsernia.

Yritys tiivistää ohjaavan periaatteensa muotoon FAIR ORGANIC VEGAN ja lisää siihen toisinaan neljännen arvon, ”rohkea”. Sen ilmoittama tavoite on pysyä sellaisena kuin se itseään kutsuu, Saksan poliittisena kosmetiikkamerkkinä, ja viedä laajempaa taloutta ”pois oman edun tavoittelusta ja kilpailusta kohti reilua yhteistyötä”. Yrityksen mukaan sen tärkein liiketoiminnallinen tavoite asettuu voiton ja kasvun yläpuolelle: maksimoida kestävyys koko liiketoiminnassa ja yhteiskunnassa.

Suuri osa tästä on muodollistettu yhteishyvän talouden (Economy for the Common Good) kautta. Sen puitteissa i+m julkaisee ”yhteishyvän taseen”, joka kattaa talouden lisäksi ekologian, sosiaalisen oikeudenmukaisuuden, läpinäkyvyyden ja demokraattisen osallistumisen. Merkin julkinen tunnuslause on ”Change The World With Beauty!”

Koostumusten osalta yritys kuvaa lähestymistapaansa sellaiseksi, jossa ”perinne kohtaa innovaation”: pitkä kokemus kasviöljyistä yhdistyy uudempiin kasviperäisiin tehoaineisiin. Se katsoo luonnonkosmetiikan yltävän täyteen tehoonsa vain, kun raaka-aineet on kasvatettu luonnonmukaisesti ja käsitelty mahdollisimman vähän.

i+m:n valikoiman ytimen muodostavat kasvojen ihonhoito, vartalonhoito ja hiustenhoito, ja mukana on myös aurinkosuojatuotteita. Koostumukset perustuvat kylmäpuristettuihin kasviöljyihin ja kasviperäisiin tehoaineisiin, joihin kuuluvat muun muassa tyrni-, argan-, avokado-, kookos-, oliivi- ja manteliöljy, sheavoi sekä kasviperäinen hyaluronihappo. Yritys pitää Inge Stammia yhtenä ensimmäisistä, jotka käyttivät tyrniä ja kasviperäistä hyaluronihappoa luonnonkosmetiikassa [7].

Merkki jättää pois pitkän listan tavanomaisia kosmetiikan ainesosia, kuten parabeenit, PEG-emulgaattorit, silikonit, parafiinit, ftalaatit, mikromuovirakeet, GMO-ainesosat ja alumiinisuolat. Sen tuotteilla on useita kolmannen osapuolen sertifikaatteja. Cruelty Free Internationalin mukaan i+m:n tuotteet valmistetaan COSMOS Organic -standardin mukaisesti, ja ne on hyväksynyt sekä The Vegan Society että Leaping Bunny -eläinkokeettomuusohjelma [9]; yritys soveltaa samoja sertifikaatteja kasvojen- ja vartalonhoitotuotteissaan.

Kestävyys on keskeinen osa sitä, miten i+m esittää itsensä, ja useita sen sitoumuksia dokumentoivat yrityksen lisäksi myös ulkopuoliset hakemistot. i+m kertoo lahjoittavansa vähintään neljänneksen voitostaan sosiaalisiin ja ekologisiin tarkoituksiin [4]. Kestävyyshakemisto COSH! kuvaa jakoa tarkemmin ja kertoo, että 10–20 % voitosta menee Sambian naistenturvakodille ja edelleen 10–20 % pieniin ekologisiin ja sosiaalisiin hankkeisiin, ja loppu jaetaan työntekijöiden kesken [8].

Vuodesta 2014 lähtien yritys on hankkinut raaka-aineita, jotka ovat sekä luomua että reilun kaupan mukaisia. Näihin kuuluvat berberinaisten käsityönä valmistama arganöljy Marokosta, avokadoöljy Kenia-vuoren läheltä pienviljelijähankkeesta ja oliiviöljy palestiinalaisesta kumppanuudesta, joka on merkin mukaan lahjoittanut yli 100 000 nuorta oliivipuuta perheille, joiden lehdot on tuhottu. Pakkausten osalta i+m kuvaa vähäjätteistä lähestymistapaa, jossa käytetään kierrätettäviä ja uudelleentäytettäviä muotoja, ja se toimittaa tilaukset DHL:n GoGreen-palvelun kautta.

Yritys markkinoi itseään myös ilmastoneutraalina – kuvaten tiimiään ”ilmastoneutraaleiksi ympäristön rakastajiksi” – joskin tämä esitetään yrityksen omana ilmoituksena eikä riippumattomasti sertifioituna väitteenä, eikä sen kestävyyssivulla mainita päivättyä ilmastoneutraaliussertifikaattia.

i+m:n näkyvin tunnustus on Saksan kestävän kehityksen palkinto (Deutscher Nachhaltigkeitspreis). Yritys ylsi kolmen parhaan finalistin joukkoon vuonna 2019 ja voitti palkinnon vuonna 2020, ja se kertoo lisäksi finalistipaikasta muotoilukategoriassa vuonna 2021 sekä ehdokkuudesta vuodelle 2025 [3]. Riippumaton hakemisto COSH! niin ikään mainitsee merkin saaneen Saksan vuoden kestävyyspalkinnon sekä 2019 että 2020.

i+m Naturkosmetik on toiminnassa. Se toimii Berliinistä käsin Jörg von Krusen ja Verena Zydekin johdolla, ylläpitää englanninkielistä verkkokauppaa ja mainitsee tuoreena tapahtumana vuoden 2025 ehdokkuuden Saksan kestävän kehityksen palkinnon saajaksi. Jakelu on keskittynyt Eurooppaan, ja jonkin verran läsnäoloa on Aasiassa, mikä tekee siitä monialueellisen pikemminkin kuin globaalin merkin [9]. Perustaja Inge Stamm kuoli vuonna 2024, mutta yritys on jatkanut toimintaansa nykyisen johtonsa alaisuudessa.