ICONIC London

ICONIC London on brittiläinen meikkibrändi, joka perustettiin vuonna 2015 ja toimii Lontoossa. Se tunnetaan glow-henkisistä ihonsävytuotteistaan, kuten nestemäisestä highlighterista Illuminator ja Prep-Set-Glow-tuotteesta. Yritys aloitti Instagram-natiivina merkkinä ja kasvoi monikanavaiseksi kansainväliseksi brändiksi. Vuodesta 2018 lähtien sen enemmistöomistaja on ollut lontoolainen pääomasijoitusyhtiö Bluegem Capital Partners [5].

Yritys rakentaa asemointinsa glow'n ja itsevarmuuden ympärille ja kuvaa mallistoaan verkkosivunsa etusivulla sanoilla "Luxury Glow Makeup and Makeup Brushes". Se on edelleen toiminnassa: verkkokauppa on auki, uusia tuotteita julkaistaan ja jälleenmyyjiä on Britanniassa, Yhdysvalloissa, Kanadassa, Australiassa ja osassa Eurooppaa.

ICONIC Londonin käynnisti Jade Elliott, entinen MAC-kauneustiskin myyjä ja meikkitaiteilija. Brändin oman kertoman ja sitä tukevan alan lehdistön mukaan hän aloitti liiketoiminnan noin vuonna 2015 makuuhuoneestaan Essexissä ja rakensi sen pitkälti sosiaalisen median kautta [5][6]. Vuoden 2019 haastattelussa Elliott jäljitti idean aukkoon, jonka hän oli asiakkaana huomannut: "Halusin luoda brändin, jota minä ja ystäväni rakastaisimme. Sellaista ei yksinkertaisesti ollut."

Yritys kuvaa lähtökohdakseen Lontoon kaupunkienergian, joka on kanavoitu välittömästi valokuvauksellisiin tuotteisiin. Our Story -sivullaan yritys kertoo, että ICONIC "isn't just our name, it's an empowering energy" (ei ole vain nimemme, se on voimaannuttava energia), ja määrittelee tehtäväkseen saada "people all over the world feel confident" (ihmiset ympäri maailman tuntemaan itsensä itsevarmoiksi). Alan lehdistö on luonnehtinut sitä trendivetoiseksi brändiksi, joka on suunnattu enimmäkseen noin 25-vuotiaille ostajille [8].

Bluegem II LP, Bluegem Capital Partnersin hallinnoima rahasto, hankki 10. heinäkuuta 2018 enemmistöosuuden ICONIC Londonista julkistamattomalla summalla [5]. Bluegem on lontoolainen pääomasijoitusyhtiö, jonka muihin omistuksiin ovat kuuluneet Liberty London ja hajuvesitalo Dr. Vranjes Firenze [8]. Perustaja Jade Elliott jatkoi kaupan jälkeen yrityksessä kokopäiväisesti, ja tavoitteeksi ilmoitettiin myynnin kasvattaminen ja jakelun laajentaminen Yhdysvalloissa [5].

ICONIC London rakentaa identiteettinsä glow'n, valokuvauksellisen lopputuloksen ja itsevarmuuden varaan, ja brändiarvoikseen se listaa voimaantumisen, pelottomuuden ja itsensä hyväksymisen. Elliott on kertonut haluavansa, että asiakkaat tuntisivat brändiä kohtaan samoin kuin "lapsi tuntee Disneytä kohtaan", ja on kuvannut tuotelinjaustaan niin, että se seuraa ydinasiakkaan toiveita eikä alan suurimpia trendejä.

Yritys liitetään usein 2010-luvun "Instagram-natiivien" eli sosiaalisen median kautta ponnistaneiden kauneusbrändien aaltoon, sillä se keräsi seuraajakuntansa ensin sosiaalisissa kanavissa ja laajeni vasta sitten kivijalkakauppaan. Vuoden 2021 haastattelussa silloinen toimitusjohtaja Selma Terzic puhui pidättyvyydestä nopeasti liikkuvilla kauneusmarkkinoilla todeten, että "we shouldn't overpower people with products" (meidän ei pitäisi ylikuormittaa ihmisiä tuotteilla), ja kuvasi yrityksen kasvaneen startupista siksi, mitä hän kutsui "multinational player" (monikansalliseksi toimijaksi) [7].

Brändin tunnusomainen tuote on Illuminator, nestemäinen highlighter, jota alan lehdistö on toistuvasti nostanut esiin sen kärkituotteena Prep-Set-Glow-tuotteen ohella [5]. Laajempi valikoima kattaa kasvo-, silmä-, huuli- ja vartalomeikit sekä meikkisiveltimet, ja siihen kuuluvat muun muassa Underglow Blurring Primer, Super Smoother Blurring Skin Tint ja Triple Threat Mascara. Mallisto on sittemmin laajentunut ihonhoidon ja meikin yhdistelmiin, kuten puhdistusbalmiin.

Etiikan osalta yritys ilmoittaa, että kaikki sen tuotteet ovat cruelty-free, ja kertoo uskovansa, ettei "no animal should be harmed in the making of our products" (yhtäkään eläintä pitäisi vahingoittaa tuotteidemme valmistuksessa). Kanta vegaanisiin koostumuksiin esiintyy yrityksen omalla sivustolla kahdessa muodossa. Etusivun banneri kuvaa brändiä sanoilla "100% vegan & cruelty free" [1], kun taas yksityiskohtaisempi Our Story -sivu täsmentää tätä toteamalla, että kaikki tuotteet ovat cruelty-free mutta ainoastaan siveltimet ja kärkituote Illuminator ovat "totally vegan" [2].

ICONIC London myy tuotteitaan suoraan oman verkkosivustonsa alueellisten versioiden kautta sekä kolmannen osapuolen jälleenmyyjien verkoston välityksellä. Näihin ovat kuuluneet Harvey Nichols, Fortnum & Mason, Boots, Cult Beauty, Lookfantastic ja ASOS Britanniassa sekä Sephora, Ulta ja Morphe kansainvälisillä markkinoilla.

Brändi on toiminnassa. Sen verkkosivusto toimii useilla alueilla, mainostaa tuoreita tuotejulkaisuja ja mainitsee yli 40 000 asiakasarvostelua. Se on pysynyt Bluegem Capital Partnersin omistuksessa vuoden 2018 yrityskaupasta lähtien, eikä myynneistä tai lopettamisesta ole merkintöjä.