Isle of Paradise

Isle of Paradise on brittiläinen itseruskettavien tuotteiden merkki, jonka perusti vuonna 2018 Jules Von Hep. Hän on julkisuuden henkilöiden suosima spray tan -artisti, joka työskenteli yli vuosikymmenen ajan muotiviikkojen kulisseissa [6]. Merkin ytimessä ovat värivirheitä korjaavat rusketusformulat, jotka on suunniteltu sopimaan erilaisiin ihon sävyihin. Valikoimaan kuuluu self-tan drops, vaahtoja, rusketusvesiä, bronzereita ja SPF-tuotteita. Merkin omistaa Future Beauty Labs, glasgowlainen kauneusalan hautomo, joka hallinnoi myös sisarmerkkejä Tan-Luxe, Tanologist ja BYOMA [5].

Ennen merkin perustamista Von Hep oli kerännyt asiakaskuntaansa muotimalleja ja tunnettuja nimiä, kuten Sienna Millerin, Kate Mossin, Poppy Delevingnen ja Lily Jamesin, ja valmisteli heidän ihoaan muotinäytöksiä ja punaisen maton esiintymisiä varten [10]. Hän jättäytyi yhtiöstä helmikuussa 2025, minkä jälkeen Future Beauty Labs otti koko liiketoiminnan haltuunsa [5].

Von Hep työskenteli rusketuksen asiantuntijana yli kymmenen vuoden ajan, muun muassa vakiintuneiden rusketusmerkkien kuten St. Tropezin palveluksessa, ennen kuin muutti ammatillisen tekniikkansa kuluttajatuotteiksi. Yrityksen mukaan ajatus syntyi hänen kulissityöstään, jossa hän loi malleille yksilöllisen, värivirheitä korjaavan glow’n, ja jonka hän halusi kääntää tuotteiksi, joita ihmiset voisivat käyttää kotona. Cult Beauty kuvaa syntyhistorian samaan tapaan ja toteaa, että "after a career helping fashion models get runway and red carpet-ready with his unique colour-correcting tan technique, Jules Von Hep created Isle of Paradise."

Merkki lanseerattiin vuonna 2018 Future Beauty Labsin alaisuudessa. Yhtiön oli perustanut Glasgow'ssa vuonna 2016 Marc Elrick. Alan uutisoinnin perusteella Isle of Paradise syntyi hautomon ensimmäisen merkin Tan-Luxen jälkeen, ja aikajana viittaa siihen, että se rakennettiin talon sisällä eikä ostettu.

Isle of Paradise on osa Future Beauty Labsia, brittiläistä merkkihautomoa, jota johtaa perustaja ja toimitusjohtaja Marc Elrick ja jolla on toimistot Glasgow'ssa ja New Yorkissa [5]. Emoyhtiö pitää brändäyksen, muotoilun, valmistuksen ja tutkimuksen pääosin omissa käsissään ja hallinnoi kauneusmerkkien salkkua, johon kuuluvat myös Tan-Luxe, Tanologist ja vuonna 2022 lanseerattu BYOMA [8].

Lähteet ovat eri mieltä siitä, missä Isle of Paradise itse sijaitsee. Beauty Independent sijoittaa yhtiön toiminnan Glasgow'hun ja New Yorkiin Future Beauty Labsin kautta [8], kun taas eräs merkkiä käsittelevä arvio kirjaa sen pääkonttoriksi vain Ison-Britannian nimeämättä kaupunkia [9]. Merkin oma sivusto ei ilmoita pääkonttoria; sen toiminnallinen tukikohta kytkeytyy Future Beauty Labsin Glasgow'n infrastruktuuriin.

Von Hep, joka oli toiminut Future Beauty Labsin kumppanina noin viiden vuoden ajan, ilmoitti lähdöstään 19. helmikuuta 2025 [6]. Lausunnossaan hän kertoi lähtevänsä "with a heavy but open heart" ja lisäsi, että Future Beauty Labsin tiimi "take the reins from here on out" [5]. Yhtiö on jatkanut merkin pyörittämistä hänen lähtönsä jälkeen.

Isle of Paradise asemoi itseruskettavat tuotteet tapana saada väriä ilman auringonvaloa ja yhdistää rusketustuotteet niille, jotka haluavat pysyä poissa auringosta, päivittäiseen SPF-suojaan niille, jotka eivät halua. Inklusiivisuus ja kehopositiivisuus ovat keskeisiä siinä, miten merkki esittää itsensä: Cult Beauty huomauttaa, että se oli "the first self tanning brand to feature a plus-size model" markkinoinnissaan [7], ja sen formulat esitetään sopivina laajalle kirjolle ihonsävyjä ja vartalotyyppejä. Yritys kertoo, että kaikki sen tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia eikä se myy maissa, jotka vaativat kolmannen osapuolen eläinkokeita [3].

Merkin määrittävä piirre on värivirheitä korjaava järjestelmä, jonka tarkoitus on torjua joihinkin itseruskettaviin liitettyä epätasaisuutta ja oranssia sävyä. Sen self-tan drops tulevat kolmena ihonsävyyn sovitettuna versiona: Peach, joka on koostettu yrityksen "OXY-glow"-kompleksiksi kutsumasta aineesta vaaleille ihoille; Green, jossa käytetään "SuperBalance"-kompleksia vaaleille ja keskisävyisille ihoille; ja Violet, joka rakentuu "HyperViolet"-kompleksin varaan oliivinsävyisille tai kellertäville ihoille [3]. Useimmissa tuotteissa käytetään luontaisperäistä DHA:ta, aktiiviainetta, joka kehittää värin iholle, ja merkki nostaa esiin ihonhoitoaineita kuten hyaluronihappoa, avokadoöljyä, kookosöljyä ja aloea sekä tunnusomaisen piparmintun ja eukalyptuksen tuoksunsa.

Tippojen lisäksi valikoimaan kuuluvat Sunny Serum, Express Self-Tanning Mousse, rusketusvedet sekä levitystarvikkeet, kuten hyaluronilla kyllästetty rusketushanska ja kasvojen ja vartalon bronzer-sivellin. Toimituksellisessa uutisoinnissa merkin on katsottu tuoneen markkinoille joitakin ensimmäisistä värivirheitä korjaavista itseruskettavista.

Self-Tanning Drops -tuotteesta, joka sekoitetaan kosteusvoiteeseen ennen levitystä, tuli merkin läpimurtotuote sosiaalisen median kautta. Lifestyle-julkaisut kertoivat tippojen leviävän viraalisti TikTokissa, ja yksi niistä totesi, että "the secret to their golden glow is actually Isle of Paradise self-tanner", kun ennen ja jälkeen -videot keräsivät suuria katselulukuja ja tuote myytiin toistuvasti loppuun [11].

Isle of Paradise on saanut Allure Best of Beauty -palkinnon itseruskettavien sarjassa, ja se on esillä merkin verkkosivustolla. Sen tuotteita, erityisesti Self-Tanning Drops -tippoja, on käsitelty laajasti lifestyle-mediassa niiden TikTok-suosion yhteydessä.

Isle of Paradise on edelleen toiminnassa. Sen verkkosivustolla on täysi tuotevalikoima ja opastussisältöä, ja tuotteita jaellaan suurten jälleenmyyjien kautta, joita ovat muun muassa Boots, Sephora, Space NK, Cult Beauty ja Amazon. Perustaja Jules Von Hepin lähdön jälkeen helmikuussa 2025 merkki jatkaa toimintaansa Future Beauty Labsin alaisuudessa, ja sillä on läsnäolo Isossa-Britanniassa, Yhdysvalloissa ja muilla markkinoilla.