Tanologist

Tanologist on brittiläinen itserusketusbrändi, jonka meikkitaiteilija ja kauneusvaikuttaja Lottie Tomlinson perusti vuonna 2018 [7]. Se lanseerattiin valikoimana vegaanisia, dermatologisesti testattuja itserusketustuotteita, joita myytiin yksinoikeudella brittiläisessä Superdrug-ketjussa. Sittemmin brändi on kasvanut monikanavaiseksi ja kansainvälisesti jaeltavaksi toimijaksi. Yhtiö on edelleen aktiivinen, ja sillä on verkkokauppa, ajantasainen tuotevalikoima sekä myyntiä jälleenmyyjien ja TikTok Shopin kautta.

Nykyään Tanologist kuuluu Future Beauty Labsiin, konserniin, joka omistaa myös itserusketusbrändit Tan-Luxen ja Isle of Paradisen [8]. Toukokuussa 2020 yhdysvaltalainen pääomasijoitusyhtiö Yellow Wood Partners hankki enemmistöosuuden näistä brändeistä ostamalla Future Beauty Labsin [10].

Tanologistin loi Lottie Tomlinson, jota alan media kuvasi lanseeraushetkellä meikkitaiteilijaksi ja kauneusvaikuttajaksi [7]. Perustajan mukaan ajatus syntyi vuosien omakohtaisesta kokeilusta: "Meikkitaiteilijana ja kauneusnörttinä kokeilen jatkuvasti erilaisia tuotteita — sekoitan rusketustuotteita meikkivoiteeseeni ja kosteusvoiteeseeni", hän kertoi ja lisäsi kehittäneensä sarjan "tuottamaan kaiken, mitä rusketukselta halusin: puhtaan, kirkkaan ja raidattoman lopputuloksen" [7]. Brändi kytkee tämän taustan Tomlinsonin omiin kokemuksiin epäpuhtauksista, joita raskaammat ja kuivattavat rusketustuotteet aiheuttivat, ja rakentaa sarjan sen ympärille, mitä se kutsuu nimellä "clear skin that GLOWS".

Lanseerauksesta kerrottiin heinäkuussa 2018, ja valikoima oli aluksi saatavilla vain Superdrugilla Isossa-Britanniassa [7]. Perustamisvuodeksi mainitaan toisinaan noin 2019, mutta useat heinäkuun 2018 lanseerausta dokumentoivat alan lähteet sijoittavat sen vuoteen 2018.

Tanologistin nykyinen emoyhtiö on Future Beauty Labs, jota alan uutisoinnissa on kuvattu "Tan-Luxen, Tanologistin ja Isle of Paradisen emoyhtiöksi" [8]. Future Beauty Labs sai alkunsa Glasgow'ssa vuonna 2016, ja se toimii Glasgow'sta ja New Yorkista käsin [8]. Toukokuussa 2020 Yellow Wood Partners otti enemmistöosuuden konsernin itserusketusbrändeistä — Tan-Luxesta, Isle of Paradisesta ja Tanologistista — ostamalla Future Beauty Labsin [10]; nämä kuuluvat Future Beauty Brands -yhtiön alle. Laajempaan portfolioon on hiljattain liitetty ihonhoitobrändi BYOMA.

Lähteet eroavat siinä, millä nimellä emoyhtiöstä puhutaan. Eettisen kuluttamisen hakemisto The Good Shopping Guide listaa emoyhtiöksi nimen "We Are Luxe Ltd" [9], joka on Tan-Luxe-perheen alkuperäinen brittiläinen toimintayhtiö, kun taas nykyiset yritysmateriaalit ja brändin oman yhteystietosivun sähköpostiosoite viittaavat Future Beauty Labsiin / Future Beauty Brandsiin nykyisenä emoyhtiönä.

Tanologist asemoi itsensä vegaaniseksi, eläinkokeettomaksi ja dermatologisesti testatuksi itserusketusbrändiksi, jonka ytimessä on puhdas, raidaton hehku, joka ei tuki huokosia eikä aiheuta epäpuhtauksia. Sen ilmoittama tunnuslause on "Streak-Free, Long-Lasting, Natural-Looking Tan", ja markkinoinnissa korostetaan oranssien sävyjen, itserusketukselle tyypillisen hajun ja tuotteen tarttumisen puuttumista. Yhtiö esittää itsensä osana laajempaa clean beauty -liikettä ja yhtenä 2010-luvun vaikuttajien ja julkisuuden henkilöiden perustamien kauneusbrändien aallosta.

Valikoima kattaa kasvojen ja vartalon itserusketuksen useassa muodossa: itserusketustipat, jotka voi sekoittaa kosteusvoiteeseen, serumiin tai meikkivoiteeseen; itserusketusvedet; kirkkaat ja sävytetyt vaahdot; sekä vähitellen ruskettavan päivittäisen hehkuvoiteen, minkä lisäksi valikoimassa on välittömästi vaikuttavia pronssaavia tuotteita, airbrush-suihke ja levitysvälineitä. Brändi nostaa esiin neljä kasviperäistä ainesosaa: aloe veran, jota kuvataan kosteuttavaksi ja rauhoittavaksi; vaaleanpunaisen greipin, jonka kerrotaan tasapainottavan ihoa; gojimarjan, jota kutsutaan antioksidantiksi; ja katajan, jonka sanotaan vähentävän epäpuhtauksien näkyvyyttä.

Tanologist kuvaa itseään "maailman ensimmäiseksi vegaaniseksi itserusketussarjaksi, joka on dermatologisesti testattu ja hyväksytty" [3], ja kertoo tuotteidensa sopivan herkälle iholle, olevan huokosia tukkimattomia ja "olevan yhdistämättä epäpuhtauksien syntyyn". Yhtiön mukaan rusketus on kehitetty kestämään jopa seitsemän päivää, ja uutta levityskertaa suositellaan noin kolmen päivän välein [2]. Tuotteet eivät sisällä aurinkosuojakerrointa, ja brändi kehottaa käyttämään erillistä aurinkosuojaa. Jakelussa Tanologist aloitti Superdrugin yksinoikeustuotteena [6], mutta myy nykyään suoraan omassa verkkokaupassaan, TikTok Shopissa ja muiden jälleenmyyjien kautta, mikä tekee siitä monikanavaisen.

Brändi sai alan medianäkyvyyttä vuoden 2018 lanseerauksessaan, muun muassa Cosmetics Business -julkaisussa, joka kertoi Tomlinsonin esittelevän valikoiman Superdrugilla [7]. Beauty Independent nimesi myöhemmin Future Beauty Labsin Tan-Luxen, Tanologistin ja Isle of Paradisen emoyhtiöksi [8]. Tomlinson on pysynyt brändin perustajana ja julkisina kasvoina.

Tanologist on aktiivinen brändi. Sillä on toimiva verkkokauppa, ajantasainen tuotevalikoima ja jatkuvasti päivittyvä blogi, ja se myy tuotteitaan TikTok Shopin sekä suurten jälleenmyyjien kautta useilla alueilla [1].