Jeffree Star Cosmetics

Jeffree Star Cosmetics on yhdysvaltalainen meikki- ja ihonhoitoyritys, joka perustettiin marraskuussa 2014 ja jonka pääkonttori sijaitsee Chatsworthissa Kaliforniassa [3]. Yrityksen loi internetpersoona ja entinen muusikko Jeffree Star, ja se on yksityisomistuksessa: sen omistavat Star ja hänen liikekumppaninsa Jeff Cohen [5]. Brändi tunnetaan voimakkaasti pigmentoiduista värikosmetiikkatuotteistaan, ja se rakensi varhaisen tunnettuutensa pitkälti perustajansa laajan sosiaalisen median seuraajakunnan varaan. Toiminta jatkuu: yrityksen verkkosivustolla on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä, ja siellä mainostetaan edelleen uutuuksia ja täydennyseriä [1].

YouTube-tekijä Shane Dawsonin viisiosaisessa dokumenttisarjassa Star kertoi, että musiikkiuran päättyminen oli jättänyt hänet käytännössä varattomaksi ja että hän käytti jäljellä olleet säästönsä brändin perustamiseen [4]. Wikipedian mukaan hän kehitteli yritysideaa vuonna 2013 ja sijoitti elämänsä säästöt sen käynnistämiseen seuraavana vuonna. Brändi teki debyyttinsä marraskuussa 2014 kolmella Velour Liquid Lipstick -huulipunalla, joista tuli sen ensimmäinen tunnusomainen tuote. TheIndustry.beauty-hakemisto kuvaa lanseerauksen saavuttaneen nopeasti suosiota elävien värien ja pitkäkestoisen koostumuksen ansiosta.

Huulipunalanseerauksen jälkeen yritys siirtyi luomiväreihin, joista tuli sen tunnetuin tuoteryhmä. Ensimmäinen paletti, Beauty Killer, ilmestyi toukokuussa 2016, sitä seurasivat Androgyny vuonna 2017 ja Blood Sugar helmikuussa 2018. Blood Sugar oli brändin ensimmäinen kahdeksantoista värin paletti; Capital FM:n mukaan se "literally changed the game" (kirjaimellisesti muutti pelin) yrityksen kannalta [6]. Lokakuussa 2019 julkaistussa dokumentissa Star kertoi ansainneensa Blood Sugar -paletilla yli 20 miljoonaa dollaria [3].

Myöhempiä julkaisuja olivat muun muassa Blue Blood (2019) ja Jawbreaker (2019), joista jälkimmäistä Wikipedia kuvaa yrityksen tähänastisista julkaisuista suurimmaksi. Brändi laajeni kosmetiikan ulkopuolelle myös ihonhoitoon, vaatteisiin ja asusteisiin.

Yritys on yksityisomistuksessa, ja sen omistavat yhdessä Jeffree Star ja Jeff Cohen. Se ei kuulu suurempaan konserniin. Vuonna 2019 se ilmoitti työllistävänsä noin 100 henkilöä. Arviot vuosittaisesta liikevaihdosta ovat vaihdelleet suuresti: aikanaan myynnin arvioitiin olleen lähellä 100:aa miljoonaa Yhdysvaltain dollaria, kun taas myöhemmissä arvioissa mainittiin noin 45 miljoonaa dollaria vuodelle 2022 ja 31,7 miljoonaa dollaria vuodelle 2023 [3].

Yritys esittää itsensä rohkean ja epäsovinnaisen värikosmetiikan kautta, mikä on tiivistetty sen sivustolla muotoon "Highly Pigmented Makeup and High-Performance Skincare with Powerful Ingredients" (korkeapigmenttistä meikkiä ja tehokasta ihonhoitoa vahvoilla ainesosilla) [1]. Yritys kertoo, että kaikki sen tuotteet ovat vegaanisia ja eläinkokeettomia [3]. Jeffree Star Cosmeticsin mukaan sen meikkituotteet valmistetaan Los Angelesissa ilman tuontiraaka-aineita [2]. Yleisön on kuvattu koostuvan YouTuben beauty-harrastajista ja voimakkaasti pigmentoidun värikosmetiikan ystävistä, ja brändille kehittyi tässä yhteisössä se, mitä arvostelijat kuvasivat kulttiseuraajakunnaksi.

Luomiväripaletit ovat edelleen se tuotelinja, joka brändiin vahvimmin yhdistetään, ja niiden rinnalla ovat huulituotteet, concealerit, highlighterit sekä ihonhoitosarja. Yrityksen sivuston tuotelinjoihin kuuluvat muun muassa Magic Star -concealer ja Magic Candy -värikorjaaja. Yksittäisistä julkaisuista tunnetuin syntyi marraskuussa 2019 yhteistyössä Shane Dawsonin kanssa: Conspiracy-paletti. Capital FM kertoi, että palettia myytiin miljoona kappaletta alle 30 minuutissa, minkä jälkeen siitä tuli pysyvä osa mallistoa [6].

Heinäkuussa 2020 kosmetiikkaketju Morphe päätti vähittäismyynti- ja yhteistyökumppanuutensa Starin kanssa rasismia, kiristystä ja manipulointia koskevien väitteiden vuoksi [3]. Brändi on ollut osapuolena myös useissa oikeudellisissa kiistoissa, joihin kuuluvat tekijänoikeusloukkausjutut Black Moon Cosmeticsin (2017, sovittu) ja LunatiCK Cosmeticsin (2017–2018, hylätty) kanssa sekä Anna Nicole Smithin kuolinpesän lokakuussa 2020 nostama kanne [3]. Tämän lisäksi huhtikuussa 2019 tapahtunut varastoryöstö aiheutti noin 2,5 miljoonan dollarin tappiot; FBI:n tutkinta ei tietojen mukaan tuottanut johtolankoja [3].

Brändi on toiminnassa. Sen verkkosivusto on käytössä, siinä on vuoden 2026 tekijänoikeusmerkintä ja käynnissä oleva uutuus- ja täydennyseräkampanja, ja toimitukselliset lähteet kuvaavat kansainvälisiä toimituksia muun muassa Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, Yhdysvaltoihin, Ranskaan, Saksaan, Espanjaan ja Kanadaan [5].