JETTE

JETTE on saksalainen design- ja lifestyle-brändi, jonka suunnittelija Jette Joop perusti vuonna 1997 [5]. Brändi pohjautuu hänen teollisen muotoilun taustaansa ja kattaa korut, muodin, asusteet, kodintuotteet sekä tuoksulinjan. Se toimii edelleen Saksasta käsin. Kauneustuotteiden ostajille brändi on tuttu ennen kaikkea hajuvesistään: naisellisesta tuoksusarjasta, jonka Jette Joop lanseerasi 2000-luvun puolivälissä ja jota myydään yhä DACH-alueella sekä Ruotsissa kauneusalan jälleenmyyjien kautta.

Tuoksulinja toimii JETTE GmbH:n alaisuudessa ja on erillinen JOOP!-muotitalosta, jonka perusti Jette Joopin isä Wolfgang Joop ja jonka tuoksu- ja kosmetiikkalisenssejä hallinnoidaan erikseen [6].

Jette Joop kouluttautui suunnittelijaksi ennen kuin hän perusti nimeään kantavan yrityksen. Hän opiskeli teollista muotoilua Art Center College of Designissa Pasadenassa Kaliforniassa ja valmistui Bachelor of Science -tutkintoon. Tämän jälkeen hän työskenteli New Yorkissa suunnittelijoille Barry Kieselstein-Cord ja Polo Ralph Lauren. Vuonna 1997 hän perusti JETTE Groupin Saksaan, ja toiminta jakautui Hampuriin, Berliiniin ja Potsdamiin [5].

Tuoksualan lähteiden mukaan Jette Joop on JOOP!-muotitalon perustajan Wolfgang Joopin tytär ja johtaa JETTEä tästä yhtiöstä erillisenä hankkeena [6]. Yrityksen oma materiaali esittää sen yhden suunnittelijan työnä eikä osana suurempaa konsernia, ja siinä nimetään J.P.R. Media GmbH nykyisen verkkosivuston ja lisensoinnin taustalla olevaksi tuottajaksi.

Yritys aloitti vuonna 1997 monialaisena designtalona. Se siirtyi tuoksumarkkinoille vuonna 2005 ensimmäisellä hajuvedellään, joka sai nimen Jette ja joka kehitettiin yhdessä parfyymikko Olivier Crespin kanssa [6]. Seuraavana vuonna tuoksu sai Duftstars-palkinnon, Saksan tuoksualan vuosittaisen tunnustuksen [3]. Seuraavien vuosien aikana sarja laajeni uusilla naisten tuoksuilla, ja yritys kertoo yhteistyöstä muun muassa parfyymikkojen Michel Almairac, Olivier Cresp ja Julien Rasquinet kanssa.

Tuoksujen ohella JETTE on saavuttanut virstanpylväitä muissa tuoteryhmissään, muun muassa Store of the Year -tunnustuksen berliiniläiselle konseptimyymälälleen vuonna 2011 sekä useita muoti- ja designpalkintoja Jette Joopille itselleen vuonna 2016 [3].

JETTE rakentaa identiteettinsä sen ympärille, mitä Jette Joop kutsuu "crossover-designiksi": arkkitehtuurin ja autosuunnittelun ideoita sovelletaan koruihin ja muihin tuotteisiin. "Se antaa meille mahdollisuuden ajatella verkottuneesti, ja siitä syntyy poikkeuksellisia designtuotteita", häntä siteerataan [5]. Yritys tiivistää luonteensa neljään sanaan: nuori, moderni, kestävä ja luova.

Edullisuus on osa julkilausuttua asemointia. Jette Joop kuvaa tavoitteekseen tehdä designia, joka tuottaa ihmisille iloa mutta pysyy heidän ulottuvillaan: "Luomusteni tulisi tuoda ihmisille iloa, kaunistaa heidän arkeaan ja silti pysyä edullisina. Ei sen enempää eikä vähempää" [2]. Yritys ajoittaa identiteettinsä vuoteen 1997 ja esittää JETTEn edustaneen perustamisestaan asti "vahvoja, itsemääräviä ja itsenäisiä naisia"; osa markkinoinnista viittaa väljemmin "yli 25 vuoteen" tai "yli 20 vuoteen" toimintaa, mikä on linjassa vuoden 1997 kanssa [2].

Valikoima kattaa muodin, asusteet, korut, tuoksut, kodin ja asumisen sekä teollisen muotoilun. Korut ovat keskeinen tuoteryhmä, ja JETTEn mukaan sen korut valmistetaan vastuullisesti hankituista metalleista ja kierrätetystä hopeasta. Nykyiseen tuoksuvalikoimaan kuuluvat JETTE DREAM, jota yritys kuvaa kukkaiseksi ja hedelmäiseksi tuoksuksi syvänsinisessä pullossa, sekä JETTE LOVE, joka esitellään kukkaisena ja eksoottisena tuoksuna [4]. Koruja myydään myös vähittäiskaupan kumppanuuden kautta CHRIST Juweliere -ketjussa.

Kestävyydestä yritys nimeää keskeisiksi pilareikseen ihmiset, designin ja vastuullisen toiminnan ja viittaa materiaalien vastuulliseen hankintaan sekä kierrätettäviin pakkauksiin; se toteaa näiden sitoumusten koskevan pääasiassa koruja eikä tuoksulinjaa [1].

JETTE ja Jette Joop ovat saaneet useita saksalaisia alan palkintoja. Jette-tuoksu voitti Duftstars-palkinnon vuonna 2006. Jette Joop palkittiin look! Women of the Year -palkinnolla ja Bild der Frau Fashion Award -palkinnolla vuonna 2016 ja jo aiemmin Leading Ladies Award -palkinnolla vuonna 2009; yrityksen berliiniläinen konseptimyymälä valittiin vuoden myymäläksi (Store of the Year) vuonna 2011 [3].

JETTE on toimiva brändi, joka operoi Saksasta käsin. Sen verkkosivustolla on ajankohtainen tuoksulinja korujen, muodin ja kodintuotteiden rinnalla, ja koruja myydään edelleen CHRIST Juweliere -kumppanuuden kautta [4]. Yrityksen tärkein toiminta-alue on saksankielinen markkina, ja tuoksulinjan jakelu ulottuu laajemmalle, muun muassa kauneusalan jälleenmyyjiin Ruotsissa.