JOOP!

JOOP! on saksalainen muoti- ja tuoksutalo, jonka suunnittelija Wolfgang Joop perusti Hampuriin. Vaateliiketoiminta ajoittaa alkunsa vuoteen 1986 [4], kun taas yhtiö itse katsoo brändin syntyneen virallisesti 1988, jolloin logo rekisteröitiin tavaramerkiksi [1]. Joop oli myynyt designvaatteita omalla sukunimellään vuodesta 1981, ja hän lisäsi huutomerkin erottaakseen brändin itsestään yksittäisenä taiteilijana. Talo kasvoi muodista laajemmaksi lifestyle-merkiksi, mutta juuri tuoksut — joita valmistaa lisenssillä Coty, Inc. — vievät nimeä pisimmälle kansainvälisesti.

Brändi on yhä toiminnassa. Sen muotiliiketoiminta ulottuu yli 30 maahan, ja tuoksusarjaa valmistetaan ja markkinoidaan edelleen Cotyn lisenssillä. Miesten tuoksu JOOP! Homme on ollut pitkään myyntimenestys.

Vuonna 1944 syntynyt Wolfgang Joop rakensi brändin muotisuunnittelijan työnsä pohjalta Hampurissa. Lähteet sijoittavat perustamisvuoden vuosien 1986 ja 1988 välille: toimitukselliset lähteet ja Wikipedia mainitsevat vuoden 1986 brändin perustamisvuotena, kun taas yhtiön oma historiikki merkitsee vuoden 1988, jolloin "logosta tulee brändin tavaramerkki" ja JOOP! GmbH virallistettiin. Yksi toimituksellinen lähde ajoittaa talon vuoteen 1978 [6], mikä näyttää viittaavan Joopin aiempaan suunnittelutoimintaan eikä itse brändiin. Huutomerkki oli tietoinen valinta: sen tarkoitus oli erottaa merkki suunnittelijasta henkilönä.

JOOP! siirtyi tuoksuihin varhain. Tuoksutietokantojen mukaan ensimmäinen tuoksu JOOP! Femme julkaistiin 1987, ja sen takana oli parfyymitaiteilija Michel Almairac [8]. JOOP! Homme seurasi 1989 — jälleen Almairacin sävellys — ja siitä tuli yhtiön pitkäikäisin tuote [7]. (Yksi toimituksellinen lähde nimeää ensimmäiseksi tuoksuksi sen sijaan JOOP! Jeansin vuodelta 1988 [6]; tämä on ristiriidassa tuoksuihin erikoistuneen lähteen kanssa, joka ajoittaa sarjan vuoteen 1987 ja pitää JOOP! Femmeä avauksena.) Molempien varhaisten tuoksujen katsotaan auttaneen yhtiötä kehittymään muotimerkistä laajemmaksi lifestyle-brändiksi [9].

Tuoksu- ja muotipuoli erkanivat vähitellen toisistaan. JOOP!-parfyymilisenssi myytiin Cotylle/Lancasterille 1991 [4], ja vuonna 1996 lisenssiä hallinnut Lancaster Group siirtyi osaksi Cotya. Wolfgang Joop vetäytyi yhtiöstä seuraavina vuosina: hän myi osake-enemmistönsä 1998 ja loput omistuksestaan 2001, jolloin hän jätti yhtiön kokonaan [1]. Vuonna 2008 sveitsiläinen Holy Fashion Group osti muoti- ja asusteliiketoiminnan kokonaan, ja pääkonttori siirtyi Hampurista Kreuzlingeniin.

JOOP!-omistus jakautuu kahden yrityksen kesken. Vaate- ja asusteliiketoiminnan omistaa Holy Fashion Group Kreuzlingenistä Sveitsistä; sen omistajat ovat Hugo Bossin jälkeläisiä ja entisiä omistajia. Tuoksu- ja kosmetiikkaliiketoiminta — se osa, joka on beauty-kaupan kannalta olennainen — on lisenssillä newyorkilaisen Coty, Inc.:n hallussa [4]. Cotyn portfoliossa JOOP! on rinnakkain muiden lisensoitujen tuoksu- ja kosmetiikkanimien kanssa, joita ovat esimerkiksi BOSS, Calvin Klein, Davidoff, Escada ja Lancaster.

Yhtiö rakentaa JOOP!-brändin sen ympärille, mitä se kutsuu "tyylikkääksi hedonismiksi", ja kuvaa merkin juhlistavan elämää "luontevan tyylikkäästi ja ilmeikkäästi". Yhtiön mukaan tunnuslause on "JOOP! is confidence, sexiness and style that lasts" (suom. "JOOP! on itsevarmuutta, seksikkyyttä ja tyyliä, joka kestää"), ja talo listaa ydinarvoikseen itsevarmuuden, seksikkyyden ja tyylin. Toimitukselliset lähteet asemoivat JOOP!:n keskihintaiseksi nykybrändiksi, joka tunnetaan yhä parhaiten tuoksuistaan [6]. Ruiskaunokki on ollut toistuva brändin tunnus 1980-luvun alusta lähtien, ja se esiintyy mallistoissa kausittain.

Tuoksut ovat brändin näkyvin tuoteryhmä ja sen beauty-kaupan ytimessä. Tunnusomaisia tuotteita ovat JOOP! Femme (1987) ja JOOP! Homme (1989), jotka molemmat loi Michel Almairac. Erityisesti JOOP! Homme on pysynyt yhtäjaksoisesti tuotannossa ja on talon tunnetuin tuoksu. Tuoksukirjoittajat ovat kuvanneet sitä mielipiteitä jakavaksi "Gender Bender" -fougèreksi: makeaksi, kukkaiseksi miesten sävellykseksi, joka rikkoi julkaisunsa aikaan totuttuja rajoja [9]. Laajempi JOOP!-merkki kattaa myös muotia, nahkatuotteita, jalkineita, silmälaseja ja kotimalliston, mutta ne ovat Cotyn hallitseman tuoksuliiketoiminnan ulkopuolella.

JOOP! Homme on saanut jatkuvaa tunnustusta tuoksupiireissä. Se mainittiin vuoden 2016 Grooming Awards -palkinnoissa parhaiden colognejen joukossa, ja Scent Chasers on listannut sen "Olfactory Hall of Fame Legends" -kokoelmaansa; sivusto kirjaa alkuperäiselle koostumukselle noin 86 prosentin hyväksyntäluvun lähes 8 000 käyttäjäarvion pohjalta [5]. Wikipedian mukaan brändin tunnettuus yltää Saksassa 82 prosenttiin väestöstä [4].

JOOP! viittaa kestävyysaloitteeseen, jonka teemana on "Create a better future" (suom. "Luo parempi tulevaisuus"), ja jota se kutsuu nimellä "JOOP! Sustainability" [3]. Kerätty aineisto ei erittele aloitteen sitoumuksia, tavoitteita tai sertifikaatteja.

JOOP! on aktiivinen brändi. Sen muotiliiketoiminta ulottuu yli 30 maahan, ja yhtiön historiikki kirjaa julkaisuja aina vuoteen 2025 asti, mukaan lukien naisten farkut sekä uusi lisenssinhaltija body-, loungewear- ja rantavaatteille. Beauty-puolella tuoksusarjaa valmistetaan ja markkinoidaan edelleen Cotyn lisenssillä, ja JOOP! Homme on pysynyt pitkäaikaisena myyntimenestyksenä.