Johnson's

Johnson's on yhdysvaltalainen henkilökohtaisen hygienian tuotemerkki, joka tunnetaan parhaiten vauvatuotteistaan, kuten Baby Powder -talkista, Baby Oil -öljystä ja "No More Tears" -vauvashampoosta. Merkin juuret ovat Johnson & Johnsonissa, newjerseyläisessä yhtiössä, joka toi Johnson's Baby Powderin markkinoille vuonna 1893 [2]. Kun Johnson & Johnsonin kuluttajaterveyden liiketoiminta eriytettiin vuonna 2023, Johnson's siirtyi itsenäisen pörssiyhtiön Kenvue Inc:n omistukseen [3].

Perinteisen vauvasarjan rinnalla nimeä kantaa nykyään myös aikuisten kasvo- ja vartalonhoitosarja, jota markkinoidaan iskulauseella "The power of gentle" (suom. lempeyden voima). Merkin lähihistoria kytkeytyy tiiviisti pitkään jatkuneisiin oikeudenkäynteihin, jotka koskivat vauvatalkin talkkia. Ne johtivat siihen, että emoyhtiö lopetti talkkipohjaiset versiot ja päätyi suuriin sovintoratkaisuihin.

Yhtiön tarina alkaa vuodesta 1886, jolloin kolme veljestä — Robert Wood Johnson, James Wood Johnson ja Edward Mead Johnson — perustivat Johnson & Johnsonin New Brunswickiin New Jerseyhin [5]. Johnson's Baby -merkki itsessään on vuodelta 1893, jolloin Johnson's Baby Powder tuli myyntiin [2]. Vuosilukuja käytetään toisinaan rinnakkain, mutta ne merkitsevät eri asioita: 1886 on emoyhtiön perustamisvuosi, 1893 taas vauvamerkin debyytti.

Talkki syntyi asiakkaan valituksesta. Vuonna 1892 yhtiön ensimmäinen tieteellisen toiminnan johtaja, tohtori Frederick B. Kilmer, vastasi lääkärille, jonka potilaan iho ärtyi lääkelaastareista. Kilmer ehdotti hajustettua italialaista talkkijauhetta ja lähetti lääkärille purkin [2]. Tuote tuli markkinoille seuraavana vuonna. Ensimmäinen talkin etiketissä esiintynyt vauva oli Mary Lea Johnson Richards, perustajajäsen Robert Wood Johnsonin lapsenlapsi.

1900-luvun kuluessa merkki rakensi kokonaisen vauvanhoitosarjan. Baby Cream ja lahjapakkaus seurasivat vuonna 1921, Baby Oil vuonna 1938 ja Baby Lotion vuonna 1942. Vuonna 1953 yhtiö toi markkinoille "No More Tears" -vauvashampoon, joka kehitettiin hellävaraiseksi vauvan silmille. Puolen vuoden kuluessa lanseerauksesta Johnson & Johnson oli vallannut 75 prosenttia vauvashampoomarkkinoista [2]. Myöhempiä lisäyksiä olivat takkuja avaava "No More Tangles" -shampoo vuonna 1971, Baby Wipes -kosteuspyyhkeet vuonna 1980 (aluksi nimellä Wash Cloths) ja Bedtime-sarja vuonna 2000.

Marraskuussa 2021 Johnson & Johnson ilmoitti eriyttävänsä kuluttajaterveyden liiketoimintansa omaksi yhtiökseen, joka sai myöhemmin nimen Kenvue. Kenvue listautui pörssiin vuonna 2023 ja itsenäistyi saman vuoden elokuussa. Sen omistukseen siirtyi Johnson's Baby yhdessä muun muassa Aveenon, Neutrogenan, Listerinen, Band-Aidin ja Tylenolin kanssa [3]. Kenvuen pääkonttori sijaitsee Summitissa New Jerseyssä, jonne se muutti Skillmanista New Jerseystä. Johnson'sin sisarmerkkejä Kenvuen alla ovat muun muassa Aveeno, Clean & Clear, Piz Buin ja OGX.

Aikuisten hoitosarja rakentuu hellävaraisuuden ympärille. Yhtiön mukaan se on "sitoutunut ihonhoitoon ja auttamaan sinua saamaan ihosi luonnolliseen parhaimpaansa" ja nojaa siihen, mitä se kuvaa "sadan vuoden asiantuntemukseksi kauniin pehmeän ihon hoidossa". Yhtiö kehystää tämän kutsumallaan "The Power of Gentle movement" -liikkeellä, jonka tarkoitus on rohkaista ihmisiä "tekemään hellävaraisempia valintoja". Kenvuen merkkisivustolla tuotteita kuvataan "tieteen tukemiksi" ja korostetaan ihon ravitsemista, ja "The power of gentle" esitetään ihonhoitofilosofian keskeisenä viestinä.

Merkin tunnusomaiset tuotteet juontuvat vauvasarjasta: Johnson's Baby Powder (1893), Baby Oil, Baby Lotion ja "No More Tears" -shampoo. Aikuisten sarja kattaa kasvojen puhdistusaineet, kosteusvoiteet, suihkugeelit ja vartalonhoidon, ja kasvotuotteet on suunnattu eri ihotyypeille. Talkista luopumisen jälkeen merkki tarjoaa maissitärkkelyspohjaisia vaihtoehtoja talkille, ja yhtiö kertoo poistaneensa uusista koostumuksista muun muassa formaldehydin, parabeenit, triklosaanin ja ftalaatit [2].

Johnson'sin vauvatalkista tuli laajojen oikeudenkäyntien kohde, joissa talkin väitettiin sisältäneen asbestia. Lokakuussa 2019 Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkevirasto FDA ilmoitti löytäneensä pieniä määriä asbestia Johnson's Baby Powder -purkista, mikä johti takaisinvetoon [2]. Vuonna 2020 Johnson & Johnson lopetti talkkipohjaisen Baby Powderin myynnin Yhdysvalloissa ja Kanadassa ja siirtyi maissitärkkelyskoostumukseen. Talkkiversioita myytiin edelleen muilla markkinoilla, kunnes koostumuksesta luovuttiin maailmanlaajuisesti vuonna 2023 [9].

Yhdysvalloissa yli 60 000 kanteessa väitettiin, että talkkipohjaisen Johnson's Baby Powderin asbesti aiheutti munasarjasyövän tai mesotelioman [9]. Kesäkuussa 2024 yhtiö pääsi 700 miljoonan dollarin sovintoon osavaltioiden oikeusministereiden ryhmän kanssa talkkituotteiden markkinoinnista. Sovinto edellytti, että yhtiö lopettaa pysyvästi kaikkien talkkijauhetuotteiden valmistuksen, markkinoinnin ja myynnin Yhdysvalloissa [6]. Samassa kuussa Johnson & Johnson esitti noin 6,48 miljardin dollarin laajempaa sovintoa, jolla ratkaistaisiin valtaosa jäljellä olevista yhdysvaltalaisista talkkivaatimuksista [9]. Oikeudenkäynnit kohdistuvat Johnson & Johnsoniin ja sen talkkityttäryhtiöön eli merkin entiseen emoyhtiöön; Johnson's Baby -merkki siirtyi Kenvuelle vuoden 2023 eriytyksessä.

Johnson's on aktiivinen ja jatkaa myyntiä maailmanlaajuisesti ostettuna merkkinä Kenvuen alla, joka on omistanut sen vuoden 2023 irtautumisesta lähtien [3]. Perinteinen talkkipohjainen Baby Powder on poistunut, kun taas maissitärkkelyspohjainen versio ja aikuisten "Power of Gentle" -hoitosarja ovat edelleen myynnissä. Viimeisimmät dokumentoidut käänteet ovat vuoden 2024 talkkiin liittyvät sovintoratkaisut [6].