Clean & Clear

Clean & Clear on yhdysvaltalainen ihonhoitomerkki, joka tunnetaan parhaiten puhdistustuotteista, kuorinnoista ja aknehoidoista, jotka on suunnattu nuoremmille ja rasvaihoisille käyttäjille. Se sai alkunsa Revlonin tuotesarjana, myytiin Johnson & Johnsonille vuonna 1991 [2], ja kuuluu nykyään Kenvuen valikoimaan – kuluttajaterveysyhtiön, joka erosi Johnson & Johnsonista vuonna 2023 [3]. Merkkiä myydään 46 maassa [2].

Sarja sai alkunsa hajusteettomina ja väriaineettomina tuotteina herkälle iholle. Lähteiden mukaan nimi itsessään kuvasi tätä lupausta: tuotteet eivät sisältäneet hajusteita tai väriaineita eivätkä jättäneet jäämiä huuhtelun jälkeen [2].

Clean & Clearin kehitti alun perin Revlon herkän ihon henkilökohtaisen hygienian tuotesarjana. Wikipedia kirjaa, että se "esiteltiin vuoteen 1956 mennessä" [2]; erillinen projektimuistiinpano ajoittaa Revlonin lanseerauksen vuoteen 1957, joten tarkka perustamisvuosi ei ole varma. Merkkiin ei liitetä yksittäistä perustajaa, sillä se sai alkunsa Revlonin yritystuotesarjana eikä itsenäisenä talona. Sen varhainen identiteetti perustui siihen, mitä siitä jätettiin pois – hajusteet ja väriaineet – sekä jäämättömään huuhteluun, joka antoi sille nimen.

Vuonna 1991 Revlon myi Clean & Clearin Johnson & Johnsonille [2], joka asemoi merkin uudelleen aknehoidon ja teini-ikäisen yleisön ympärille. Vuonna 2000 Johnson & Johnson käytti sitä varhaisen verkkomarkkinoinnin testaamiseen ja toteutti "Talking Postcard" -Superstitial-kampanjan luodakseen läsnäoloa verkon teiniyhteisöissä [2].

Merkki siirtyi myöhemmin Kenvuelle, itsenäiselle kuluttajaterveysliiketoiminnalle, joka irrotettiin Johnson & Johnsonista. Lähteet eroavat ajankohdasta: Wikipedian hakuyhteenveto sijoittaa irtautumisen "vuoteen 2022", kun taas yritysraportointi dokumentoi Kenvuen eron vuonna 2023, sen New Yorkin pörssidebyytillä 4. toukokuuta 2023 ja täydellisen eron valmistuessa saman vuoden elokuussa [3]. Kenvuen valikoimaan kuuluvat myös sisarmerkit kuten Johnson's, Aveeno ja Le Petit Marseillais.

Merkin pitkäaikainen iskulause oli "Clean & Clear and under control" [2].

Sarja keskittyy aknen sekä rasvaisen tai herkän ihon ihonhoitoon, ja se kattaa puhdistustuotteita, kuorintoja, kosteusvoiteita ja suihkusaippuoita. Kaksi sen Advantage-sarjan tuotetta sai alan tunnustusta: Advantage Acne Spot Treatment voitti Allure-lehden Best of Beauty -palkinnon vuosina 2011 ja 2012, ja Advantage Oil Absorbing Cream Cleanser voitti saman palkinnon vuonna 2013 [2].

Clean & Clear esittää itsensä helposti lähestyttävänä, arkisena ihonhoitona. Yritys kertoo, että sen tuotteet on "erityisesti suunniteltu hoitamaan ihon yksilöllisiä tarpeita riistämättä siltä sitä, mikä pitää sen terveenä", ja se yhdistää puhtaan ihon henkiseen hyvinvointiin – ajatukseen, yrityksen omin sanoin, että "when you clear your skin, you clear your mind" (kun puhdistat ihosi, puhdistat mielesi). Eläinkokeista merkki toteaa uskovansa "tulevaisuuteen, jossa kosmetiikan testaus on aina eläinvapaata".

Clean & Clear on aktiivinen. Se on edelleen massamarkkinamerkki Kenvuen valikoimassa, ja sillä on ylläpidetty verkkosivusto, joka viittaa uusiin ja uudelleen formuloituihin tuotteisiin [1].