JVN Hair

JVN Hair on yhdysvaltalainen hiustenhoitomerkki, joka lanseerattiin 31. elokuuta 2021 biotekniikkayhtiö Amyriksen sekä hiusstylisti ja tv-persoona Jonathan Van Nessin yhteistyönä [5]. Sarja rakentuu puhtaiden, sukupuolineutraalien koostumusten varaan, jotka on järjestetty hiustavoitteen eikä hiustyypin mukaan. Sen keskiössä on yksi pääainesosa, Hemisqualane, sokeriruo'osta valmistettu vaihtoehto silikonille.

Amyriksen konkurssihakemuksen jälkeen JVN Hair vaihtoi omistajaa vuonna 2024: Windsong Global osti merkin huutokaupasta 1,25 miljoonalla Yhdysvaltain dollarilla ja siirsi sen vasta perustetun holdingyhtiön Belle Brandsin alle [7]. Merkki on edelleen toiminnassa ja myynnissä Sephorassa, mutta sen omistus on nyt toinen kuin lanseeraushetkellä.

JVN Hairin loi Jonathan Van Ness, joka tunnetaan parhaiten Netflixin Queer Eye -sarjan kauneudenhoidon asiantuntijana; sarja alkoi vuonna 2018 [8]. Ennen televisiouraansa Van Ness opiskeli Aveda Institutessa Minneapolisissa ja työskenteli hiusstylistinä Arizonassa, Los Angelesissa ja New Yorkissa. Merkki esittelee hänet myös Emmy-ehdokkaana, New York Timesin bestseller-kirjailijana ja podcast-juontajana.

Tuotekehitys tuli Amyrikselta, yhdysvaltalaiselta biotekniikkayhtiöltä, joka loi koostumukset ja toimitti sarjan keskeisen ainesosan. Lanseeraustiedotteen mukaan sarja tuli myyntiin verkossa osoitteissa JVNhair.com ja Sephora.com 31. elokuuta 2021, ja valikoidut Sephora-myymälät seurasivat 17. syyskuuta. Mukana oli neljä kokoelmaa: Nurture lisäkosteutta kaipaaville, Undamage rasittuneille tai liikaa käsitellyille hiuksille, Embody ohuille hiuksille ja Complete muotoiluun.

JVN Hair lanseerattiin Amyriksen merkkinä, ja Van Ness oli sen perustaja ja julkiset kasvot ilman omistusosuutta liiketoiminnassa. Tämä rakenne päättyi, kun Amyris ajautui konkurssiin ja realisoi omaisuutensa. Vuonna 2024 Windsong Global osti JVN Hairin huutokaupasta 1,25 miljoonalla Yhdysvaltain dollarilla ja liitti sen uuteen Belle Brands -holdingyhtiöön, joka otti haltuunsa myös vauvanhoitomerkki Pipetten [7]. Teresa Lo toimii Belle Brandsin johtajana ja vastaa molemmista merkeistä [7].

Omistajanvaihdos muutti myös Van Nessin asemaa. Yrityskaupan aikoihin annetuissa haastatteluissa hän kertoi, ettei hänellä ollut aiemmin omistusosuutta JVN Hairissa, ja kuvaili saaneensa uusien omistajien myötä ensimmäistä kertaa "paikan pöydässä, kun tehdään erittäin tärkeitä liiketoiminnan taustapäätöksiä" [6]. Yhtiön mukaan koostumukset säilyivät muuttumattomina siirtymän läpi.

JVN Hair asemoi itsensä inklusiiviseksi, sukupuolineutraaliksi ja clean beauty -hiustenhoidoksi. Tuotteet on järjestetty hiustavoitteiden kuten kosteuden, vahvuuden, sileyden ja tuuheuden mukaan sen sijaan, että ne jaoteltaisiin määriteltyihin hiustyyppeihin. Yhtiö tiivistää lähestymistavan lauseeseen, jonka mukaan merkki "näkee kaiken kauneuden, palvelee kaikkea kauneutta ja kunnioittaa jokaisen ainutlaatuisuutta". Sen ilmoittama missio on "Health For Hair, Health For The Planet".

Toimituksellisissa arvioissa merkki on sijoitettu 2020-luvun alun julkisuuden henkilöiden perustamien clean beauty -merkkien aaltoon ja laajalle yleisölle suunnattuun sukupuoli-inklusiiviseen markkinointiin; Refinery29:n arviossa sarjan kuvattiin tarjoavan "jotain kaikille hiukselliselle väelle" [9]. Sarjan hintojen on raportoitu liikkuvan vajaan kahdenkymmenen ja lähes kolmenkymmenen Yhdysvaltain dollarin välillä, minkä arvioijat asettivat tavanomaista päivittäistavarakaupan hiustenhoitoa korkeammalle mutta useimpia prestige-merkkejä alemmas [9].

Koostumukset rakentuvat Hemisqualanen ympärille, joka on Amyriksen kehittämä ainesosa ja jota tuotetaan biofermentaatiolla kestävästi viljellystä brasilialaisesta sokeriruo'osta [5]. Yhtiö markkinoi sitä kevyenä vaihtoehtona silikonille, joka pystyy tunkeutumaan hiusstrået sisään, ja kuvaa sitä "yhden ainesosan vallankumoukseksi". JVN Hairin mukaan Hemisqualane vähensi kliinisissä tutkimuksissa pörröisyyttä välittömästi ja paransi hiusten kuntoa ajan myötä; yhtiö kutsuu sitä patentoiduksi ja palkituksi ainesosaksi nimeämättä patentin haltijaa tai palkintoja.

Toimituksellisissa arvioissa Complete Air Dry Cream nostetaan johdonmukaisesti merkin erottuvimmaksi tuotteeksi; CNN Underscoredin arviossa se todettiin sarjan myydyimmäksi tuotteeksi [10]. Muita yhtiön esiin nostamia tuotteita ovat Instant Recovery Serum, Pre-Wash Scalp Oil, Nurture Hydrating Shampoo ja Conditioner sekä Complete Blowout Styling Milk.

Kestävyys on keskeinen osa merkin ilmoittamaa identiteettiä, ja se tiivistyy missioon "Health For Hair, Health For The Planet". JVN Hairin mukaan kaikki tuotteet on valmistettu vegaanisista ainesosista, ja sarja on eläinkokeeton, silikoniton ja sulfaatiton. Yhtiö kertoo pullojensa olevan alumiinia ja lasia ja "loputtomasti kierrätettäviä", paperipakkaustensa olevan FSC-sertifioituja ja painettuja soijapohjaisella musteella sekä suosivansa merirahtia lentorahdin sijaan päästöjen vähentämiseksi. Lanseerauksen yhteydessä merkki ilmoitti sitoutuvansa olemaan "100-prosenttisesti muoviton vuoteen 2025 mennessä" [5]. Yhtiö kertoo myös lahjoittavansa yhden prosentin Pre-Wash Scalp Oil -tuotteen nettomyynnistä ympäristönsuojelun parissa työskenteleville järjestöille.

JVN Hair on edelleen toimiva merkki. Vuoden 2024 yrityskaupan jälkeen sen omistaa Windsong Global, ja sitä johdetaan Belle Brands -holdingyhtiön alla; Van Ness on säilyttänyt luovan roolinsa ja saanut ensimmäistä kertaa omistusosuuden [7]. Sarjaa myydään edelleen Sephoran yksinoikeusmerkkinä oman verkkosivuston rinnalla, ja yhtiön mukaan sillä on läsnäolo myös valikoiduissa kampaamoissa. Verkkosivuston viimeisimmän tarkastelun perusteella merkki oli aktiivinen tässä omistusrakenteessa.

Merkin merkittävin julkinen vastoinkäyminen johtui emoyhtiöstä eikä sen tuotteista. Kun Amyris haki konkurssiin, JVN Hair myytiin huutokaupassa 1,25 miljoonalla Yhdysvaltain dollarilla — summa, jota alan media kuvasi jyrkäksi pudotukseksi näyttävään vuoden 2021 lanseeraukseen nähden ja varoittavaksi esimerkiksi julkisuuden henkilöiden ja biotekniikkayhtiöiden kumppanuuksista [7]. Uutisoinnissa ei esitetty väärinkäytöksiä JVN Hairin tai Van Nessin osalta.