Kate Spade

Kate Spade on yhdysvaltalainen muotitalo, jonka perustivat tammikuussa 1993 Kate Spade (o.s. Katherine Noel Brosnahan), Andy Spade, Elyce Arons ja Pamela Bell [2]. Yritys rakensi maineensa värikkäille ja käytännöllisille käsilaukuille ja laajensi myöhemmin vaatteisiin, kenkiin, koruihin, sisustustuotteisiin ja lisensoituun tuoksumallistoon. Omilla verkkosivuillaan merkki kuvaa itseään lyhyesti "a global lifestyle brand" (suom. globaali lifestyle-brändi) mainitsematta kotimaata; Wikipedia ja CBS Newsin historiakatsaus kirjaavat sen yhdysvaltalaiseksi, New Yorkissa perustetuksi ja New Yorkiin päämajansa sijoittaneeksi [2][4].

Merkki on toiminnassa ja kuuluu Tapestry, Inc:n omiin brändeihin. Newyorkilainen konserni omistaa myös Coachin. Tuoksut ovat se osa liiketoimintaa, joka on kauneuskaupan kannalta olennaisin.

Ennen yrityksen perustamista Katherine Brosnahan työskenteli asustetoimittajana Mademoiselle-lehdessä. Yrityksen mukaan häntä turhautti, ettei hän löytänyt haluamaansa käytännöllistä mutta muodikasta käsilaukkua, joten hän teki ensimmäiset mallikappaleet askartelukartongista kotonaan. Kuusi versiota Sam-nimisestä laukusta esiteltiin vuonna 1993, ja yrityksen mukaan ne "sparking an accessories revolution" (suom. sytyttivät asustevallankumouksen). CBS Newsin jutussa on lisäksi oma yksityiskohtansa: asustemessuja edeltävänä iltana Brosnahan siirsi mielijohteesta pienen logon laukkujen sisäpuolelta ulkopuolelle, ja näin syntyi ulkoinen logolappu, josta tuli tunnistettava tavaramerkki.

Tyyli erotti merkin ympäristöstään. CBS News kuvaa mallistoja, jotka rakentuivat kirkkaille printeille, rohkeille kuoseille, ruseteille ja polkkapisteille — tietoisena vastakohtana sille minimalistiselle mustalle ilmeelle, joka tuolloin yhdistettiin Pradaan. Voguen päätoimittaja Anna Wintour kehui laukkuja sanoen niiden olevan "just like her; colorful and unpretentious" (suom. aivan kuin hän itse; värikkäitä ja teeskentelemättömiä), ja katsoi Brosnahanin ymmärtäneen, mitä naiset todella halusivat kantaa mukanaan [4].

Ensimmäinen oma myymälä avattiin SoHossa New Yorkissa vuonna 1996. Kauneus tuli kuvaan vuonna 2003, kun ensimmäinen Kate Spade -tuoksu lanseerattiin. Twirl seurasi vuonna 2010, ja Live Colorfully ilmestyi vuonna 2013 merkin kaksikymmenvuotisjuhlan aikaan [2]. 2000-luvun alkuun mennessä merkki oli kasvanut laajaksi vähittäiskaupan toimijaksi, ja lopulta myymälöitä oli yli 140 Yhdysvalloissa ja noin 175 muualla maailmassa [4].

Kate Spade on vaihtanut omistajaa useita kertoja. Vuonna 1999 Neiman Marcus Group osti 56 prosentin osuuden noin 34 miljoonalla dollarilla, ja vuonna 2006 Liz Claiborne Inc. hankki yhtiön 124 miljoonalla dollarilla [2]. Heinäkuussa 2017 sen osti Tapestry, Inc. — aiemmin nimellä Coach, Inc. tunnettu yhtiö — 2,4 miljardilla dollarilla, jolloin merkki asettui Coachin rinnalle samaan konserniin. Siitä lähtien se on pysynyt Tapestryn omana brändinä.

Yritys tiivistää näkemyksensä lauseeseen "joy colors life" (suom. ilo värittää elämän) ja kertoo arvostavansa "thoughtful details" (suom. harkittuja yksityiskohtia) koko tuotevalikoimassaan. Kate Spade asemoi työnsä ilon, feminiinisyyden ja leikkisän, värikkään tyylitajun ympärille; toimitusjohtaja Anna Bakst on kutsunut tuoksuja "an aspirational category and the perfect way for our customers to discover the joy and femininity our brand is known for" (suom. tavoiteltavaksi kategoriaksi ja täydelliseksi tavaksi asiakkaidemme löytää se ilo ja feminiinisyys, joista brändimme tunnetaan) [3]. Mallistot ovat historiallisesti vedonneet nuorempiin ja työssä käyviin naisiin, joita tuo teeskentelemätön ja optimistinen tyyli on puhutellut [4].

Sam-käsilaukku on yhä merkin perustuote. Tuoksuissa merkki on julkaissut lähes kaksikymmentä hajuvettä vuodesta 2003 lähtien, ja nimettyjen lanseerausten joukossa ovat Live Colorfully, Twirl ja alkuperäinen Kate Spade [2]. Hajuvedet sijoittuvat prestige-luokkaan, ja niitä on valmistettu oman tuotannon sijaan useiden lisenssikumppanien kautta.

Nykyinen lisenssinhaltija on Interparfums, joka allekirjoitti vuonna 2019 yhdentoista vuoden maailmanlaajuisen tuoksulisenssin syksystä 2020 alkaen [3]. Sopimus jatkoi aiempien kumppanien ketjua: ensimmäinen tuoksu vuonna 2003 tehtiin The Estée Lauder Companiesin kanssa, Twirl ja Live Colorfully syntyivät Elizabeth Ardenin lisenssikaudella, ja Coty piti oikeuksia hallussaan välittömästi ennen Interparfumsia [2][3].

Kate Spade on toimiva merkki, jonka omistaa pörssinoteerattu Tapestry, Inc. Sen tuoksuliiketoiminta toimii Interparfumsin lisenssillä syksystä 2020 alkaen [3]. Perustaja Kate Spade kuoli kesäkuussa 2018; merkki on jatkanut toimintaansa Tapestryn omistuksessa, ja konserni ilmoitti tuolloin miljoonan dollarin lahjoituksesta mielenterveystietoisuuden hyväksi [2].