Kevyn Aucoin Beauty

Kevyn Aucoin Beauty on yhdysvaltalainen prestige-meikkibrändi, jonka meikkitaiteilija Kevyn Aucoin (1962–2002) perusti vuonna 2001 [1][3]. Aucoinin omien tekniikoiden ja ajattelun varaan rakennettu mallisto jatkoi toimintaansa hänen kuoltuaan seuraavana vuonna, ja se on yhä toiminnassa. Vuodesta 2021 sen on omistanut kiinalainen kauneusalan vähittäismyyjä Harmay, joka osti sen brittiläiseltä sijoitusyhtiöltä Manzanita Capitalilta [3].

Brändi kantaa sellaisen meikkitaiteilijan nimeä ja lähestymistapaa, joka muokkasi kokonaisen sukupolven kauneusilmettä. Aucoin oli osaltaan määrittelemässä julkkismeikkaajan roolia, ja hänen katsotaan yleisesti tuoneen contouringin — valon ja varjon käytön kasvojen muotoiluun — suuren yleisön tietoisuuteen [2].

Kevyn Aucoin syntyi 14. helmikuuta 1962 Shreveportissa Louisianassa ja löysi meikin jo lapsena: hän kokeili sitä siskoonsa ja ystäväänsä ennen kuin muutti New Yorkiin rakentamaan uraansa. Hän työskenteli esiintyjien ja mallien kanssa, joihin kuuluivat Madonna, Whitney Houston, Naomi Campbell ja Cindy Crawford. Steven Meiselin kuvaamaa Voguen kansikuvausta Crawfordin kanssa vuonna 1986 pidetään hetkenä, jolloin hänen uransa lähti nousuun [2].

Ennen oman brändinsä perustamista Aucoin kehitti The New Nakeds -malliston vuonna 1984 Revlonin Ultima II -divisioonassa. Sen keltapohjaiset meikkivoiteet ja ruskeaan nojaavat neutraalit sävyt rikkoivat silloin vallinneen pastellien ja kirkkaiden värien kaavan, ja lähestymistavan on todettu vaikuttaneen myöhempiin brändeihin, kuten MAC:iin, Bobbi Browniin ja Laura Mercieriin [2]. Hän voitti CFDA-palkinnon vuonna 1995 — yrityksen mukaan ainoana meikkitaiteilijana siihen aikaan [1] — ja kirjoitti useita myyntimenestyksiä, muun muassa teoksen Face Forward (2000), jonka Wikipedia kertoo tuoneen meikin muotoilun ja contouringin suuren yleisön tietoon, vaikka vastaavat tekniikat olivat olleet pitkään käytössä teatteri- ja drag-meikissä [2].

Yhtiö perustettiin vuonna 2001 kokoelmaksi kosmetiikkaa ja työvälineitä, jotka heijastivat Aucoinin taiteellista näkemystä. Hän kuoli toukokuussa 2002 lääkitykseen liittyneeseen elinten vajaatoimintaan; edellisenä vuonna hänellä oli todettu aivolisäkkeen kasvain [2]. Brändi on siitä lähtien jatkanut hänen työtään.

Kevyn Aucoin Beauty asemoi itsensä prestige-brändiksi, joka nojaa perustajansa ajatukseen siitä, että meikki paljastaa eikä peitä. Yritys tiivistää ajatuksen lauseeseen "makeup does not cover, but rather, uncovers your true self" ja kuvaa tehtäväkseen raivata tietä rohkealle ja kauniille itseilmaisulle sekä uskaltaa luoda tuntematonta omaa perintöään kunnioittaen. Sen ilmoittamat arvot rakentuvat voimaannuttamisen, omaperäisyyden, inklusiivisuuden, opettamisen ja taiteellisuuden ympärille, ja tuotteita markkinoidaan tunnuslauseella "Your Beauty is Brave."

Yritys viittaa myös yhteiskunnalliseen sitoumukseen ja kertoo tukevansa Hetrick-Martin Institutea, Aucoinille tärkeää LGBTQ-nuorten järjestöä.

Valikoima keskittyy meikkiin ja kattaa ihonsävytuotteet, värikosmetiikan ja työvälineet. Yrityksen bestsellereikseen listaamiin tuotteisiin kuuluvat The Sensual Skin Enhancer, meikkivoiteen ja concealerin yhdistelmä, The Sculpting Contour Powder, The Volume Mascara, The Eyelash Curler sekä Glass Glow Face and Body Gloss. Mallistoa myydään kansainvälisesti, ja jakelu kattaa Pohjois-Amerikan, Kanadan, Ison-Britannian ja Australian [1].

Brändi on ollut esillä muun muassa Allure-, Vogue- ja Harper's Bazaar -julkaisuissa, yrityksen oman kertoman mukaan [1]. Perustajan laajempi tunnustus — vuoden 1995 CFDA-palkinto ja hänen kirjojensa kaupallinen menestys — on yhä keskeinen osa sitä, miten brändi esittelee perintöään.

Kevyn Aucoin Beauty on vaihtanut omistajaa kahdesti. Vuonna 2015 sen osti Manzanita Capital, ja joulukuussa 2021 Manzanita myi sen Harmaylle, kiinalaiselle kauneusalan vähittäismyyjälle, joka toimii nimellä Beijing Harmay Lexiang Technology [3]. Harmay aloitti vuonna 2013 kosmetiikan verkkomyyjänä Taobaossa ja avasi kivijalkamyymälöitä vuodesta 2017 alkaen; sillä on myymäläketju muun muassa Shanghaissa, Pekingissä, Hongkongissa ja Chengdussa [3]. Vuoden 2021 kaupan taloudellisia ehtoja ei julkistettu [3].

Brändi on toiminnassa, mutta se on itsenäisen sijaan yhtiöomisteinen: se myy tuotteitaan omalla suoramyyntisivustollaan ja kansainvälisen vähittäiskaupan kautta, ja omistus on ollut Harmaylla vuodesta 2021 [3]. Viimeisin kirjattu omistajanvaihdos oli tuo yritysosto.