Naomi Campbell

Naomi Campbell on julkkistuoksusarja, joka on nimetty samannimisen brittiläisen supermallin mukaan. Ensimmäinen tuoksu ilmestyi vuonna 1999, kun Campbell solmi ensimmäisen kosmetiikkasopimuksensa Cosmopolitan Cosmeticsin kanssa. Yhtiö oli saksalaisen hiustenhoitokonserni Wellan divisioona, jota puolestaan hallitsi Procter & Gamble [1]. Vaikka nimikkohenkilö on brittiläinen, sarja itsessään luotiin ja valmistettiin Saksassa ja on siitä lähtien pysynyt saksalaisten lisenssinhaltijoiden käsissä, joten sitä on parasta pitää saksalaisena tuoksubrändinä eikä brittiläisenä [5].

Valikoima koostuu pelkistä tuoksuista, ja sen hintataso on edullinen. Noin kahdessa vuosikymmenessä siitä kasvoi melko laaja naisten tuoksujen valikoima, joskin tietokannat ovat eri mieltä tarkasta määrästä: Wikipedia laskee 28 tuoksua, Fragrantica listaa 27 ja Wikiparfum kirjaa 23 [1][6]. Kaikki ovat yhtä mieltä siitä, että ensimmäinen tuoksu julkaistiin vuonna 1999 ja uusin tulokas on vuodelta 2021.

Sarja sai alkunsa lisenssijärjestelynä, joka rakentui Naomi Campbellin nimen ja julkisuuskuvan ympärille. Vuonna 1999 hän teki sopimuksen Cosmopolitan Cosmeticsin kanssa, joka oli tuolloin Wellan kokonaan omistama tytäryhtiö ja jonka pääomistaja oli Procter & Gamble. Ensimmäinen tuoksu — niin ikään nimeltään Naomi Campbell — tuli markkinoille samana vuonna. Osa alan lähteistä ajoittaa taustalla olleen sopimuksen vuotta aiemmaksi, vuoteen 1998, ja ensimmäisen tuotteen vuoteen 1999 [12]; tuoksutietokannat ilmoittavat julkaisuvuodeksi johdonmukaisesti 1999.

Campbell itse mainitaan samannimisen hajuvesitalon perustajana, ja hän toimii sen nimikkohahmona ja julkisuuskasvona. Alkuperäisen tunnustuoksun sävelsi tuoksusuunnittelija Ursula Wandel, ja myöhemmät versiot kehitettiin yhdessä sellaisten tuoksusuunnittelijoiden kanssa kuin Olivier Cresp, Michel Almairac ja Olivier Pescheux.

Vuoden 1999 debyytin jälkeen brändi laajeni useisiin alakokoelmiin. Cat Deluxe -linja avattiin vuonna 2006, ja siitä tuli yksi valikoiman tunnetuimmista tuoteperheistä; sitä seurasivat sivuhaarat kuten Cat Deluxe At Night. Myöhemmät vuodet toivat Here To Stay -tuoksun, joka esiteltiin lokakuussa 2020, ja vuonna 2021 Here To Shinen, joka on sarjan tuorein lisäys.

Brändin taustayhtiöt vaihtuivat ajan myötä. Pitkään tuoksuja markkinoitiin Procter & Gamblen prestige-divisioonan alla. 31. lokakuuta 2014 E.A. Cosmetics Distributions GmbH otti Naomi Campbell -tuoksujen lisenssin haltuunsa P&G Prestigeltä Saksassa, Itävallassa, Sveitsissä ja Alankomaissa [5]. Seuraavana vuonna, 2015, Coty osti koko P&G Prestigen kauneusliiketoiminnan — laajemman emoyhtiön, joka oli pitänyt sarjaa hallussaan ennen vuoden 2014 lisenssisiirtoa — 12,5 miljardilla dollarilla [2].

Naomi Campbell -tuoksujen lisenssi on tällä hetkellä E.A. Cosmetics Distributions GmbH:lla, saksalaisella kauneustuotteiden jakelijalla, joka perustettiin vuonna 1988 ja jonka kotipaikka on Feldkirchen Baijerissa [5][11]. Yrityksen mukaan se kehittää, tuottaa, markkinoi ja jakelee tuoksuja ja kauneustuotteita maailmanlaajuisesti yhteistyössä vakiintuneiden brändien ja valmistajien kanssa. Sen portfolioon kuuluvat Aigner Cosmetics -tavaramerkki sekä lisenssit muun muassa GANT- ja Porsche Design -tuoksuihin. Lisenssin siirtyessä E.A. Cosmetics kertoi aikovansa jatkaa sitä asemointityötä, jonka P&G oli brändille edellisinä vuosina aloittanut [5].

Sarja on asemoitu edulliseksi naisten hajuvesivalikoimaksi, joka kantaa supermallin nimeä. Parfumon mukaan brändiin kuuluu yli 20 tuoksua, joiden on tarkoitus alleviivata naisen vahvuutta, kulttuuria ja eleganssia, ja koostumukset ovat enimmäkseen kukkais-hedelmäisiä [8]. Sama kuvaus asettaa yhdeksi sarjan tavoitteeksi prêt-à-porter-muodin maailman tuomisen laajalle asiakaskunnalle. Arvostelijat ovat käsitelleet yksittäisiä tuoksuja edullisina vaihtoehtoina luksustalojen kalliimmille gourmand-tuoksuille.

Debyyttituoksua Naomi Campbell (1999) kuvataan sarjan tunnustuoksuksi ja edelleen sen myydyimmäksi tuotteeksi [7]. Vuodesta 2006 lähtien julkaistu Cat Deluxe -perhe on tunnetuimpia, samoin myöhemmät julkaisut Here To Stay (2020) ja Here To Shine (2021). Koko valikoimassa tuoksut kallistuvat kukkais-hedelmäiseen suuntaan, ja yritys kertoo koostumustensa nojaavan muun muassa bourbon-vaniljaan, ambraan, jasmiiniin, myskiin ja santelipuuhun [8].

Naomi Campbell -sarja on edelleen jakelussa, ja sitä on laajasti saatavilla suurilta tuoksujälleenmyyjiltä, mikä on peruste pitää brändiä aktiivisena. Sen uusin tuoksu on kuitenkin vuodelta 2021, eikä uusia julkaisuja ole sen jälkeen kirjattu, mikä viittaa hitaaseen julkaisutahtiin viime vuosina [6]. E.A. Cosmeticsin nykyinen englanninkielinen brändilistaus ei tarkasteluhetkellä näyttänyt Naomi Campbellia esiteltyjen nimien joukossa, mikä on lisämerkki siitä, että luova työ sarjan parissa on hidastunut, vaikka olemassa olevat tuoksut pysyvät myynnissä.