Gillette Venus

Gillette Venus on naisten parranajobrändi, joka esiteltiin vuonna 2001 [5] osana yhdysvaltalaista partakoneyhtiötä Gillettea. Se toi markkinoille ensimmäisen erityisesti naisille suunnitellun kolmiteräisen partakoneen, joka rakentui miesten Mach 3 -alustalle [6]. Brändi on asemoitu mukavuuden ja naisten kehon ympärille, toisin kuin sitä edeltäneet miehille suunnatut parranajotuotteet. Vuodesta 2005 lähtien brändi on ollut Procter & Gamblen omistuksessa [4], joka osti laajemman Gillette-liiketoiminnan, ja se on edelleen laajasti saatavilla apteekeissa, ruokakaupoissa ja päivittäistavarakaupoissa.

Brändi kuuluu Gilletten alle, jonka King C. Gillette perusti 28. syyskuuta 1901 partaterävalmistajaksi Bostonissa, Massachusettsissa [4]. Venus saapui lähes vuosisata myöhemmin. Gilletten oman historian mukaan vuoden 2001 lanseeraus muutti naisten parranajoa [5]; sitä ennen naiset käyttivät pääosin miehille suunniteltuja partakoneita, joiden käyttöä yhtiö kuvailee epämukavaksi, kankeaksi ja tuloksiltaan puutteelliseksi.

Lanseerausvuosi on kirjattu lähteissä hieman eri tavoin. Suurin osa toimituksellisesta aineistosta ja Gilletten oma materiaali ajoittavat markkinoille tulon vuoteen 2001 [5], kun taas Wikipedia toteaa, että Venus-linja "luotiin vuonna 2000" [4] — ero saattaa heijastaa sisäisen projektin alkua verrattuna julkiseen lanseeraukseen.

Ensimmäinen tuote oli Venus Original -partakone, joka esiteltiin ensimmäisenä naisten kolmiteräisenä partakoneena ja perustui miesten Mach 3 -malliin [6]. Linja laajeni myöhemmin useiden nimettyjen partakoneiden valikoimaksi, mukaan lukien Venus Embrace ja Venus ProSkin Moisture Rich [4], kertakäyttöisten partakoneiden, uudelleentäytettävien varsien, terävaihtojen, intiimialueen parranajotuotteiden, parranajogeelien ja sähköpartakoneiden ohella. Brändin pohjoismaisella sivustolla markkinoituihin uudempiin malleihin kuuluvat PRO ComfortGlide Sensitive Razor ja Intimate Area Razor.

Gillette liittää linjaan useita suunnitteluominaisuuksia, muun muassa pyöristetyn kääntyvän pään, jonka on tarkoitus seurata kehon muotoja, pehmeäotteiset varret ja kosteusliuskat. Brändi viittaa teknologiaan, jota se kutsuu nimellä SkinCushion. Jakelu ulottuu apteekkeihin, ruokakauppoihin ja päivittäistavarakauppoihin, ja yhtiö on myös tarjonnut tilauspohjaista toimitusta sekä rajoitetun erän suunnittelijayhteistöitä.

Gillette Venus rakentaa asemansa naisten kehon ja ihon ympärille. Sen ilmaistu missio on, että "kaikki naiset ansaitsevat tuntea olonsa mukavaksi omassa ihossaan", ja yhtiö kuvailee muuttaneensa parranajon "kovasta, maskuliinisesta lähestymistavasta" feminiiniseksi kokemukseksi [3]. Brändin viestintä korostaa voimaantumista ja osallisuutta esittäytyen yhteisönä, joka on avoin "kaikille ihon ja kehon tyypeille". Sen tunnuslause on "My Skin. My Way. Venus." [2] Pohjoismainen sivusto pitää yllä myös "Canvas of Life" -galleriaa, jonka se kertoo juhlistavan aitoa ihoa ja pyrkivän laajentamaan sitä, miten "normaali iho" esitetään mediassa.

Gillette Venus on Procter & Gamblen omistuksessa. Vuonna 2005 P&G osti The Gillette Companyn — mukaan lukien Venus-linjan — summalla, jonka Wikipedia kirjaa yli 50 miljardiksi dollariksi [4]; kaupasta mainitaan yleisesti myös luku 57 miljardia dollaria. P&G:n laajempaan portfolioon kuuluu sisarbrändejä henkilökohtaisen hygienian alalta, kuten Pantene, Olay, Head & Shoulders, Herbal Essences ja SK-II, sekä miesten Gillette-linja.

Brändi on osa Procter & Gamblea eikä itsenäinen yhtiö. Se ylläpitää aktiivisia alueellisia verkkosivustoja, mukaan lukien pohjoismaisen sivuston, joka kantaa vuoden 2026 Procter & Gamble -tekijänoikeutta, ja uudistaa jatkuvasti tuotevalikoimaansa. Linja täyttää noin 25 vuotta vuoden 2001 lanseerauksestaan, kun taas sen emoyhtiö Gillette saavuttaa 125 vuotta vuonna 2026 [4].