Aussie

Aussie on australialaisiin kasviperäisiin ainesosiin keskittyvä hiustenhoitomerkki, joka tunnetaan shampoista, hoitoaineista, tehohoidoista ja muotoilutuotteista. Nimestään ja australialaisteemaisesta kuvamaailmastaan huolimatta kyseessä on yhdysvaltalainen yritys: sen perusti vuonna 1979 amerikkalainen liikemies Tom Redmond, ja Wikipedian mukaan se on edelleen "tuntematon Australiassa eikä siellä saatavilla" [5]. Merkki ei ole enää itsenäinen. Se on vaihtanut omistajaa useaan otteeseen ja kuuluu nykyään Procter & Gamblen tuoteperheeseen, joka valmistaa ja myy tuotesarjaa muun muassa Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Yhdysvalloissa.

Koska Aussie toimii merkkinä suuremman kulutustavarayhtiön sisällä eikä itsenäisenä liiketoimintana, suuri osa siihen liittyvästä julkisesta keskustelusta — erityisesti etiikasta ja raaka-aineiden hankinnasta — koskee emoyhtiötä eikä itse hiustenhoitosarjaa.

Aussien loi vuonna 1979 Tom Redmond, jolla kerrotaan olleen yli kahdenkymmenen vuoden kokemus ammattilaissalonkialalta ennen merkin perustamista [5]. Yrityksen oman kertomuksen mukaan ajatus syntyi Australian-matkasta, jossa Redmond tutustui paikallisiin kasviperäisiin ainesosiin ja päätti rakentaa hiustenhoitotuotteet niiden ympärille. Ensimmäinen tuote oli Australian 3 Minute Miracle, tehohoitoaine, joka lupasi tuloksia kolmessa minuutissa — muoto, josta tuli merkin tunnusmerkki.

Australialaisteema on pysynyt keskeisenä merkin identiteetissä, ja se nojaa kasviperäisiin ainesosiin, jotka se yhdistää maahan, kuten jojobansiemenöljyyn ja merilevään. Yhtiön alkuperä on kuitenkin amerikkalainen: Wikipedia määrittää Aussien yhdysvaltalaiseksi yritykseksi, joka perustettiin amerikkalaisen kulutustavarayhtiön Redmond Productsin alaisuudessa [5]. Tämä on merkin tarinan keskeinen jännite — markkinointi vetoaa Australiaan, kun taas yhtiö itse on kirjattu amerikkalaiseksi eikä sitä myydä Australiassa.

Aussie on vaihtanut omistajaa useammin kuin kerran. Se aloitti Redmond Productsin alaisuudessa, ja vuonna 1997 Bristol-Myers Squibb osti merkin Redmond Productsilta [5]. Nykyään sen omistaa Procter & Gamble, joka valmistaa tuotteet [5]. Tarkkaa vuotta, jolloin P&G hankki merkin, ei vahvisteta saatavilla olevissa lähteissä: eräs toissijainen yhteenveto viittaa vuoteen 2003, mutta tälle päivämäärälle ei löytynyt ensisijaista lähdettä, joten sitä ei esitetä tässä faktana.

P&G:n sisällä Aussie sijoittuu muiden hius- ja henkilökohtaisen hoidon merkkien rinnalle, joita ovat muun muassa Pantene, Head & Shoulders ja Herbal Essences. P&G kuvaa itseään yhtiöksi, joka on toiminut "yli 185 vuotta" [2], vaikka sen yritysaineisto ei erikseen mainitse Aussie-merkkiä.

Aussie asemoi itsensä hauskaksi ja vaivattomaksi hiustenhoidoksi, jonka ytimessä ovat australialaiset kasviuutteet. Yhtiö kertoo, että "jokainen Aussie-shampoo ja -hoitoaine on valmistettu Australialle ainutlaatuisista kasviperäisistä ainesosista" ja perustuu näkemykseen, jonka mukaan hiustenhoidon "tulisi olla vaivatonta." Merkin iskulause on "Aussome Hair for Everyone," ja se markkinoi tuotteita monenlaisille hiustyypeille suorista kiharoihin. Marketmerkkinä se on asemoitu massamarkkinoille ja arkikäyttöön eikä premium-luokkaan.

Eläinten hyvinvointi on osa merkin ilmoittamia arvoja. Aussie kuvaa kantansa suoraviivaisesti — "Kyse on eläinten kohtelemisesta sillä ystävällisyydellä ja kunnioituksella, jota itsekin odottaisit saavasi" — ja esittää tuotteensa eläinkokeettomina.

Merkin lippulaivatuote on Australian 3 Minute Miracle, tehohoitoaine, joka käynnisti sarjan vuonna 1979 ja jota myydään yhä nykyään, muun muassa 3 Minute Miracle Moist -syvähoitoaineena. Sen ympärille sijoittuu laaja valikoima kokoelmia — niiden joukossa Miracle Moist, Miracle Curls, Miracle Coils, Hair Insurance ja Instant Freeze -hiuslakka — jotka kattavat shampoot, hoitoaineet, tehohoidot, muotoilutuotteet, dry shampoo -tuotteet ja lastensarjan.

Näissä tuotteissa Aussie nostaa esiin Australiasta hankittuja kasviperäisiä ainesosia, kuten jojobansiemenöljyä, merilevää, aloea, avokadoöljyä ja kookosta. 3 Minute Miracle Moist -hoitoaineen osalta yhtiö toteaa, että koostumus on "valmistettu ilman parabeeneja, sulfaatteja tai väriaineita" ja esittää suorituskykyväittämiä, kuten selvittää takut "jopa 90 % vähemmällä hiuksen katkeamisella" ja tuottaa "3 kertaa enemmän kosteutta kuin tavallinen hoitoaine."

Eläinkokeista Aussiella on PETAn eläinkokeettomuussertifikaatti. Vuonna 2019 PETA lisäsi merkin luetteloonsa yrityksistä, jotka ovat "pysyvästi kieltäneet kaikki eläinkokeet maailmanlaajuisesti," ja toteaa, että "kaikki Aussie-hiustenhoitotuotteet ovat PETA-sertifioidusti eläinkokeettomia" maailmanlaajuisesti [6]. Tämä merkkitason sertifiointi on ristiriidassa sen emoyhtiön kanssa: The Good Shopping Guide huomauttaa, että Procter & Gamble "vahvistaa tekevänsä eläinkokeita silloin, kun laki sitä vaatii" [7] — linjaus, joka kuvaa P&G:tä laajasti eikä nimenomaan Aussie-sarjaa.

Aussieen useimmin liitetty arvostelu kohdistuu sen emoyhtiöön eikä hiustenhoitotuotteisiin. The Good Shopping Guide sijoittaa Aussien vertailuarvonsa alapuolelle shampoiden ja hoitoaineiden eettisessä arviointitaulukossa antaen sille matalan pistemäärän, joka on nimenomaisesti sidottu Procter & Gambleen kohdistuviin huoliin [7]. Näihin huoliin kuuluvat poliittiset lahjoitukset, käynnissä olevat oikeusjutut väitetyistä syöpää aiheuttavista epäpuhtauksista muissa P&G:n tuotteissa sekä palmuöljyn hankinta, jonka sanotaan liittyvän Borneon metsäkatoon yhdistettyihin toimittajiin [7]. Sama lähde toteaa, että P&G:n ympäristöraportointi vettä, ilmastoa, pakkauksia ja metsätaloutta koskevista tavoitteista saa suotuisamman arvion. Nämä ovat emoyhtiötä koskevia kysymyksiä; mikään niistä ei liity erityisesti Aussie-merkkisiin tuotteisiin.

Aussie on aktiivinen, laajalti jaeltu marketti-hiustenhoitomerkki, mutta se ei ole enää itsenäinen yritys — sen omistaa ja valmistaa Procter & Gamble. Tuotesarjaa myydään ja päivitetään edelleen, ja merkkiin liittyvä aineisto pysyi ajantasaisena vuosina 2025 ja 2026. Ensyklopedisin termein sen tila kuvataan parhaiten hankituksi: itse sarja on täysin toiminnassa, kun taas omistus ja suuntaviivat ovat sen emoyhtiön käsissä.