Porsche Design

Porsche Design on saksalainen lifestyle-brändi ja tuotesuunnittelustudio, jonka perusti vuonna 1972 Ferdinand Alexander Porsche, alkuperäisen Porsche 911:n suunnittelija [5]. Yhtiömuodoltaan se on Porsche Lifestyle GmbH & Co. KG, ja se soveltaa funktionalistista muotoiluajattelua tuoteryhmiin kelloista ja silmälaseista kirjoitusvälineisiin ja elektroniikkaan. Kauneuskaupan kannalta olennaisin osa eli tuoksu- ja vartalonhoitomallisto ei synny yhtiön omassa tuotannossa, vaan se valmistetaan erillisellä lisenssillä.

Brändi on edelleen toiminnassa. Sen tuorein tuoksu, Pure Life Eau de Parfum, julkaistiin huhtikuussa 2024, ja aiempia tuoksuja kuten Pure 22 myydään yhä hajuvesikaupoissa.

Ferdinand Alexander Porsche (1935–2012), yhtiön perustajan pojanpoika, loi muotoilun, josta tuli Porsche 911, ja siirtyi sen jälkeen itsenäiseksi tuotesuunnittelijaksi. Vuonna 1972 hän perusti Porsche Designin Stuttgartiin – yrityksen mukaan "enemmän luomisen tarpeen kuin lupaavan liiketoimintamallin ajamana" [3]. Tavoitteena oli viedä Porschen muotoiluperiaatteet autojen ulkopuolelle arkisiin esineisiin.

Kaksi vuotta myöhemmin, vuonna 1974, hän siirsi suunnittelustudion Itävallan Zell am Seehen – yhtiön kertoman mukaan paluuna lapsuudenkotiin [5]. Studio nimettiin hänen muistokseen Studio F. A. Porscheksi vuonna 2015, ja se on yhä osa Porsche-konsernia.

Nykyinen yhtiö Porsche Lifestyle GmbH & Co. KG perustettiin marraskuussa 2003 Porsche AG:n enemmistöomisteiseksi tytäryhtiöksi [5]. Tuoksu- ja vartalonhoitomallisto toimii toisin: se on lisensoitu laajennus eikä yhtiön oma tuote. Porsche Design -tuoksujen luomis- ja jakelulisenssi oli Clarins Fragrance Groupilla huhtikuuhun 2014 asti, jolloin osapuolet päättivät sopimuksen yhteisymmärryksessä [2]. Porsche Design nimitti tämän jälkeen uudeksi tuoksulisenssin haltijaksi ja jakelijaksi brittiläisen Designer Parfumsin, joka kuuluu Shaneel Enterprises Groupiin [2].

Lähteet eroavat siinä, missä yhtiön kotipaikka on, koska organisaation eri osat sijaitsevat eri paikoissa. Wikipedia merkitsee pääkonttorin Saksan Ludwigsburgiin [5], kun taas suunnittelustudiolla on oma pääpaikkansa Itävallan Zell am Seessä [4]; brändi itse perustettiin alun perin Stuttgartissa.

Porsche Design noudattaa periaatetta, jonka mukaan muoto seuraa tehtävää. Yhtiö pelkistää muodon olennaiseen ja johtaa sen käyttötarkoituksesta, mikä tiivistyy perustajan nimiin liitetyssä lauseessa: "Kun analysoi esineen tehtävän, sen muoto käy usein itsestään selväksi" [3]. Yhtiö kertoo, ettei se ajattele suurina volyymeina, vaan käyttää korkealaatuisia materiaaleja piittaamatta juurikaan teollisen tuotannon kustannuksista. Brändin ilmoittamat arvot rakentuvat toimivuuden, pelkistetyn muotoilun, laadun ja kestävyyden ympärille, ja ne kiteytyvät iskulauseeseen "Form and function in perfect harmony" (Muoto ja toimivuus täydellisessä harmoniassa) [6]. Moodie Davitt Report kuvasi tuoksuja myytävän Porsche Designin luksusbrändin alla [2].

Tuoksumallisto alkoi vuonna 2008 The Essencesta, brändin ensimmäisestä tuoksusta [2]. Sitä seurasivat The Essence Intense, Porsche Design Sport, Porsche Design Sport L'Eau ja Titan [2]. Tuoreempia julkaisuja ovat Pure 22 Eau de Parfum, joka tuli markkinoille vuonna 2022 tuoksusuunnittelija Maïa Lernout'n kanssa, sekä Pure Life Eau de Parfum, joka julkaistiin miehille vuonna 2024 ja jonka loi Marine Ipert. Nykyisiin mallistoihin kuuluvat myös 180-sarjan eau de toilette -tuoksut, Woman-linja ja Ruby sekä vartalonhoitotuotteet, kuten hiusten ja vartalon shampoo sekä kylpy- ja suihkugeeli.

Tuoksuja yhdistää yksi piirre: ulkoasu. Pullot on suunnitellut Studio F. A. Porsche, mikä ulottaa suunnittelutalon lähestymistavan myös mallistoon, jota se ei itse valmista.

Porsche Design on toimiva yhtiö ja suunnittelutalo, ja sen tuoksumallisto on edelleen myynnissä. Viimeisin julkaisu Pure Life tuli saataville hajuvesierikoisliikkeisiin ja valittuihin Douglas-myymälöihin 15. huhtikuuta 2024 [7]. Koska tuoksumallisto valmistetaan lisenssillä, sen jatkuvuus riippuu lisenssinhaltija Designer Parfumsista eikä suoraan Porsche AG:sta.