Klorane

Klorane on ranskalainen kasviperäiseen hiustenhoitoon ja dermokosmetiikkaan keskittynyt merkki, jonka omistaa Laboratoires Pierre Fabre. Sen synty ajoittuu vuoteen 1965, jolloin apteekkari Pierre Fabre osti pienen pariisilaisen Klorane-nimisen laboratorion ja käynnisti sen uudelleen kasvipohjaisena, yksinomaan apteekeissa myytävänä merkkinä [4][7]. Merkki on edelleen toiminnassa ja kansainvälisesti jakelussa yli 25 maassa, ja vuonna 2026 se vietti 60-vuotisjuhlaansa.

Kloranen tuotteet rakentuvat yksittäisten kasviuutteiden ympärille, ja kukin niistä on valittu tiettyyn hiusten tai ihon tarpeeseen. Merkki on yksi ranskalaisen apteekkihiustenhoidon pitkäikäisistä nimistä René Furtererin kaltaisten talojen rinnalla. Tunnetuimmat tuotteet ovat vaaleille hiuksille tarkoitettu kamomillashampoo ja kauramaidosta valmistettu dry shampoo.

Merkki sai alkunsa pariisilaisesta laboratoriosta, jonka Pierre Fabre osti vuonna 1965 ja rakensi uudelleen kasvipohjaisten koostumusten varaan aloittaen kasviperäisten saippuoiden sarjasta [4]. Yritys ajoittaa tämän yrityskaupan vuoteen 1965; ranskalaisen aluelehdistön vuoden 2026 juhlajuttu sitoo Kloranen "syntymän" sen sijaan vuoteen 1966, jolloin sen ensimmäinen tuote tuli markkinoille [11]. Vuosiluvut kuvaavat kahta eri tapahtumaa — yrityksen perustamista ja sen tunnusshampoon debyyttiä — eivät todellista erimielisyyttä merkin iästä.

Tuo ensimmäinen kamomillashampoo tuli myyntiin vuonna 1966, ja se oli suunniteltu kirkastamaan vaaleita hiuksia. Siitä tuli merkkiin vahvimmin liitetty tuote, ja sitä myydään yhä. Pierre Fabre laajensi sarjaa nopeasti: vuonna 1967 mukaan tulivat Calendula-vauvasarja ja ruiskaunokista valmistettu puhdistusvesi. Vuonna 1969 hän muotoili periaatteen, joka jäsentää merkkiä edelleen: yksi kasvi, yksi tarve, yksi hyöty — ajatus siitä, että jokainen tuote rakentuu yhden kasviperäisen aktiivin ympärille selkeää tarkoitusta varten.

Klorane on yksi Laboratoires Pierre Fabren kosmetiikkamerkeistä. Kyseessä on ranskalainen lääke- ja dermokosmetiikkakonserni, jonka pääkonttori sijaitsee Castresissa Etelä-Ranskassa [10]. Pierre Fabren vuonna 1965 tekemä pariisilaislaboratorion osto merkitsi konsernin siirtymistä dermokosmetiikkaan eli pääasiassa apteekeissa myytävään iho- ja hiustenhoitoon [7]. Konsernin sisällä Kloranen sisarmerkkejä ovat muun muassa Avène, Ducray, René Furterer, A-Derma ja MÊME Cosmetics.

Klorane asemoi itsensä kutsumansa "kasvitieteen sielun" ympärille. Identiteetin se otti käyttöön vuonna 2018, ja se ilmaisee vakaumusta siitä, että kasveista löytyy vastaus kauneuteen ja hyvinvointiin. Perustava periaate "yksi kasvi, yksi tarve, yksi hyöty" muovaa valikoimaa yhä: jokainen tuote nojaa yhteen pääkasviin, joka on valittu tiettyä dermokosmeettista vaikutusta varten. Yritys kuvaa tehtäväkseen lääkekasvien muuntamisen hoidoiksi hiusten ongelmiin ja esittää tuotteensa luonnosta peräisin olevina ja jäljitettävään kasviraaka-ainehankintaan perustuvina.

Merkin perintö kytkeytyy apteekkikanavaan, jossa dermokosmetiikka alun perin vakiinnutti asemansa, ja se sijoittuu mass-prestige-asemaan eikä luksukseen. Sen ydinasiakaskunta on historiallisesti painottunut vanhempiin ikäryhmiin; vuoden 2021 TikTok-debyyttinsä jälkeen Klorane on pyrkinyt tavoittamaan nuorempaa yleisöä sosiaalisen median kautta [12].

Kloranen valikoima kattaa hiustenhoidon, ihonhoidon ja vartalonhoidon, ja hiustenhoito on sen ytimessä. Koko valikoimassa koostumukset on järjestetty nimettyjen kasvien ympärille — niiden joukossa kamomilla, kauramaito, kiniini, vesiminttu, pioni, mangovoi, ruiskaunokki ja nokkonen — ja kukin liittyy tiettyyn käyttötarkoitukseen, kuten puhdistamiseen, vahvistamiseen tai rauhoittamiseen.

Kaksi tuotetta määrittää merkin. Kamomillashampoo, jota on valmistettu vuodesta 1966, esitetään lempeänä tapana elvyttää ja korostaa vaaleita hiuksia. Kauramaitoa sisältävästä dry shampoosta tuli merkin toinen tunnustuote: se saavutti kulttimaineen ja voitti Alluren Best of Beauty -palkinnon [15]. Muita toistuvia sarjoja ovat kiniiniä sisältävä vahvistava shampoo, vesiminttua sisältävä puhdistava suihke sekä vuonna 1967 esitelty Calendula-vauvasarja.

Klorane kytkee raaka-ainehankintansa konsernin laajuiseen Green Mission Pierre Fabre -jäljitettävyysohjelmaan ja korostaa luonnosta peräisin olevia raaka-aineita. Yrityksen mukaan se lopetti hedelmälihasta saatavan palmuöljyn käytön vuonna 2017 ja vähensi palmuydinöljyn käyttöä yli 90 prosentilla. Koostumusten osalta merkki kertoo, että sen shampoot ovat parabeenittomia ja SLS-vapaita ja että sen tuotteet ovat vegaanisia eli ilman eläinperäisiä ainesosia, muutamin mainituin poikkeuksin.

Suojelutyötä tehdään Klorane Botanical Foundation -säätiön kautta, joka tukee kasvien suojelua, tutkimusta ja niistä opettamista — muun muassa istuttamalla vuosittain aavikkotaatelipuita Senegalissa ja ylläpitämällä lapsille suunnattua opetusohjelmaa. Säätiön aloitusvuosi on kirjattu konsernin sisällä epäjohdonmukaisesti: Kloranen omilla sivuilla se on 1992, kun taas Pierre Fabren yrityssivusto mainitsee vuoden 1994 [4][7]. Ero heijastanee vuonna 1992 perustettua instituuttia, joka nimettiin myöhemmin uudelleen.

Klorane ei ole sertifioidusti cruelty-free. Cruelty-Free Kittyn ja Ethical Elephantin kaltaiset vaikuttamissivustot luokittelevat merkin eläinkokeita lain niin vaatiessa teettäväksi sillä perusteella, että se myy tuotteitaan Manner-Kiinassa, jossa kosmetiikan eläinkokeet ovat historiallisesti olleet pakollisia [13]. Merkillä ei ole Leaping Bunny-, PETA- tai Cruelty-Free International -sertifiointia. Tämä on eri asia kuin sen vegaaniväite, joka koskee ainesosia eikä testausta.

Klorane on toimiva ja maailmanlaajuisesti jakelussa oleva merkki. Sen viimeisin näkyvä toiminta käsittää juhlavuoden lehdistönäkyvyyden ja käynnissä olevat sosiaalisen median kampanjat, ja se kertoo olevansa läsnä yli 25 maassa Euroopassa, Amerikoissa, Aasiassa, Afrikassa ja Oseaniassa. Ruotsissa merkkiä myydään apteekeissa ja verkkokaupoissa.