MÊME Cosmetics

MÊME Cosmetics on ranskalainen dermokosmetiikkabrändi, jonka kotipaikka on Pariisi ja joka perustettiin syöpähoidoissa olevia naisia varten. Yritys kuvaa itseään ensimmäiseksi kauneusbrändiksi, joka on omistettu kokonaan tälle kohderyhmälle: se kehittää iholle, päänahalle ja kynsille tarkoitettuja tuotteita sekä meikkejä sille herkälle ja reagoivalle iholle, jonka solunsalpaaja- ja sädehoito voivat jättää jälkeensä. Nimi kirjoitetaan sirkumfleksillä toisen kirjaimen päällä — MÊME — leikkinä ranskan kielen sanalla "sama" ja ajatuksella, jonka perustajat muotoilevat niin, että nainen voi tuntea olevansa yhä oma itsensä sairauden läpi.

Huhtikuusta 2023 lähtien brändi on ollut kokonaan Pierre Fabre -konsernin omistuksessa [8]. Se toimii edelleen itsenäisenä liiketoimintana, ja sen kaksi perustajaa vastaavat yhä sen johtamisesta.

MÊME-brändin perustivat Judith Levy Keller ja Juliette Couturier, jotka tapasivat heinäkuussa 2014 opintojen päättävissä markkinoinnin harjoitteluissa L'Oréal Luxella. Levy, joka oli opiskellut muotoilua Strate Collegessa Pariisissa, menetti äitinsä levinneelle rintasyövälle vuonna 2010 [11]. Hän on kertonut kokemuksen muovanneen ideaa: hänen äitinsä kiintymys vaatteisiin ja kosmetiikkaan syveni sairauden aikana, mikä sai Levyn näkemään kauneudenhoidon tapana pitää kiinni omasta itsestä. Hän kehitti konseptin muotoilukoulun lopputyönään. Couturier, joka valmistui Sciences Po'sta ja HEC-kauppakorkeakoulusta, otti vastuulleen yrityksen kaupallisen ja strategisen puolen; syöpä oli koskettanut myös hänen omaa perhettään.

Yrityksen oman kertoman mukaan kaksikko rakensi hankkeen sen ajatuksen ympärille, että tuotteet eivät vastaisi ainoastaan potilaiden erityistarpeisiin vaan olisivat myös "haluttavia ja naisellisia ja ajan trendien mukaisia" — tietoinen irtiotto kliinisestä, sairaalamaisesta pakkausilmeestä. Eräässä perustamisajan haastattelussa siteerataan Levyn toivetta siitä, että potilaat voisivat sanoa itselleen "sairaanakin rakastan itseäni, ja minua rakastetaan" [10].

Lähteet ovat eri mieltä siitä, milloin brändi tarkalleen sai alkunsa. Pierre Fabren yritysostotiedotteessa perustamisvuodeksi mainitaan 2017, mikä näyttää viittaavan kaupallisten tuotteiden lanseeraukseen [8]. Varhaisemmat kuvaukset sijoittavat alun vuoteen 2014 opiskelijakonseptina, ja yritys perustettiin virallisesti sekä sai riskirahasto Eutopian tuen noin vuonna 2015 [10][11]. Erilaiset vuosiluvut heijastavat väliä ensimmäisen idean, yhtiön perustamisen ja markkinoille tulleiden ensituotteiden välillä.

Pierre Fabre -konserni osti MÊMEn koko osakekannan 12. huhtikuuta 2023 lunastaen ulos perustajat ja sijoitusrahasto Eutopian (sen Otium Consumer -sijoitusinstrumentin) [8]. Pierre Fabrella oli ollut vähemmistöosuus jo noin viiden vuoden ajan ennen kuin se otti täyden määräysvallan [8][9]. Kaupasta uutisoinut alan julkaisu BeautyMatter kuvasi MÊMEä "syöpähoitojen vaurioittaman ihon viitebrändiksi" [9].

Pierre Fabre asetti yritysoston osaksi olemassa olevia painopisteitään onkologiassa, dermatologiassa ja dermokosmetiikassa. Konsernin sisällä MÊME asettuu dermatologisten ihonhoitobrändien rinnalle, joita ovat muun muassa Avène, A-Derma, Ducray, Klorane ja René Furterer. Perustajat jäivät kaupan jälkeen jatkamaan brändin johtamista, ja molemmat yhtiöt kertoivat suunnitelmista laajentua kansainvälisesti.

MÊME asemoi syövän aikaisen ihonhoidon sekä käytännölliseksi että psykologiseksi avuksi — tapana lievittää hoidon sivuvaikutuksia ja samalla auttaa potilaita säilyttämään minäkuvansa. Yritys korostaa sitä, mitä se kutsuu tiukoiksi vaatimuksiksi herkälle iholle: luottamuslupauksensa mukaan se välttää eteerisiä öljyjä ja kaikkia ainesosia, jotka todennäköisesti aiheuttavat allergioita, samoin kuin niitä, jotka on yhdistetty syöpään tai joiden epäillään häiritsevän hormonitoimintaa. Yhtiö kertoo suosivansa luonnollista alkuperää olevia aktiivisia ainesosia ja tavoittelevansa "parasta mahdollista tasapainoa luonnon, turvallisuuden ja tehon välillä".

Brändi kertoo, että sen valikoima rakentuu suurelta osin luonnollista alkuperää olevien ainesosien varaan, joskin julkaistu luku vaihtelee lähteen ja vuoden mukaan: vuoden 2021 muotokuvassa mainitaan vähintään 93 prosenttia luonnollisia ainesosia [10], kun taas yritysostoa käsitelleessä vuoden 2023 uutisoinnissa luku on 92 prosenttia luonnollista alkuperää [12]. Tuotteet valmistetaan Ranskassa, tuotantopaikoissa, jotka yritys listaa Aix-en-Provenceen, Brestiin, Lyoniin, Chartresiin, Boulogne-sur-Meriin ja Orléansiin.

Valikoima kattaa noin 46 tuotetta kasvojenhoidosta vartaloon, päänahkaan ja hiuksiin, kynsiin, meikkiin ja intiimihoitoon. Tunnusomaisia tuotteita ovat SPF50+ -suojafluidi ja -puikko, kasvojen kosteusvoide sekä booster serum ripsille ja kulmakarvoille — viimeksi mainittu on tarkoitettu uudelleenkasvun tueksi hoidoista johtuvan karvanlähdön jälkeen. Brändi valmistaa myös piipohjaista kynsilakkaa [12], mikä kertoo huomion kiinnittämisestä kynsivaurioihin, joita jotkin syöpähoidot aiheuttavat.

MÊME kertoo kehittävänsä koostumuksensa yhdessä onkologien ja ihotautilääkärien kanssa ja testaavansa ne kliinisissä tutkimuksissa, mukaan lukien tutkimukset, joihin osallistuu herkkä- tai voimakkaasti reagoivaihoisia potilaita. Tuotteiden ohella yritys julkaisee käytännön oppaita ihon, hiusten ja kynsien hoitoon hoitojen aikana sekä toimituksellista sisältöä syövän kanssa elämisestä.

Alusta lähtien brändi on lahjoittanut yhden prosentin myynnistään syöpätutkimukseen ranskalaisen syövänhoitoverkosto Unicancerin kautta [8]. Valmistus pidetään Ranskassa, ja koostumuslinjaus sulkee pois ainesosat, joita yritys pitää yhteensopimattomina syöpähoidon tai herkän ihon kanssa.

MÊMEä myydään pääasiassa apteekkien ja lääkekauppojen kautta perinteisen kauneuskaupan sijaan, mikä on ranskalaisen dermokosmetiikkamallin mukaista. Brändin oma myyntipaikkahaku mainitsee yli 5 900 apteekkia Ranskassa, Belgiassa ja Sveitsissä, ja yritys myy tuotteitaan myös suoraan verkossa. Pierre Fabren yritysoston aikaan se kertoi olevansa esillä noin 4 800 apteekissa Ranskassa sekä kymmenessä muussa maassa, joihin kuuluvat Saksa, Marokko, Romania, Tšekki, Irlanti, Espanja, Italia ja Kiina.

MÊME on edelleen toiminnassa. Se on ollut Pierre Fabre -konsernin kokonaan omistama tytäryhtiö huhtikuusta 2023 lähtien, mutta toimii itsenäisesti, ja perustajat Judith Levy Keller ja Juliette Couturier johtavat sitä yhä. Sen verkkokauppa oli toiminnassa ja päivitetty vuonna 2026.